本報(bào)記者 何文英

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10月24日晚間，A股長視頻平臺“獨(dú)角獸”芒果超媒公布三季報(bào)。前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入102.39億元，同比下降11.97%；歸屬于上市公司股東凈利潤16.78億元，同比下降15.24%。

對于前三季度的業(yè)績表現(xiàn)，芒果超媒董秘吳俊在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示：“受疫情影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)受到較大沖擊，前三季度公司核心主平臺芒果TV廣告業(yè)務(wù)同比降幅達(dá)26.3%，但公司會員及運(yùn)營商業(yè)務(wù)仍然保持同比較高增長。”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)投入穩(wěn)定輸出

雖然長視頻行業(yè)處于寒冬之中，但芒果超媒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍在穩(wěn)定輸出。

第三季度，在各大長視頻平臺上新綜藝數(shù)量較去年同期都有所減少的背景下，芒果TV仍上新了16部綜藝，同比增加4部。綜藝播放量上，芒果TV表現(xiàn)也較為強(qiáng)勁，第三季度有效播放達(dá)到10億次，同比增長39%，也是四大平臺中唯一較去年同期有所上升的長視頻平臺。

骨朵數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)破浪3》仍位居7月份全部綜藝和網(wǎng)綜首位，《披荊斬棘2》8月份接力《乘風(fēng)破浪3》成為8月份-9月份全部綜藝熱度榜單首位，《中餐廳6》《密室大逃脫4》9月份全網(wǎng)熱度分別位于全部綜藝的第3位、第4位，《你好星期六》9月份全網(wǎng)熱度排名穩(wěn)定提升至第7位。

劇集方面，法制案情劇《底線》上線第三周位居全部劇集首位，青春劇題材《二十不惑2》于9月份完美收官，位居熱播TV劇融合傳播指數(shù)榜第二。《消失的孩子》位居9月份全網(wǎng)熱度電視劇第5名。微短劇《念念無明》、《虛顏》熱度、口碑更是迎來雙豐收。

“雖然疫情形勢復(fù)雜，但公司仍然克服困難保證節(jié)目錄制進(jìn)程，在優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容上持續(xù)投入，保持了內(nèi)容的穩(wěn)定輸出。”吳俊表示，憑借優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，芒果TV會員黏性也在不斷提升。

三季報(bào)顯示，前三季度芒果TV會員業(yè)務(wù)收入同比增長7.83%。值得一提的是，公司與中國移動開展一體化運(yùn)營策略，通過優(yōu)化付費(fèi)模式，公司與中國移動合作推出“芒果卡”，該卡已在全國范圍內(nèi)多個省份上線，用戶拉新效果顯著，前三季度芒果TV運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入規(guī)模同比增長16.39%。

一位長期跟蹤芒果超媒的券商分析師對《證券日報(bào)》記者表示：“目前，長視頻平臺都在堅(jiān)守，這時候拼的就是穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出和自身的抗風(fēng)險能力。芒果超媒前三季度經(jīng)營性凈現(xiàn)金流近5億元，較去年同期增幅超40%。”

積極尋求業(yè)務(wù)增量

在長視頻平臺核心主業(yè)以外，芒果超媒也在積極尋求業(yè)務(wù)增量。9月底，芒果TV與中體空間達(dá)成合作協(xié)議，雙方將圍繞綜藝節(jié)目共創(chuàng)、運(yùn)動員跨界、實(shí)景體驗(yàn)館、線下賽事等方面開啟戰(zhàn)略合作。近年來，芒果TV在體育內(nèi)容領(lǐng)域逐步布局，目前已連續(xù)推出三季《哎呀好身材》、冬奧題材的《跟著冠軍去滑雪》以及《閃耀吧！體育生》等體育類節(jié)目。

國際傳播方面，8月底芒果TV與老撾國家電視臺、云數(shù)傳媒簽署合作協(xié)議推動內(nèi)容“出海”，共建東南亞區(qū)域國際傳播中心。目前，芒果TV國際App海外用戶數(shù)已超過1.09億戶。

上述分析師認(rèn)為：“與其他視頻平臺主要以會員業(yè)務(wù)為營收大頭不同，芒果超媒以廣告、會員及運(yùn)營商業(yè)務(wù)為‘黃金三角’的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)相對更加平衡，不同營收板塊之間可以形成補(bǔ)位，相對具有更強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。”

（編輯 屈珂薇 于德良）

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