本報記者 許潔 見習(xí)記者 李靜

據(jù)媒體報道，近日，有企業(yè)使用“娃哈哈”名義宣傳推廣“娃茅”醬香白酒。對此，杭州娃哈哈集團有限公司28日晚間發(fā)布聲明稱，未參與“娃茅”白酒的生產(chǎn)、銷售、推廣等任何活動，也未向該產(chǎn)品提供過品牌、企業(yè)名稱等任何授權(quán)，要求其立即停止不當(dāng)宣傳，并保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)了解，此款“娃茅”醬香白酒是杭州娃茅酒業(yè)有限公司推出的一款產(chǎn)品。天眼查信息顯示，該公司成立于2022年7月8日，法定代表人為張兵，注冊資本3200萬元人民幣，公司由大理宗盛智能科技有限公司、杭州宗盛商業(yè)發(fā)展有限公司共同持股，持股比例分別為70%、30%。

股權(quán)穿透信息顯示，大理宗盛智能科技有限公司成立于2016年，其法定代表人為宗澤后，宗慶后、郭建歡、胡東輝為公司高管。

值得注意的是，此次娃哈哈布局醬酒并非空穴來風(fēng)，事實上，娃哈哈此前曾多次進軍醬酒市場。

早在1994年，娃哈哈就在涪陵百花潞酒工業(yè)公司的基礎(chǔ)上成立了關(guān)帝酒廠。但限于原廠技術(shù)、口味等原因，盡管娃哈哈投入了數(shù)百萬元資金做推廣，其酒產(chǎn)品依舊逐漸被市場淘汰。

2013年，娃哈哈再次入局白酒行業(yè)，宣布斥資150億元與茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作成立了貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)領(lǐng)醬國酒業(yè)有限公司。娃哈哈董事長宗慶后對白酒產(chǎn)品也寄予厚望，在推出領(lǐng)醬國酒之初就曾放出豪言：3年-5年內(nèi)實現(xiàn)娃哈哈公司白酒板塊的上市。然而領(lǐng)醬國酒推出后銷售并不樂觀，首年虧損超600萬元，2017年，娃哈哈便退出了此次合作，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)領(lǐng)醬國酒業(yè)有限公司隨后也易主。

今年初，娃哈哈再度跨界醬酒領(lǐng)域推新品牌宗帥家酒（醬香型）53度，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，宗帥家酒53度500ml建議零售價1388元/瓶，直逼茅臺飛天建議零售價。

知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示，娃哈哈銷售網(wǎng)絡(luò)雖然遍布全國，但酒類產(chǎn)品不僅僅是鋪貨那么簡單，酒類產(chǎn)品單價高、品牌要求高、消費者嘗試門檻也高，產(chǎn)品培育周期較長，消費上更多是依賴情感驅(qū)動，在這個方面，娃哈哈礦泉水飲料的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢對于其醬酒產(chǎn)品的助益非常有限。

中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，娃哈哈此前布局醬酒時，醬酒尚未進入到產(chǎn)銷兩旺的節(jié)點，以當(dāng)時娃哈哈的經(jīng)營能力，跨界將白酒做起來的可能性并不大。然而，如今醬酒已進入高速發(fā)展、高速擴容的節(jié)點，娃哈哈對醬酒進行重新布局后，符合企業(yè)自身的需求，也符合行業(yè)發(fā)展趨勢。

（編輯 白寶玉）

關(guān)鍵詞：