本報(bào)記者 吳文婧
露營(yíng)已成為當(dāng)下深受?chē)?guó)民喜愛(ài)的休閑生活方式，露營(yíng)人群與頻次的增加，使國(guó)內(nèi)戶(hù)外露營(yíng)裝備行業(yè)的市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)。
(資料圖片僅供參考)
1月18日，牧高笛發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.33億元至1.45億元，同比增長(zhǎng)69.18%至84.45%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)扣非凈利1.33億元至1.40億元，同比增長(zhǎng)115.80%至127.16%。
發(fā)力自有品牌建設(shè)
牧高笛方面表示，2022年國(guó)內(nèi)戶(hù)外露營(yíng)行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，公司作為國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)生活方式的倡導(dǎo)者，抓住行業(yè)機(jī)會(huì)乘勢(shì)向上，受益于終端需求的提升，疊加公司自主品牌業(yè)務(wù)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上的持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了收入和凈利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)。
據(jù)此前公開(kāi)披露的數(shù)據(jù)，牧高笛品牌業(yè)務(wù)在2022年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.46億元，同比大幅增長(zhǎng)182.25%，自有品牌收入占營(yíng)收比重提升到了約四成。國(guó)盛證券研報(bào)分析認(rèn)為，牧高笛利潤(rùn)增速高于收入增速，主要是品牌業(yè)務(wù)占比提升帶動(dòng)公司毛利率同比提升，
圍繞國(guó)內(nèi)當(dāng)前火熱的“精致露營(yíng)”的產(chǎn)品需求特征，牧高笛敏銳把握市場(chǎng)并迅速開(kāi)發(fā)產(chǎn)品上線，2022年下半年以來(lái)，公司陸續(xù)推出了充氣帳、黑膠天幕、黑化風(fēng)系列等新品，產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步豐富。
自有品牌的建設(shè)推動(dòng)牧高笛業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)也進(jìn)一步提升了公司的行業(yè)地位，“牧高笛（MobiGarden）”已經(jīng)在全國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)取得廣泛的認(rèn)可，且影響力隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)方式的生活化而不斷夯實(shí)和擴(kuò)大。
華西證券研報(bào)認(rèn)為，相較同行，牧高笛優(yōu)勢(shì)在于自有產(chǎn)能保障及高品質(zhì)、高顏值設(shè)計(jì)、消費(fèi)者教育推廣，增速持續(xù)與同行拉開(kāi)差距。
牧高笛在互動(dòng)平臺(tái)上表示，長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)的露營(yíng)與美國(guó)等其他國(guó)家相比，還存在著巨大的發(fā)展空間和人群比例的提升空間，因此看好國(guó)內(nèi)自有品牌未來(lái)的發(fā)展。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)熱度有望持續(xù)
2020年以來(lái)，精致露營(yíng)快速崛起，進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2021年—2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，2021年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)在2024年中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。
當(dāng)前，隨著優(yōu)化疫情防控十條措施的科學(xué)精準(zhǔn)落實(shí)，旅游消費(fèi)加速回暖，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的前景受到關(guān)注。華西證券研報(bào)認(rèn)為，盡管疫情放開(kāi)對(duì)消費(fèi)者露營(yíng)需求有部分分流，但露營(yíng)滲透率仍低、疫情期間培養(yǎng)的露營(yíng)消費(fèi)習(xí)慣仍然適合短途周末游、周邊游。
IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“消費(fèi)潮流與消費(fèi)文化一旦行成，往往除了行業(yè)慣性之外，還會(huì)由于各方面參與度的提升以及資源的持續(xù)投入而產(chǎn)生系統(tǒng)正反饋與自增強(qiáng)效應(yīng)。隨著疫情防控措施優(yōu)化，旅游業(yè)恢復(fù)往日生機(jī)，露營(yíng)作為帶有微度假和微旅游的社交活動(dòng)而存在分流問(wèn)題，但是由于這一活動(dòng)尚處于方興未艾的快速發(fā)展期，露營(yíng)活動(dòng)會(huì)依然維持較高的熱度。”
文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院院長(zhǎng)張德欣對(duì)此同樣看好：“精致露營(yíng)人群的消費(fèi)能力和消費(fèi)層次相對(duì)較高，用戶(hù)屬性上更偏向性?xún)r(jià)比型及品質(zhì)型用戶(hù)；精致露營(yíng)人群對(duì)帳篷等露營(yíng)裝備有著更高的追求，并要求配套中高端戶(hù)外露營(yíng)炊具及露營(yíng)氛圍用品；此外，除了專(zhuān)業(yè)露營(yíng)基地，露營(yíng)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)及營(yíng)地活動(dòng)也很重要。如能做好以上幾點(diǎn)，精致露營(yíng)就能夠成為旅游消費(fèi)及品質(zhì)升級(jí)的理想試驗(yàn)田。”
柏文喜還告訴記者：“在當(dāng)前我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段，露營(yíng)裝備企業(yè)、營(yíng)地的建設(shè)應(yīng)有效發(fā)揮行業(yè)自律組織的作用，在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)規(guī)范以及營(yíng)地建設(shè)規(guī)劃方面進(jìn)行有效協(xié)調(diào)和積極引導(dǎo)，并與行業(yè)監(jiān)管部門(mén)形成積極互動(dòng)與配合，以促進(jìn)行業(yè)的有序發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。”
（編輯 上官夢(mèng)露）
關(guān)鍵詞： 快速發(fā)展
