本報記者 李豪悅

9月29日，AR/VR服務商飛天云動開始招股。據悉，僅半日即獲足額認購。不僅如此，9月份國內VR行業動態堪稱密集。

9月27日晚，PICO也面向國內市場正式發布了新一代VR一體機——PICO4系列。PICO總裁周宏偉介紹，“我們將通過PICO4正式開啟國內的VR大眾化之路。也許PICO4就是很多用戶的第一臺VR。”

(資料圖片僅供參考)

PICO出海能否一戰？

自從2021年8月份PICO被字節跳動高價收購后，就備受市場矚目，并穩居國內VR市場一線位置。

公開數據顯示，PICO的全球市占率從2021年第一季度的0.99%，提升至2022年第二季度的11.16%。

談及收購PICO，字節跳動副總裁楊震原表示，AR、VR代表著交互的差異化的形態，這從長期來講跟字節跳動的主營業務——內容創作平臺是相關的。周宏偉也表示，“PICO4是我們在這一年交的一個答卷，也是我們團隊一年以來，整合了PICO歷史上的經驗和字節的技術、平臺和內容方方面面打造的一款產品。”

據了解，PICO4是PICO被字節跳動收購后首次發布的新品，并且也是一個面向全球市場的產品。公司介紹，包括國內市場在內，PICO4系列新品還面向歐美、日韓、東南亞地區發售。

這意味著，PICO4正式站在了國際市場上，將和海外的VR巨頭爭奪市占率。

WellsennXR的數據顯示，2022年二季度全球VR出貨量為233萬臺，同比增長31%。其中Meta出貨量為182萬臺，同比增28.17%，市場份額為78.11%，PICO出貨量為26萬臺，同比增長將近8倍。

盡管當下和海外一線銷量差距巨大，但從字節跳動制定的目標來看，其追趕速度不可謂不迅猛。

談及競爭，周宏偉表示，“客觀來說，現在的VR市場還處在很早期的階段，未來的市場空間很大，談競爭還太早。現在的大環境不是你死我活的問題，是你活我活的問題。PICO4是PICO真正意義上開啟全球市場的一款產品，PICO會堅持做全球化的消費者市場。”

中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任于佳寧認為，PICO出海對于中國VR品牌發展無異于打下了一枚強心針。中國VR產業整體上還處于快速上升的階段，以VR產業專利為例，根據前瞻產業研究院數據顯示，截至2021年9月，全球虛擬現實第一大技術來源國為中國，申請量占全球虛擬現實專利總申請量的47.91%；美國申請量占比僅為24.88%。而在全球虛擬現實行業專利申請數量前十中，騰訊、京東方、國家電網公司都位列其中。PICO的出海如果可以獲得成功，那么將為中國在元宇宙領域取得競爭優勢奠定堅實基礎。

AR/VR服務商飛天云動已啟動招股

楊震原說，字節跳動之所以在VR領域加強布局，看中的是VR這種全新的交互形態，在VR里有很多用戶體驗創新可以挖掘，也有很多商業模式可以開拓。

VR市場的爆發繞不開元宇宙概念的熱炒。從行業報告來看，元宇宙浪潮興起之后，AR/VR的出貨量增速也在加快。IDC發布的《2021年第四季度全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告》顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達到1123萬臺，同比增長92.1%，預計2022年全球VR頭顯出貨量將突破1573萬臺，同比增長43.6%。

9月21日，飛天云動通過聆訊，9月29日正式開始招股，僅半日即獲足額認購。此次IPO發行規模不超過7.8億港元，基石投資人包括浙江安吉國資、商湯科技、捷利交易寶等。招股開簿前意向訂單已足額覆蓋募資規模。

招股書介紹，飛天云動的主要業務包括AR/VR營銷服務、AR/VR內容和AR/VRSaaS。目前，AR/VR營銷服務是公司主要的收入來源，2021年的收入占比達到63.2%，其次是AR/VR內容，占比達到27.1%，AR/VRSaaS收入占比為3.5%，雖然目前占比不高，但是這部分業務是高潛力業務，占比還將不斷提升。根據艾瑞咨詢的數據，按照收入計算，飛天云動在中國的AR/VR內容及服務市場排名第一，尤其是在AR/VR服務市場，公司的市占率達到13.5%。

可以預見的是，AR/VR正在以前所未有的速度，掀起新的商業風口。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，我們看到PICO、飛天云動等企業目前在AR/VR市場里的動作，以及資本的布局，都預示著該領域未來存在爆發的可能性。尤其是在元宇宙概念熱炒下，數字娛樂、互聯網以及硬件結合的創新領域，將成為新的發展方向。

（編輯 上官夢露）

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