前不久，有讀者給小時新聞報料，說自己在河南的一家頭發(fā)交易市場發(fā)現(xiàn)，真人發(fā)絲的價格有點高，兩斤發(fā)辮要賣5000元。

河南許昌是假發(fā)的主要生產(chǎn)地，作為目前假發(fā)產(chǎn)品的重要原材料，真人發(fā)絲的價格上漲可以從某種程度上反映出假發(fā)產(chǎn)品銷售的旺盛。

事實上，如果你一直對“顏值消費”有所關(guān)注，那就不難發(fā)現(xiàn)，如今無論是線上還是線下，假發(fā)、假發(fā)片銷售正在迅速升溫。除了能夠遮掩白發(fā)、禿頂?shù)葐栴}，不用折騰自己的頭發(fā)就可以隨意變換發(fā)型成了更多人選擇假發(fā)的原因。

有愛美小姐姐一個月買4頂假發(fā)

有禿頂小哥哥戴上后年輕20歲

在銀泰百貨西湖店2樓的V·S設(shè)計師品牌專柜，店長珊珊正在給一位顧客試戴假發(fā)。“我不要整頭的假發(fā)，我就要那種一片的，你看我前額發(fā)際線這里，頭發(fā)太稀疏了。”聽罷，珊珊立刻挑選了幾款不同造型的假發(fā)片給顧客試戴。

試戴了三款之后，顧客對一款比較輕薄透氣，又能遮蓋發(fā)際線的假發(fā)片比較滿意。不過，3000元左右的價格，讓她猶豫了。“我朋友她們買的好像只要千把塊。”

珊珊耐心地介紹起來，假發(fā)的價格和制作的工藝、發(fā)絲的品質(zhì)有很大關(guān)系。“制作工藝方面，純手工一根根發(fā)絲編織上去的，價格就高，機(jī)器編織的價格就相對便宜。發(fā)絲品質(zhì)方面，雖然現(xiàn)在很多假發(fā)都使用真人發(fā)絲，但真人發(fā)絲的品質(zhì)也有好壞之分，好品質(zhì)的價格肯定就貴了。”而發(fā)絲質(zhì)量的好壞直接影響到假發(fā)的使用效果和壽命。

記者看到，店內(nèi)的假發(fā)以“100%真人發(fā)絲”和“70%真人發(fā)絲+30%蛋白絲”為主，價格從3000多元到8000多元不等。

“來我們這里買假發(fā)的客人大致分三類，一類是遮蓋白發(fā)，一類是增加發(fā)量，還有一類就是為了時髦。”珊珊告訴記者，現(xiàn)在來店里買假發(fā)的年輕人越來越多了，能占到三四成。而年輕人選擇假發(fā)的理由也各不相同。“比如這頂公主切長發(fā)，這個月賣了四五頂了，都是20來歲的年輕女孩來買，好看、時尚。年輕男士來買，基本上都是因為……有點禿了。”珊珊說，她接待過一位25歲的男士，因為頭頂頭發(fā)少得可憐，來買假發(fā)片，“戴之前看著像40歲，戴上后就恢復(fù)實際年齡了”。

公主切長發(fā)假發(fā)套

一般來說，這家專柜一個月能賣出30~40頂假發(fā)，旺季時一天賣五六頂也很正常。“有個顧客一個月買了4頂假發(fā)，一頂‘埃及艷后’一刀切中長發(fā)，一頂不對稱短發(fā)，還有兩個假發(fā)片。”珊珊說，她聽到顧客說的最多的話就是：一旦戴過假發(fā)，不戴就不習(xí)慣了。

記者了解到，專柜除了店員，還配有專業(yè)的美發(fā)師，可以根據(jù)顧客的需求給假發(fā)做打理、修剪、染發(fā)。同時，顧客自己的頭發(fā)也可以讓美發(fā)師打理。而且，這些服務(wù)都是免費的。

劉海片、掛耳染片、馬尾辮賣得好

和衣服包包一樣，假發(fā)也成剛需

隨著觀念的改變和消費的升級，假發(fā)產(chǎn)品對于越來越多的年輕人來說是剛需。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在假發(fā)產(chǎn)品中，去年買整頂假發(fā)的人最多，成交金額也最大，但今年購買直發(fā)片的人超過了買整頂假發(fā)的人，同時劉海片、馬尾也走俏。從性別來看，女性是假發(fā)消費的主力，在天貓上買走假發(fā)的85%以上是女性消費者，通過假發(fā)來增加發(fā)量、改變發(fā)型、提升“顏值”。從年齡來看，25-35歲的年輕人買走了最多的假發(fā)。

在淘特，假發(fā)目前的市場主要客群是80后和90后，尤其是30多歲的人群，而90后、00后，是目前淘特上假發(fā)消費增速最快的群體。除了脫發(fā)困擾外，他們買假發(fā)更多是對時尚的追求，比如換個更好看的發(fā)型，或是玩cosplay。淘特數(shù)據(jù)顯示，假劉海片、彩色頭套、掛耳染、假馬尾為熱銷品類。5~10元的明星同款掛耳染在淘特市場最大。

每2秒就有1頂假發(fā)賣到國外

真人發(fā)做的優(yōu)質(zhì)假發(fā)被稱為“黑金”

除了在國內(nèi)銷售火爆，中國制造的假發(fā)產(chǎn)品也熱銷海外。之前有數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺速賣通上，平均每2秒就能賣出一頂假發(fā)。

“疫情剛發(fā)生時，我正在美國出差，2020年3月的時候還猶豫要不要裁員，把跨境電商停了。后來過了3月，戲劇性的事情發(fā)生了，速賣通上的數(shù)據(jù)突然暴漲。后來才知道，疫情之后大家都不敢上街買東西了，全部網(wǎng)購，而且政府還發(fā)了非常高額的補(bǔ)貼。”河南許昌當(dāng)?shù)匾患易黾侔l(fā)跨境生意的公司負(fù)責(zé)人告訴記者，從2020年到2021年上半年，假發(fā)跨境電商飛速發(fā)展，銷售額整個翻番。

除了傳統(tǒng)的歐美地區(qū)，近年來，非洲地區(qū)也成了中國假發(fā)電商新的逐鹿之地。對非洲消費者而言，買假發(fā)是真正的剛需。因為他們發(fā)質(zhì)剛硬卷曲，不好打理，而且生長緩慢，極易脫落。所以假發(fā)成了非洲女性的必備。真人發(fā)制成的優(yōu)質(zhì)假發(fā)甚至被當(dāng)?shù)厝朔Q為“黑金”，備受追捧。據(jù)許昌市發(fā)制品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，目前許昌發(fā)制品在非洲市場的占有率已經(jīng)提升到了20%。

來源：錢江晚報·小時新聞記者 馬焱 祝瑤

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