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本報記者 桂小筍

中秋、國慶雙節臨近，傳統的旅游消費旺季即將到來。出行需求的進一步提升對高鐵經濟的惠及效應明顯。業界普遍認為，中秋假期在即，以及接下來十一黃金周、春節等假期不斷涌現的出行需求，對于交通、住宿、餐飲等相關產業的復蘇，將起到一定的推動作用。同樣對于兆訊傳媒高鐵媒體來說，也將繼續延續向好態勢。

國家鐵路局數據顯示，2021年全國鐵路旅客發送量完成26.12億人，比上年增長18.5%。其中，高鐵發送超過19億人次，成為廣大旅客出行的第一選擇。值得一提的是，高鐵出行場景聚集海量的客流量，已經成為品牌營銷中重要的傳播載體。

以“高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒為代表的高鐵車站媒體為例，通過自建一張覆蓋全國30個省級行政區、年觸達客流量超過10億人次的高鐵數字媒體網絡，奠定了其獨有的媒體廣告價值。

在業內人士看來，兆訊傳媒這種網格狀的傳播形式，具有顯著的聚客特征，有利于快速建立涵蓋面，快速構建多個市場間的聯系，引爆品牌傳播影響力。比如，高鐵媒體覆蓋受眾進站或出站等“城際間出行場景”，舒適穩定的場景空間讓受眾在觀看高鐵站內廣告時受到周圍環境的干擾較低，通過數碼刷屏機等精選的資源點位，能夠更快地吸引旅客關注。

對來廣告主而言，可以根據不同城市的網絡布局、資源點位，實現規模化和精準化傳播。此外，高鐵媒體獨有的高針對性、高權威性等，是廣告主和消費者直接建立有效連接的方式之一，也成為眾多品牌投放的心智之選。

在這些品牌中，以汽車、家電、家居建材、快消、旅游、金融、酒類等成為高鐵廣告投放的熱門行業。如：比亞迪汽車、中國移動通信、青島啤酒、施洛華眼鏡等越來越多的頭部公司投放高鐵廣告，意味著廣告主越來越注重兆訊傳媒等高鐵媒體品牌曝光機會。

（編輯 張鈺鵬）

關鍵詞： 消費旺季