本報(bào)記者 張敏 見(jiàn)習(xí)記者 熊悅
(資料圖)
11月15日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，以28億美元（約合人民幣197.24億元）收購(gòu)奢侈品牌Tom Ford，該項(xiàng)交易預(yù)計(jì)將于2023年上半年完成。倘若交易完成，這將是雅詩(shī)蘭黛自成立以來(lái)金額最大的一筆收購(gòu)。
實(shí)際上，此前已有相關(guān)消息傳出，和Tom Ford關(guān)系緊密的Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)也參與了這場(chǎng)收購(gòu)戰(zhàn)。《證券日?qǐng)?bào)》記者聯(lián)系雅詩(shī)蘭黛相關(guān)人士回應(yīng)收購(gòu)事件，截至發(fā)稿時(shí)止對(duì)方未予以回應(yīng)。
雅詩(shī)蘭黛擬將Tom Ford收入囊中
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)是一家市值近800億美元的國(guó)際化妝品公司，主要銷售護(hù)膚品、彩妝和香水產(chǎn)品，旗下?lián)碛蠩stée Lauder（雅詩(shī)蘭黛）、MAC（魅可）、Bobbi Brown（芭比·波朗）、Clinique（倩碧）等知名品牌。
而Tom Ford則為Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford于2005年創(chuàng)立的同名高端時(shí)尚品牌，主營(yíng)時(shí)裝、香水及眼鏡業(yè)務(wù)，其后進(jìn)軍美妝、男士?jī)?nèi)衣及奢侈手表領(lǐng)域。
此前雅詩(shī)蘭黛和Tom Ford已經(jīng)在美妝、香水業(yè)務(wù)上合作緊密。2006年雙方合作創(chuàng)建了Tom Ford Beauty品牌，2019年聯(lián)手打造了全新高端護(hù)膚產(chǎn)品線Tom Ford Research。雅詩(shī)蘭黛作為T(mén)om Ford美妝、香水業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期授權(quán)經(jīng)營(yíng)方，負(fù)責(zé)Tom Ford相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)。
此次并購(gòu)?fù)瓿珊螅旁?shī)蘭黛直接運(yùn)營(yíng)Tom Ford Beauty品牌業(yè)務(wù)。而Tom Ford的時(shí)裝業(yè)務(wù)（包括男女時(shí)裝、配飾和內(nèi)衣等在內(nèi)）將以授權(quán)形式繼續(xù)交由杰尼亞集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，眼鏡業(yè)務(wù)則由已與Tom Ford存在長(zhǎng)期合作關(guān)系的Marcolin集團(tuán)負(fù)責(zé)。
對(duì)于雅詩(shī)蘭黛的此次收購(gòu)，艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“在美妝領(lǐng)域里，雅詩(shī)蘭黛今年原有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力受到一定程度的挑戰(zhàn)，而Tom Ford的香水不僅在中國(guó)大陸地區(qū)，還有全球其他市場(chǎng)，整體表現(xiàn)還是不錯(cuò)，尤其這兩年上升較快，已經(jīng)是一個(gè)高端香水品牌。雅詩(shī)蘭黛應(yīng)該是看到了Tom Ford對(duì)于拉動(dòng)整體業(yè)績(jī)的機(jī)會(huì)，雖然收購(gòu)費(fèi)用不低，但是如果這個(gè)品牌一旦落入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中，這對(duì)雅詩(shī)蘭黛會(huì)是一個(gè)非常大的打擊。”
Tom Ford成為重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)
Tom Ford最初以奢華性感風(fēng)格的高奢男裝打出定位，但是隨著其在女裝、眼鏡、美妝、香水、手表等領(lǐng)域的布局，其高端香化產(chǎn)品也開(kāi)始受到消費(fèi)者青睞，而這一部分業(yè)務(wù)也給合作方雅詩(shī)蘭黛帶來(lái)了可觀的收入。
2023財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)顯示，雅詩(shī)蘭黛報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)有機(jī)凈銷售額39.3億美元，同比下降11%；實(shí)現(xiàn)凈收益4.89億美元，同比下降29%。在有機(jī)凈銷售額和凈收益同比明顯下滑的情況下，分產(chǎn)品線來(lái)看，香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的有機(jī)凈銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。其中，香水產(chǎn)品同比增長(zhǎng)18%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)11%，護(hù)膚和化妝品均為同比負(fù)增長(zhǎng)。
對(duì)此，雅詩(shī)蘭黛在財(cái)報(bào)中提及了Tom Ford Beauty的貢獻(xiàn)，其凈銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，而這得益于Noir Extreme Parfum、Ebene Fume等香水產(chǎn)品的推出，以及Oud Wood、Ombre Leather等明星香水品類的增長(zhǎng)。此外，Jo Malone、The Night Collection等產(chǎn)品也推動(dòng)了銷售增長(zhǎng)。
正是由于Tom Ford Beauty近年來(lái)在雅詩(shī)蘭黛香水業(yè)務(wù)中扮演的重要增長(zhǎng)極，Tom Ford尋求出售的消息傳出后，雅詩(shī)蘭黛成為競(jìng)購(gòu)的活躍買(mǎi)家之一。
實(shí)際上，從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，香水這一品類也是雅詩(shī)蘭黛的“短板”。同花順數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)2023財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)，護(hù)膚品是營(yíng)收第一支柱，營(yíng)收占比在五成以上，其次是化妝品、香水、護(hù)發(fā)產(chǎn)品和其他，占比分別為26.8%、15.5%、4%和0.2%。
對(duì)于此次收購(gòu)，雅詩(shī)蘭黛公司總裁兼首席執(zhí)行官法布里齊奧·弗雷達(dá)表示：“此次戰(zhàn)略收購(gòu)將為T(mén)om Ford Beauty帶來(lái)新的機(jī)遇，并強(qiáng)化我們的增長(zhǎng)計(jì)劃。它還將進(jìn)一步推動(dòng)我們?cè)谏莩奁访廊蓊I(lǐng)域的長(zhǎng)期發(fā)展勢(shì)頭，同時(shí)重申我們致力于成為全球知名美容領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。”此前，該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Tracey Thomas Travis表示，香水會(huì)成為集團(tuán)業(yè)務(wù)中的支柱。
張毅也表示，企業(yè)收購(gòu)主要考慮品牌的可持續(xù)和成長(zhǎng)能力，另外就是結(jié)合企業(yè)自身的短板，以及來(lái)自消費(fèi)市場(chǎng)的需求，剩下的就是價(jià)格問(wèn)題。“大部分美妝企業(yè)在布局新產(chǎn)品線的時(shí)候，都有一個(gè)問(wèn)題，就是很難適配新興消費(fèi)群體，其次是投入巨大，且不確保一定會(huì)成功。這筆收購(gòu)案對(duì)雅詩(shī)蘭黛來(lái)說(shuō)比較保險(xiǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)來(lái)講其實(shí)是有借鑒意義的。”
他還提到，國(guó)內(nèi)美妝品牌總體來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題是偏中低端，確實(shí)需要有一些中高端品牌或是熱門(mén)暢銷品牌去拉動(dòng)整體銷售。從銷售額來(lái)看，中低端也能通過(guò)走量做大銷售額，但問(wèn)題在于利潤(rùn)比較薄，難以和國(guó)外品牌相競(jìng)爭(zhēng)。如果能夠借用資本的力量去對(duì)一些類似TF這樣的品牌進(jìn)行并購(gòu)的話，對(duì)提升品牌知名度有非常大的幫助。
（編輯 袁元）
關(guān)鍵詞： 雅詩(shī)蘭黛
