距2022高考僅剩月余，從去年全國高考報名人數1078萬來看，不少機構預測，今年參加高考的人數仍將超過千萬，這也是連續第四年全國高考人數超過千萬。
高考這一個人的“戰場”，背后是一個家庭的忙碌與付出。在應屆學子和家長緊張備考的同時，“高考周邊”也迎來了火熱銷售期。以往一根油條，兩個雞蛋的“100分”已經過時，圍繞學子衣食住行，商家動足腦筋，深挖“高考經濟”。高考有多重要，這個市場就有多火爆。
以考為名營銷，價格水漲船高
真正的“狀元福地”所出、每一次打開能量自來……拉開大紅色禮盒，絨面內襯上靜靜躺著四件助考“神器”。分別是一根“一鳴驚人”足銀轉運手繩、一支“狀元及第”純銅墨筆、兩枚“金榜題名”和“逢考必過”的琺瑯胸章。
這是某博物館與文創公司合作，于不久前“首次權威出品”的2022《金榜題名》考神能量套裝，福利價149元。產品宣稱，學子可以通過產品感受到能量、圓滿、喜悅等美好祝愿。除了送給備考學子，還可以送給中小學的孩子，“提早在孩子心里埋下發芽的種子”。
高考臨近，此類帶有祈福意味的產品不勝枚舉。文具文創用品因其貼近性，自然要抓住這一時機在實用、寓意等方面做文章。此外，更有五花八門與“考試”并不沾邊兒的產品，也努力借著高考來營銷，令人不由感嘆商家腦筋之活絡。
“旗開得勝送考旗袍，2022年新款復古民國風”…… 近年來，家長選擇穿上紅衣送考，取“開門紅”之意，更投入的媽媽們穿上旗袍，幾乎成了考場外特定的風景。襪子、內褲、T恤上，各種各樣的標語不斷推陳出新。甚至連口罩，也印上了“高考必勝”“高考加油”等字樣，搖身一變為高考“專用口罩”。
為普通商品賦予“高考”屬性，有助于銷量增長的同時，消費者可能還會因為想要討個好彩頭，不太計較其實際價值。記者看到，今年不少商家極具創意地推出“高考勵志禮包”，將旺仔牛奶、薯愿薯片，芬達汽水等各類現成小零食放在一個盒子里重新包裝出售。以一份勵志禮包為例，內含兩聽旺仔牛奶，一盒2枚裝的好麗友派，一小盒薯愿薯片，以及幾枚祝福便簽。組成精美禮包后售價79.9元，而如果分別購買，這些東西總價不會超過20元。
標價79.9元的高考勵志禮包，實際價值不足20元
宣稱絕密押題，實則相去甚遠
進入考前沖刺階段，考生免不了做一些成套的模擬試題來培養手感。相較一套售價幾十元的普通模擬試卷，一些試卷換用厚實牛皮紙袋或禮盒包裝，再冠以“押題”“密卷”等，售價便飆升至兩三百元，四五百元的也不鮮見。
記者發現，與往年相比，今年的試卷甚至還出現了預售模式。一套專門面向某省考生的“2022版高考臨考押題密卷”，預售期間價格為289元，待5月1日預售期結束，價格便調回359元。一套2022新高考名師解讀版的“押題預測卷”，定價高達998元。5月12日起正式發貨，5月31日停止發售。無不給人一種出題出到最后一刻、大概率接近高考真題的認知。
那么，天價押題卷的“預測”效果怎么樣呢？在某考卷詳情中，列舉了多道“押中”題目。對于一道題干、問題均不同的數學題，因均考察了“不等式計算”這一考點，即將其判定為“押中”。另一道物理選擇題也是類似，因考察了磁場受力模型，即便連選項表現形式都不一樣，仍視作“押中”。
“我清晰記得，當年我考數學‘押中’的那道概率選擇題，只有太極圖的例圖一樣，其余內容完全沒沾著邊兒，而且‘押中’的也大多是我們本來就會的簡單題。”有高考親歷者回憶，這與原本以為的“押題”相去甚遠。“考前選擇質量過關的試卷來模擬流程、鍛煉心態、對知識點查缺補漏是有必要的。至于宣稱的‘押題’，還是一笑置之吧。”
備考沒有捷徑，提防上當受騙
如果不在意虛高的價格，買些穿用物品，通過寓意來表達家長對孩子的期冀祝福，圖個吉利，或者多做幾套“押題卷”來鞏固考感，樹立信心，倒也并無不可。而有些考生和家長，則將一些“捷徑”當了真，落入不法分子的圈套。
去年高考前夕，公安部網安局發布涉高考重要提示，稱每年都有不法分子在各種網絡平臺或交流群中兜售所謂“高考真題”“絕密答案”等，加以“準確率極高”“違約退款”等誘惑信息，并以“預付訂金”等名義要求用戶先付款。還有不法分子以“樣題試卷”的名義向用戶電腦或手機發送病毒，后果非常嚴重。
據濟南警方披露，2019年高考過后，警方破獲一起網絡售賣高考押題試卷騙取考生家長錢財的案件。犯罪嫌疑人李某從書店和網上買來普通考試試卷，搜索含“家長、高考”等關鍵字的QQ群，大量發布高考經驗分享廣告。冒充知名輔導機構負責人，向家長兜售“高考押題試卷”，騙取山東、浙江、湖南等多位家長錢財共計十余萬元。
最近大火的都市劇《心居》中，馮紹峰扮演的男主角施源在高考前，喝下媽媽特意準備的補藥。沒想到，媽媽錯把安眠藥當成集中精力的藥，導致兒子高考嚴重失利，她也懊惱生病。該情節播出后，“施源小時候被媽媽喂錯藥”一路沖上熱搜。
事實上，所謂能“提升專注力”的藥，一度以“聰明藥”的名頭在考生和家長、網文寫手，以及考研考公一族之間熱傳。而中國裁判文書網披露的多起走私、販賣毒品罪顯示，“聰明藥”其實就是莫達非尼、利他林、專注達等中樞神經系統興奮劑，屬于一類管制精神類藥品。臨床上用于治療兒童注意缺陷與多動障礙、嚴重的嗜睡癥等，健康人服用初期會感到精力旺盛，但很快會顯現出惡心、失眠、頭疼等副作用，還可能形成藥物依賴。
拒絕焦慮情緒，從容走向考場
“高考市場”火熱，可以說基本上能想到的點，都被商家開發出來了。21世紀教育研究院副院長熊丙奇對此評價稱，主要就是因為商家捕捉到家長和考生的焦慮情緒，從而利用這一點進行營銷。
除了打著高考旗號的相關商品，每年高考期間，考點附近的酒店、賓館都是“高考經濟”中的主角。從去年數據來看，雖受疫情影響，但從5月下旬開始，“高考房”預訂量便會出現集中增長。上海、北京和成都是“高考房”預訂量最高的三個城市，距離考點2公里范圍內的酒店最為搶手。
為博眼球，不少酒店推出前程似錦房、旗開得勝房等，價格也隨之上浮。湖北省物價局就曾針對“天價高考房”發出提醒告誡書，稱將嚴查考試期間的價格違法行為。對經提醒告誡仍不整改的價格違法行為，將根據相關法規從重處罰，最高可處50萬元罰款，并納入價格失信者名單。
對于押題，據熊丙奇觀察，在我國包括中考、高考等國家教育考試中，都存在機構爭相宣稱“押準題”的現象。如果這發生在SAT（學術能力評估測試）、雅思、托福考試中，可能帶來巨大的麻煩，考試主考部門會以此為由，取消在這些機構參加培訓的考生的考試成績，原因是考試成績不能反映考生的真實能力，影響評價的準確性。“號稱押題，要么就應懷疑作弊，要么就應視作虛假宣傳。考生和家長要理性認識高考的意義，不被干擾因素影響，從容應考。”
來源 北京日報客戶端 | 記者 魏婧
編輯：王雯淼
流程編輯 馬曉雙
