本報記者 何文英
4月25日，芒果超媒披露了2021年年報和2022年一季報。年報顯示，公司2021年實現(xiàn)營收153.56億元，凈利潤21.14億元。其中，公司旗下長視頻平臺芒果TV實現(xiàn)營收129.50億元，凈利潤20.82億元，營收占比及毛利率連續(xù)4年攀升。
同日披露2022年一季報顯示，公司報告期內(nèi)實現(xiàn)營收31.24億元，凈利潤5.07億元。雖然一季度營收凈利同比有所下滑，但一位傳媒行業(yè)分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，仍看好其長期發(fā)展邏輯。“一季度受疫情影響，公司節(jié)目錄播被迫推遲，隨著公司優(yōu)質(zhì)IP節(jié)目的陸續(xù)上線‘好戲或在后頭’。”
2021年廣告招商逆勢增長
在去年各大長視頻平臺廣告收入基本處于滯漲甚至下滑狀態(tài)的背景下，芒果超媒廣告招商仍實現(xiàn)了逆勢增長。年報顯示，芒果超媒去年新增開拓廣告客戶118個，各類廣告品牌總數(shù)超1000個，廣告業(yè)務收入首次突破50億元大關，同比增長31.75%。
有研究機構發(fā)布的《2021綜藝招商白皮書》顯示，頭部長視頻平臺中，去年整體招商項目數(shù)同比增加的僅芒果TV一家，優(yōu)愛騰三家均有所降低，優(yōu)酷的項目數(shù)更是攔腰減半。
對于公司廣告收入去年逆勢增長的原因，芒果超媒董秘吳俊在接受《證券日報》記者采訪時表示：“去年公司自制綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)下行業(yè)之最，綜N代優(yōu)質(zhì)IP項目廣告招商體量穩(wěn)步增長，此外定制綜藝廣告采用‘IP品牌互動’模式，連續(xù)4年實現(xiàn)快速攀升，劇類廣告采取差異化策略，開發(fā)軟廣新產(chǎn)品，拓寬合作渠道。”
據(jù)其介紹，芒果TV“2022年春季廣告招商會”也正在籌劃中。此次招商由湖南衛(wèi)視、芒果TV兩大平臺聯(lián)合打造，會上將集中亮相雙平臺的超級節(jié)目矩陣，展現(xiàn)臺網(wǎng)融合價值與優(yōu)勢，通過聯(lián)合招商實現(xiàn)內(nèi)容品牌價值最大化。
上述分析師認為，芒果超媒國有媒體屬性為其廣告收入增長做出了有力背書。“去年以來行業(yè)品牌綜藝合作數(shù)量相對趨緊，主流大廠商在品牌傳播的剛需下，合作越發(fā)謹慎、求穩(wěn)。在平臺多方對比下，品牌綜藝合作更加集中向主流平臺優(yōu)質(zhì)資源傾斜。”
優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容持續(xù)接檔
“今年一季度公司綜藝節(jié)目錄制進度有所推遲，我們也正在積極跟相關部門溝通，在疫情防控要求下及時保障節(jié)目的錄制推進。”吳俊表示，今年一季度在疫情影響下短期業(yè)績確實承壓。
不過，相關數(shù)據(jù)顯示，在一季度行業(yè)整體劇集上新量減少的背景下，芒果TV劇集播放量同比逆勢增長45%，會員內(nèi)容播放量增速達到73%。二季度伊始，芒果TV優(yōu)質(zhì)綜藝更是呈現(xiàn)出霸榜趨勢。骨朵綜藝全網(wǎng)熱度指數(shù)顯示，《大偵探7》已連續(xù)五周排名第一，《初入職場的我們·法醫(yī)季》繼續(xù)保持第二，戀綜《春日遲遲再出發(fā)》口碑持續(xù)發(fā)酵，躍升至榜單第三，榜單前三均是芒果TV的自制綜藝節(jié)目。
此外，4月24日播出的音樂類綜藝節(jié)目《聲生不息》廣受觀眾好評，近期剛剛開啟錄制階段的《乘風破浪》也已憑借網(wǎng)友路透圖文多次刷屏熱搜。據(jù)悉，后續(xù)二季度以及三季度，芒果超媒王牌IP《哥哥》系、《姐姐》系等將陸續(xù)上線，“季風劇場”劇集排播也更加豐富。
安信證券分析師焦娟認為，芒果超媒具備媒體平臺屬性和內(nèi)容自制基因，在綜藝領域的創(chuàng)新能力突出，二季度以及之后重磅內(nèi)容密集上線，預計將帶動業(yè)績逐步修復。
值得一提的是，芒果超媒還結合優(yōu)質(zhì)IP以系列化產(chǎn)品嘗試構建芒果元宇宙。去年公司成功將5G、VR制播技術應用在《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目當中，并陸續(xù)推出包括虛擬主持人、互動視頻平臺、IMGO超高清視頻修復和增強平臺、互聯(lián)網(wǎng)4K超高清生產(chǎn)播出平臺、3D視頻內(nèi)容現(xiàn)實增強系統(tǒng)等在內(nèi)的系列創(chuàng)新成果。今年3月，芒果超媒正式搭建推出基于光芒鏈的數(shù)字藏品平臺，推出“芒果崽”、《尚食》角色紀念卡等數(shù)字藏品，上線即秒空。
吳俊表示：“未來將有更多芒果生態(tài)的影視、綜藝IP與數(shù)字藏品進行線上線下聯(lián)動，整個芒果生態(tài)也將以國家廣播電視總局5G重點實驗室為基座，探索搭建芒果‘元宇宙’平臺，全面參與未來傳播形態(tài)競爭。”
（編輯 孫倩）
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