2022年國慶假期前夕，京東消費及產業發展研究院發布十一長假消費觀察：本地出行和居家休閑成為剛需，帶動汽車、摩托車用品和戶外裝備及服飾等行業銷售額快速提升；十一長假是充電和放松的好時機，用戶開始提前購買圖書和玩具；同時，體育服務消費異軍突起，休閑和健康將成為這個十一黃金周的關鍵詞。

本地出行和服務大熱 帶動汽車、戶外用品消費

通過對比節前兩周和8月份同期的數據，可見服務訂單明顯增長，其中周邊/當地游產品訂單環比增長175.65%，休閑娛樂訂單增長124.62%，假期帶動效應明顯。愛美的消費者還趁長假預約攝影寫真服務，相關訂單翻倍增長。在做好防護的情況下，和家人朋友一起去看場精彩的演出也成為一種放松的選擇，京東數據顯示，節前演出票務相關訂單較8月份同期環比增長80%。

(資料圖片)

受休閑娛樂和周邊游熱潮帶動，自駕成為主要的出行方式，消費者趕在假期出行前做好愛車的維護和保養，增添新裝備，全面提升出行體驗和安全度。相關品類產品銷售呈現出明顯的增長，其中汽車充氣泵銷售環比增長117.75%，摩托車騎行服消費額翻倍，更換輪胎服務訂單增長97.7%。對比2021年國慶假期，騎行成為熱詞，對比2021年同期，公路車、山地車和城市自行車消費增長明顯，騎行服較2021年同期增長153.9%。

戶外愛好者們自然也不會放過這個秋高氣爽的假期，在迫不及待的規劃起十一戶外出行路線的同時開始采購相關裝備。節前兩周，相關戶外裝備消費增速明顯，其中戶外攝影器材以333.10%的增速領先所有產品，戶外營地車、睡袋吊床、野餐用品等品類也成為戶外愛好者提前選購的品類。相關戶外保暖服飾的消費也被有效帶動，抓絨衣褲和沖鋒衣的消費分別較8月份同期環比增長288.43%和160.24%，登山鞋，戶外休閑鞋也取得了超過50%的增長。

客廳成為度假好去處 休閑充電兩不誤

七天的假期，也是充電放松的好機會，從繁忙的工作節奏中解脫出來在陪伴家人的同時讀幾本好書，聽聽音樂玩玩游戲，也可以為假期后的年底沖刺積攢力量。京東銷售數據顯示，小說、軍事、文學和歷史讀物成為這個假期最受歡迎的品類，而經典動漫、文化刊物、軍事文學、政治法律讀物節前兩周消費增速最快，均較8月份同期環比增長超過100%。而爵士/藍調、歐美流行和古典音樂受到更多青睞。

消費者對假期的向往，也體現在玩具和綠植產品上，以放松為主要功能的玩具消費呈現出明顯的增長，節前兩周，編程玩具消費額較8月份同期環比增長164%，創意玩具、兒童益智玩具消費增長迅速。國慶前兩周，綠植盆栽的銷售額比8月份同期高出234%，多肉植物也有54%的增長。

體育消費異軍突起 這個假期“揮汗如雨”

隨著民眾健康意識的提升，體育運動成為一種新的生活方式，北京上海等多地發放健身消費補貼，即將到來的國慶長假更是激發了大眾多樣化的健身消費需求。數據顯示，節前體育場館培訓和訂場服務火爆，分別較8月份同期增長251.79%和48.53%，可以預料，假期期間，各大城市的體育場館將出現爆滿的場面。值得關注的是，“無接觸”的體育在線培訓也成為了新的選擇，9月底的消費額增長達71.89%。全民健身熱潮帶來了體育用品的火爆銷售，節前，京東體育用品銷售額較8月份同期增長42.97%，其中足籃排三大球和羽毛球成為公眾最喜愛的體育項目。

對于運動品牌和服務場館而言，今年十一假期是一個難得的“黃金周”，眾多企業和商家通過京東等生活服務平臺，提供活動組織和培訓服務，讓消費者練的開心，玩的盡興，以服務積累用戶口碑，是獲取穩定客源、培養忠實用戶的不二之路。

消費是經濟增長的重要引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現。每年的國慶假期之所以被稱為“黃金周”，不僅是因為旅游業的火爆，也是因為十一假期歷來都是消費的旺季，線上消費持續活躍的同時，國家信息中心對全國主要城市的232個商圈進行監測發現，9月份以來，全國商圈人流量整體上呈現震蕩上升趨勢，9月15日—21日這一周全國232個商圈人流量較首周（1—7日）增長4.3%。業界對這個十一假期的消費走勢預期樂觀，中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤接受媒體采訪時指出，國家統計局數據顯示，今年1月份—8月份，社會消費品零售總額282560億元，同比增長0.5%，實現由負轉正，在今年國慶節，消費回暖的勢頭會得到延續。（吳展）

（CIS）

關鍵詞：