本報記者 黃群

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志邦家居8月29日披露2022年半年報，期內實現營收20.35億元，同比增長6.66%；實現凈利潤1.58億元，同比增長3.96%。公司表示，在嚴峻的外部環境下，公司上半年實現C端業務正增長。

資料顯示，志邦家居創立于1998年，從“樂享廚房”到“專注家居更懂生活”，從單一空間到全屋布局，是專注于全屋定制家居的研發、設計、生產、銷售和安裝服務的公司。公司由定制櫥柜起步，由整體廚房領先邁向整家定制領先，產品囊括九大空間，包括整體廚房、全屋定制、定制木門/墻板、整體衛浴、家具配套、軟裝等整體家居產品，向客戶提供一體化、一站式的整體定制家居解決方案。

在線上，上半年志邦家居圍繞“周杰倫”“專業專注”等品牌IP，聚焦頭部移動互聯網平臺（阿里、京東、騰訊、字節跳動、百度等），調研市場行情、搭建私域流量池、分析客戶畫像，開展精準數字引流、線下轉化全流程客戶服務轉化；重點賦能全國100城，孵化、培育加盟商新零售團隊，打造營銷BI商業智能分析平臺，洞察市場環境，分析消費者行為，監測跟蹤加盟商訂單全生命周期，實現高效精準營銷。

建立自媒體營銷和傳播矩陣，圍繞定制設計知識、產品實力、大咖分享，賦能全體經銷商內容制造，提升品牌拉力，降低獲客成本；持續推廣“U客”平臺軟件的使用，實現一個入口，二個終端和九大賦能的加盟商門店數字化運營模式，搭建一套新的引流、轉化體系。

公司抓住直播風口，斥資打造全場景直播間和專業的直播團隊，借助達人直播、明星直播等形式，設計618、上市五周年等主題活動，形成公司互聯網引流陣地，實現線上客戶的精準導入。公司上半年開展大型直播活動170余場，為終端開辟了全新落地轉化模式。

在線下，上半年公司把握消費升級趨勢和線下市場年輕消費人群的消費特征，強化廚柜業務下沉市場的店面布局，完善衣柜業務空白市場的全國布局，廚柜、衣柜、木墻、成品融合店數量也逐步遞增。

公司通過不斷招募優質加盟商，完善從招商、建店到運營的加盟商全生命周期管理平臺等方式，有計劃有步驟地逐步優化加盟商結構；通過建改店、拓渠道、強落地提升終端店面形象，結合產品規劃針對性提升終端店面服務水平和專業知識，幫助加盟商提升管理水平和盈利能力。

在工程業務方面，上半年公司大力鞏固拓展與優質戰略地產客戶的合作，全面開發國央企客戶；加強應收款管理，進一步完善風控體系，有效控制工程客戶風險；培育與激活工程業務新增長點，積極探索適老公寓、企事業公寓、人才公寓、工程高定等工程產品研發和市場拓展，開發配套產品及展廳；加強信息化建設，打造數字化經營、生產、交付于一體的管理能力等一系列舉措，贏得了地產行業合作企業的高度認可，成為百強TOP級地產、主板上市房企和地區龍頭地產企業首選合作商。

公司始終重視技術創新，提升高新技術企業核心競爭力。報告期內，公司研究開發費用投入為1.17億元，占營業收入5.77%，研發人員895人，占總人數比例17.67%。通過投入大量的研發費用開展研究開發新項目，以客戶需求為出發點，實現客戶價值為最終目標，提升公司未來發展的競爭能力。

（編輯 張鈺鵬）

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