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封面新聞?dòng)浾?易弋力 雷強(qiáng)

1月17日，即將更名為“東方甄選”的新東方在線正式公布了2023財(cái)年上半年（2022年6月1日至11月30日）業(yè)績(jī)。這也是東方甄選首次披露自2022年6月出圈以來(lái)的詳細(xì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，總營(yíng)收達(dá)到20.8億元，較2022財(cái)年同期的5.73億元增長(zhǎng)262.7%；凈利潤(rùn)從虧損5.44億元增加207.6%至5.85億元。

中娛智庫(kù)的首席分析師高東旭分析認(rèn)為，靚麗的數(shù)據(jù)證明新東方在線的轉(zhuǎn)型是非常成功的，從一個(gè)傳統(tǒng)的教育類在線平臺(tái)，變成一個(gè)電子商務(wù)類的直播平臺(tái)。營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，以及更加正向的現(xiàn)金流，將夯實(shí)和增強(qiáng)東方甄選在人才、供應(yīng)鏈、物流、互聯(lián)網(wǎng)流量獲取等方面的護(hù)城河的寬度和深度。

對(duì)于新東方在線即將更名為“東方甄選”，高東旭認(rèn)為，這明確了企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略定位，將更加聚焦于農(nóng)產(chǎn)品，為企業(yè)帶來(lái)更清晰的目標(biāo)，更優(yōu)質(zhì)的資源，從而創(chuàng)造更大的機(jī)會(huì)。

高東旭認(rèn)為，未來(lái)一段時(shí)間，東方甄選將擴(kuò)大品牌宣傳，增加曝光率，獲取更多關(guān)注，包括自研APP，或在其他平臺(tái)上開設(shè)賬號(hào)，以及大家比較關(guān)注的東方甄選和春晚的合作。“我非常期待這次合作，這將成為東方甄選實(shí)現(xiàn)破圈的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，讓全國(guó)人民了解到東方甄選提供的服務(wù)、直播的風(fēng)格、產(chǎn)品的特色。”

“東方甄選未來(lái)還將不斷延伸第二增長(zhǎng)曲線。”高東旭稱，目前抖音和東方甄選的合作還是非常好的，但是未來(lái)也會(huì)遇到流量的天花板，東方甄選如何去延伸第二增長(zhǎng)曲線，非常重要。包括做強(qiáng)自營(yíng)品牌、開展線下合作、布局跨境電商等。

高東旭最后總結(jié)稱，新東方在線的轉(zhuǎn)型成功，創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)的奇跡，在政策的影響下，能夠迅速找到適合自己的賽道，這種快速的調(diào)整能力，代表著公司的經(jīng)營(yíng)管理層是非常有實(shí)力和非常成熟的，能夠適應(yīng)商業(yè)環(huán)境的不斷變化，也代表著企業(yè)未來(lái)的發(fā)展有比較穩(wěn)定的人才基礎(chǔ)。

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