【資料圖】

東方網記者程琦2月24日報道：新春伊始，隨著一系列利好政策落地，上海的經濟復蘇腳步加快，旅游、出行、餐飲……一個個消費場景的“火熱”，釋放出經濟穩步回升的積極信號。東方網記者在采訪中了解到，上海的在線新經濟企業也迎來了春天。

近日，小紅書首席運營官柯南透露，目前，小紅書的日均搜索查詢量接近3億次，有60%的日活用戶會在小紅書上主動搜索，其中，月活創作者超2000萬，日均發布筆記量超300萬。

事實上，近年來，上海大力推進城市數字化轉型，打響在線新經濟品牌，一批企業在消費互聯網、生活性服務業領域脫穎而出、持續壯大，小紅書作為上海的在線新經濟企業已經成為了消費者的生活搜索入口。

種草本是網絡用語，泛指“把一樣事物分享推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這樣事物”的行為。現如今消費者在購物時，特別是Z世代在購物時更容易受到“種草”推薦的影響。艾瑞咨詢則在一份報告中，將網購主力的95后，直接冠以“種草一代”。

小紅書因其匯聚了有用有效的真實分享，成為消費者的“種草”分享地。第三方調研顯示：87%的用戶在調研中表示，他們會參考小紅書上的信息作出消費決策。

但這一大流量入口也對不少商家帶來了困惑。柯南在此采訪時表示，因缺少觀測和衡量工具，有品牌向平臺反饋“感覺必須投放但又不清楚怎么投”的情況，“靠信念經營小紅書”。為此，如何構建科學種草的基礎設施，使品牌和商家進入到“靠科學經營小紅書”的階段成為平臺的一個重要命題。

今年小紅書首次對外發布了”TrueInterest種草值“，通過量化觀測站內數據，直觀反映種草筆記的實際效果，以形成更科學、高效的種草體系，解決種草營銷中可衡量、可優化兩大難題，從而幫商家更了解消費者。

同時，小紅書還推出“寶藏新品計劃”，該計劃聚焦新品成長，小紅書將為該計劃提供50億流量池等專項資源扶持、玩法工具支持以及1V1成長助力，助力寶藏新品成為頂流爆品。

“作為需要服務廣大普通用戶的一款產品，希望能夠承載更多元、更與時俱進的內容形態。小紅書起始于短圖文的內容形態，過去幾年我們有了視頻和直播，今年也在逐漸開放視頻發送的長度，從5分鐘到15分鐘，甚至有些賬號可以發送30分鐘的視頻。”柯南說。

關鍵詞：