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封面新聞記者 吳雨佳

過去半年，垂直電商持續震蕩，破產清算、遣散欠債已非鮮見。蜜芽在7月選擇主動關停App，轉移至微信小程序運營。但此舉依然吸引了不少關注。

為何選擇此時關停？關停APP是否意味著垂直電商被綜合電商打敗？未來蜜芽又將如何轉型？8月2日，蜜芽創始人兼CEO劉楠接受封面新聞專訪，一一作出解答。

劉楠表示垂直電商黃金時代已過，蜜芽App已經完成了歷史使命，“垂直電商時代已落幕，平臺方應該在現金流充裕時就主動轉型，對用戶、商家、員工和股東負責。”

劉楠認為，垂直電商時代已經結束，所以很早就停止了燒錢的動作，轉向品牌管理業務并實現了整體的盈利。“隨著兔頭媽媽品牌的發展加速，是時候給App畫一個句號。“按照合規要求，蜜芽提前2個月發布公告，與每一個合作商家的結賬借款，做好每個訂單的履約。

對于垂直電商的全面潰敗，劉楠稱，并不像外界所說的那樣，是被綜合電商打敗的，而是被算法打敗的，算法出來后，消費者不再需要垂直電商了，綜合電商能通過算法把消費者所需要的產品推向其面前，最終導致垂直電商退出了歷史的舞臺。“雖然垂直電商失敗了，但并不是毫無貢獻，如果從頭到尾都沒有垂直電商的話，說不定現在中國的電商行業沒這么繁茂。”

為什么選擇聚焦兒童分齡洗護市場？數據顯示，2016-2020年嬰童洗護市場規模復合增速13.6%，是少有兩位數位數增長的品類。劉楠表示：“我們自己孩子長大了沒有專業洗護品牌，市面上缺少專業的兒童功效護膚品牌。”

談及未開規劃，劉楠告訴記者，兔頭媽媽未來3年將持續在產學研方向進行高投入，目前，與江南大學合作的兒童護膚品功效實驗室、與浙江大學合作的新成分研發，以及自有配方實驗室均已在運行之中。

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