披露2021年年報當日，東鵬飲料便在上證路演中心南方基地會場召開業(yè)績說明會，從而正式揭開滬市公司2021年年報業(yè)績說明會序幕。
業(yè)績說明會上，東鵬飲料董事長、總裁林木勤帶領眾高管采用“現(xiàn)場+視頻直播”的方式，與線上和線下投資者一同對話，分享了公司核心競爭力、渠道化戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化情況等細節(jié)。
解碼業(yè)績高增長
2月28日，中國能量飲料第一股東鵬飲料交出上市來首份年報。2021年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入69.78億元，同比增長40.72%；實現(xiàn)凈利潤11.93億元，同比增長46.90%。
為何能實現(xiàn)如此高速的增長，公司董事長及高管團隊在業(yè)績說明會上給出了答案。
對于業(yè)績增長的原因，林木勤表示，2021年，是東鵬飲料發(fā)展取得關鍵性突破的一年。公司成功在上交所上市，迎來業(yè)務快速發(fā)展以及品牌形象的持續(xù)攀升。公司上市首年實現(xiàn)了營收凈利雙增長，業(yè)績增長得益于外部多重利好，尤其是公司持續(xù)占據(jù)能量飲料這個快速增長的黃金賽道。
2021年，東鵬飲料主力產(chǎn)品東鵬特飲的業(yè)績貢獻穩(wěn)步增長，該產(chǎn)品在東鵬飲料的營收占比達到94.66%。
公司董秘劉麗華表示，公司布局東鵬“能量+”，核心產(chǎn)品持續(xù)放量。東鵬飲料2021年毛利率也取得較好增長——毛利率從2020年的43.73%提升至2021年的44.39%。劉麗華解釋，毛利率提升主要受益于公司毛利率較高的500毫升大金瓶營業(yè)收入占比持續(xù)提升。此外，公司前瞻性鎖定了原材料價格。
對于產(chǎn)品單一的情況，林木勤表示，目前來看，東鵬特飲還有增長空間，公司同時也會陸續(xù)推出新品。“新品在局部試銷區(qū)域及渠道一經(jīng)上市倍受歡迎，隨著東鵬能量家族新品迭出，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進一步優(yōu)化，產(chǎn)品力將不斷提升。”林木勤補充道。
全國化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進
東鵬飲料的產(chǎn)品銷售對廣東地區(qū)的依賴度較高，近年盡管出現(xiàn)下降趨勢，2021年廣東地區(qū)營收占比仍然將近50%，市場對公司業(yè)務異地拓展情況關注度較高。業(yè)績說明會上，中證中小投資者服務中心也代中小投資者提出這一問題。
對此，林木勤坦言：“東鵬飲料在全國發(fā)展不平衡，這也隱藏著很好的發(fā)展機會。”
年報顯示，公司主要的銷售區(qū)域為廣東、華東、華中、廣西和西南等市場，合計收入占比約84.17%。廣東區(qū)域為收入占比最高的區(qū)域，通過繼續(xù)實行全渠道精耕策略，在薄弱地區(qū)重點投放資源，減少地區(qū)之間的不平衡，同時通過新品“東鵬0糖”、“東鵬大咖”布局CBD、科技園區(qū)，開拓中高端網(wǎng)點，突破飲用人群，增加單點產(chǎn)出。廣東區(qū)域在2021年實現(xiàn)營業(yè)收入31.99億元，同比增長29.67%，營收占比為45.94%。
“未來發(fā)展趨勢一定是廣東市場占比逐步下滑。從去年的業(yè)績可以發(fā)現(xiàn)，廣東市場依然在增長，證明了廣東市場容量。廣東省省外市場增幅遠遠大于廣東市場增幅。比如華東區(qū)域表現(xiàn)突出，同比增長79.07%，已經(jīng)具備再造一個廣東市場的潛力。”林木勤稱。
在林木勤看來，隨著全國化戰(zhàn)略的推進，全國營銷本部繼續(xù)完善，搭建經(jīng)銷商、批發(fā)商、郵差的銷售體系。公司將在空白市場采取大流通模式，在成熟市場采取全渠道精耕模式，將開拓終端網(wǎng)點作為考核指標，以“冰凍化是最好的陳列”的思路，通過加強在渠道端的冰柜投放和產(chǎn)品陳列等舉措，實現(xiàn)營收占比的提升。
投資者獲得感滿滿
本次業(yè)績說明會上，公司董事長及高管團隊敞開心扉，聚焦公司業(yè)績、渠道布局、未來規(guī)劃等，就市場普遍關注的問題給出深入細致的解答，線上線下互動熱烈，給廣大投資者帶來滿滿的獲得感。
業(yè)績說明會的精彩呈現(xiàn)，與公司一直以來尊重投資者、重視投資者關系管理密不可分。劉麗華表示，2021年下半年，公司接待投資者調(diào)研人數(shù)達1000余人。
本次業(yè)績說明會形式上也亮點頗多。公司以2021年年報為核心，采用可視化年報，讓投資者快速了解公司2021年業(yè)績高增長情況。今年，公司首次采用“云參觀”等形式，通過短視頻形式，讓投資者通過“云端”實地參觀各類產(chǎn)品的生產(chǎn)線，感受一線生產(chǎn)的制造過程，對公司生產(chǎn)經(jīng)營有了更加實感的體驗。
劉麗華表示，本次業(yè)績說明會上交所給予了很大支持，對說明會召開過程給予全流程指導。
業(yè)績說明會是上市公司與投資者溝通交流的重要載體、價值傳遞的重要方式。上交所以業(yè)績說明會為抓手，促進上市公司與投資者良性互動，著力夯實基礎，進一步提高上市公司質(zhì)量。
今年1月中旬，上交所實施了上市公司自律指南，針對信息披露、業(yè)績說明會等服務進行了梳理總結(jié)并予以制度化，免費為上市公司線上平臺、路演場地、嘉賓邀請、流程指導等服務，充分便利上市公司召開業(yè)績說明會。同時，上交所也舉辦“滬市公司業(yè)績說明會專項培訓”，邀請寶鋼股份、上海家化、中微公司、君實生物4家優(yōu)秀實踐代表分享經(jīng)驗，在全市場形成良好示范引領作用。
關鍵詞： 東鵬飲料
