封面新聞記者 付文超
當下，“年貨春運”已成新趨勢。年輕人給家鄉寄年貨為長輩盡孝，不少父母也為異地過年的兒女寄去家鄉的特色食物，感受故鄉的味道。
今年的熱門年貨都有啥？1月24日，根據京東發布的“年貨春運熱力地圖”顯示，隨著生活水平的提高，無論是北上廣深等一線、成都、西安等新一線城市，還是陜甘寧青的內陸城市，高品質美食占據了網購年貨的半壁江山：進口車厘子、宿遷霸王蟹、海參、燕窩等高客單價產品上榜了各地熱賣年貨的TOP5，而堅果禮盒、點心小食、牛乳產品則為二三線城市食品年貨的首選。
從地域分布來看，北京、廣東的年貨消費熱度最高漲，占比全國網購年貨的1/4。江蘇、山東、上海、四川、浙江緊隨其后，這些地方的消費者更青睞通過網購為自家囤年貨、為親朋好友送去新春的祝福。
同時，隨著春節年貨消費市場熱度的持續釋放，以地方“土特產”為主的異地訂單大漲。京東數據顯示，年貨節第一周，發往非常住地址的“異地訂單”量同比增長30%，而且異地訂單量占比已較平日上漲了50%。其中，上海向安徽發出最多的年貨是“沈大成綠豆糕”，向四川發出最多的年貨是“上海杏花樓松糕”；成都向湖北發出最多的年貨則是“棒棒娃燈影牛肉絲”。
此外，消費升級背景下，Z世代也逐漸占據消費群體的主力。除了農牧特產、酒水飲料等傳統年貨，年輕消費者更傾向于健康、科技、潮流類年貨。極米投影儀、博朗剃須刀、華為智能手表等數碼家電、手機通訊產品，同仁堂西洋參參片禮盒、京造家用激光脫毛儀等母嬰、美妝個護、運動戶外產品，也成為各省市消費者購買年貨的主要選擇。
