【資料圖】

本報(bào)記者 許潔

11月30日，知乎（NYSE：ZH，HK：02390）公布了2022年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。在“生態(tài)第一”戰(zhàn)略下，知乎繼續(xù)保持高質(zhì)量增長，第三季度營收達(dá)到9.12億元，同比增長11%。付費(fèi)會(huì)員、廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案均顯示出極強(qiáng)的發(fā)展韌性，其中付費(fèi)會(huì)員收入和占比再創(chuàng)新高，收入同比增長88.1%，占比達(dá)到36.8%；職業(yè)教育代表的第二增長曲線更加凸顯，收入同比增長457.5%，占比提升至8.6%。與此同時(shí)，運(yùn)營效率進(jìn)一步提升，毛利率達(dá)48.7%，凈虧損環(huán)比減少39%。

第三季度，知乎的收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化得到進(jìn)一步夯實(shí)。付費(fèi)會(huì)員、職業(yè)教育代表的C端收入大幅增長，分別達(dá)到3.35億元和7800萬元；廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案代表的B端收入分別達(dá)到1.97億元和2.65億元。此外，包含電商、出版等在內(nèi)的其他收入達(dá)到了3633萬元，同比增長14.7%。

在“生態(tài)第一”戰(zhàn)略下，知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)討論進(jìn)一步拉動(dòng)用戶活躍和消費(fèi)。第三季度，知乎月活躍用戶（MAU）保持在9700萬的高位，第三季度月均付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到1090萬，同比增長99.5%，付費(fèi)會(huì)員數(shù)在MAU中的滲透率達(dá)11.2%。

知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源將知乎取得逆勢(shì)增長的原因總結(jié)為：“知乎將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的用戶增長，進(jìn)一步增強(qiáng)了以內(nèi)容為中心的商業(yè)模式的實(shí)力和韌性。”

（編輯 何帆 喬川川）

關(guān)鍵詞： 第三季度