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封面新聞記者 吳雨佳

今年以來，全國各地區本地商家生意按下暫停鍵，文旅、餐飲、商超等業態面對線下經營的挑戰，萬千商家積極創新求變，開拓新道路。

11-12月，巨量引擎《炬光》之本地商家助力行動再次啟程。炬光直播車于11月15日走進“天府之國”四川，實地探訪“酒城”瀘州、“甜城”內江、九寨溝等景區，邀請當地代表企業、非遺傳承人“趙老師花生酥”等嘉賓做客直播車，分享借助巨量引擎進行經營復蘇的經驗，共同探討未來經營增長新方向。

巨量引擎本地消費業務社會公共與文旅創新業務總監李丹，分享了文旅行業全域經營解決方案，平臺產品、活動激勵等扶持。李丹介紹，通過陣地產品將匯聚于內的公商私域流量、數據資產沉淀實現文旅目的地高效種草、長效經營、實現多種產品交易需求的定制化營銷陣地，讓更多文旅目的地能夠通過抖音平臺實現更科學的品牌價值度量與更長紅的品牌塑造。

視聽化、碎片化、快節奏的網絡時代，短視頻開辟了旅游營銷的新模式。從查找紙質攻略、跟團游到“跟著短視頻去旅行”，近年來，短視頻與文化和旅游行業的結合越來越緊密，多個爆款網紅景點正是通過短視頻大量傳播而成為游客向往的旅游打卡地。

根據《2022中國數字旅游地圖研究報告》，短視頻平臺旅行相關的視頻量、視頻分享量同比增速分別為65%和117%，旅行興趣用戶量人數更是達到2.7億人。短視頻已成為出行用戶查看資訊、下單門票、酒店的重要方式。而這對于文旅商家而言，勢必蘊含著巨大商機。在這其中，就不乏有眾多景區通過短視頻生活服務平臺實現了高效營銷：常德某漂流景區20天在視頻平臺播放量達130W多次，轉化訂單6000多單；西寧的某花海景區1個月登上當地短視頻poi動植物園種草榜第1名；榆林的某展覽樂園，20天在視頻平臺曝光400萬次，團購交易GMV達9萬元...

抖音、快手、小紅書利用自己的流量入口，打造了許多爆款旅游目的地。而平臺內龐大的KOL資源，也提高了平臺短期內實現流量聚集和流量轉化的能力。面對抖音、快手這樣來勢洶洶的新玩家， 攜程、飛豬等老玩家也沒有坐以待斃。作為在線旅游業的老大哥，攜程2019年就投資成立了一家名為上海程夢文化有限公司的旅行MCN，廣泛招募“旅游達人”，孵化平臺的KOL，并且從去年開始加大了對內容上的發力，將優質圖文、視頻、直播等都放到攜程社區和各個產品里。除此之外，飛豬也上線了商戶直播功能，不斷完善站內的內容建設。

業內人士表示，短視頻“種草”已不僅是營銷手段，還是消費者形成產品認知的關鍵一環，更是未來文旅產業轉型、升級、拓展的必經之路。而如何讓“流量”變“留量”，讓“網紅”變“長紅”？其實最終考驗的是線上+線下的運營能力和調試能力。線上營銷要持續地輸出高質量的內容，保持互動，線下配套措施也要跟上，持續創新。只有豐富的氛圍、場景、玩法、業態，才能構建出真正“長紅”的旅游目的地。

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