“韌”，中國新聞網(wǎng)評出的“2022中國企業(yè)年度漢字”。的確，過去的2022年，宏觀經(jīng)濟形勢復雜而嚴峻，企業(yè)保持“千磨萬擊還堅韌、任爾東西南北風”的韌性，格外珍貴和重要。就筆者觀察的家電業(yè)來看，伴隨著市場的持續(xù)探底，很多企業(yè)都難免受到了沖擊，不過，逆風環(huán)境下保持穩(wěn)健增長的企業(yè)依然存在，廚電龍頭方太便是這種“韌性”企業(yè)的代表。
順勢皆是英雄，逆勢才見真章。2022年，方太集團銷售收入達到162.43億元，同比增長4.86個百分點，疫情三年累積增長48%，在引領廚電行業(yè)穿越發(fā)展低谷周期的同時，更彰顯出擁有美善價值導向和高度創(chuàng)新自信的中國科技企業(yè)爬坡過坎的強大“韌性”。
“增長韌性”
(資料圖片僅供參考)
2022年的中國家電業(yè)，寒意十足。一方面，在疫情沖擊下，外部經(jīng)濟環(huán)境趨于嚴峻，房地產(chǎn)行業(yè)危機加劇，供需兩端都受到負面影響；另一方面，很多家電品類的家庭保有量都處于高位水平，市場深處存量階段，整體換新動力(310328)不足。
就廚電行業(yè)來說，挑戰(zhàn)極其巨大。對比已經(jīng)處于低谷的2021年，2022年的廚電業(yè)面臨的困難更大，市場持續(xù)探底。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，雖然2021年廚衛(wèi)市場（煙灶消洗嵌集熱）零售量下滑了6%，但得益于新品類的帶動和產(chǎn)業(yè)高端化升級的深化，零售額依然增長了7%。
但到了2022年，廚衛(wèi)行業(yè)遭遇了罕見的“量額齊跌”。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，1-11月來看，包括燃氣熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、集成灶、凈水器、嵌入式單功能機、嵌入式復合機在內(nèi)的廚衛(wèi)品類，合計零售量為6333.8萬臺，同比下滑14.4%；零售額為1272.5億元，同比下滑8.4%。值得注意的是，上述所有品類的零售量規(guī)模均在下滑；零售額方面，除了洗碗機和集成灶同比小幅增長了4.6%、2.2%之外，其他品類都在下滑。
廚電行業(yè)的主力企業(yè)也都感受到了這股寒意。從前三季度財報來看，老板電器(002508)營收同比僅增長2.35%，利潤同比下滑了8.11%；萬和電氣(002543)營收50.76億元，同比下滑9.71%；集成灶企業(yè)火星人營收16.42億元，同比增長2.72%，利潤同比大幅下滑19.94%；浙江美大(002677)營收、利潤分別同比下滑了8.88%、17.35%。
作為專業(yè)高端廚電的領軍品牌，方太集團2022年的表現(xiàn)備受外界關注。筆者注意到，在2023年新年致辭上，方太集團董事長兼總裁茅忠群披露了公司2022年的業(yè)績情況：在廚電行業(yè)呈現(xiàn)較大負增長的背景下，2022年方太集團銷售收入實現(xiàn)162.43 億，同比增長4.86%。
觀察來看，方太取得這樣的業(yè)績非常不易。面對深度低迷的市場，方太不僅逆勢增長，并且在廚電行業(yè)最大收入規(guī)模的高基數(shù)上，還取得了領跑行業(yè)的增速。另外，回顧方太在2017年率先突破百億收入規(guī)模之后的表現(xiàn)來看，無論市場風云如何變幻，增長始終是主旋律，尤其是疫情三年來，方太集團累積增長高達48%，這充分體現(xiàn)出這家廚電領軍企業(yè)強大的增長韌性和充沛的發(fā)展動能。
重壓之下，廚電龍頭用穩(wěn)健增長的出色表現(xiàn)為2022做了結語，也為2023行業(yè)重回增長軌道積蓄了動力與信心。
“三大領先”
從目前披露的數(shù)據(jù)來看，方太2022年收入規(guī)模大約領先第二名50-60億元，并且參考前三季度的增長速度來看，方太年度增速大概率同樣會高于第二名，因此在收入規(guī)模上方太在行業(yè)可謂“一騎絕塵”。
其實，除了收入規(guī)模這一“肉眼可見”的領先之外，方太還有三大“行業(yè)領先”之處：
一是，產(chǎn)品領先。2022年，方太在優(yōu)勢品類和新興品類兩大板塊都表現(xiàn)出強大的競爭力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-11月，方太吸油煙機在高端市場零售額排名全行業(yè)TOP1；方太嵌入式洗碗機G1和方太水槽洗碗機Z5，雙雙入選TOP10暢銷機型榜單，獨占兩席。另外，方太集成烹飪中心僅用三年時間，就走進了120萬+用戶家庭。
二是，場景領先。不止于打造行業(yè)領先的智慧廚電產(chǎn)品，方太在2022年還推出了平嵌式高端冰箱，發(fā)布了全場景智慧廚電解決方案“方太玥影套系Pro”，實現(xiàn)了“烹、洗、儲”的廚房全場景全鏈路的打通，讓品牌競爭力從完成了廚電單品到廚房場景的大幅躍升。
三是，科技領先。產(chǎn)品、場景領先的底層支撐，是科技的領先。在方太聚焦的空氣、水、烹飪?nèi)蠛诵目萍碱I域，2022年方太都取得了重大成就。
空氣科技方面，方太以航天技術理論為靈感，研發(fā)出集成烹飪中心的核心技術“云騰智驅(qū)引擎”，通過動力增壓技術、整流降噪技術、智能巡航技術三大核心技術，實現(xiàn)對“空間限制與動力需求”“風量與噪音”“標準產(chǎn)品與復雜用戶環(huán)境”的協(xié)調(diào)平衡。
水科技方面，方太首次將航天工程(603698)思想和數(shù)字孿生技術，應用于方太洗碗機噴淋結構及水流系統(tǒng)中，推出了全新一代洗碗技術“高能氣泡洗”，并發(fā)布洗碗機行業(yè)首個清洗技術團體標準。截至2022年10月，方太在清洗科技領域擁有130多項有效發(fā)明專利，單是新發(fā)布的嵌入式洗碗機一項產(chǎn)品，就應用了40多項發(fā)明專利。
烹飪科技方面，方太發(fā)布全新極火直噴Ⅲ代燃氣灶，配置渦輪增壓直噴燃燒系統(tǒng)，實現(xiàn)對燃氣的高效利用與精準控制，創(chuàng)造家用燃氣灶的火力新巔峰。另外，方太還與中國標準化協(xié)會牽頭制定行業(yè)首個“溫濕雙控”標準，填補行業(yè)“蒸烤雙強”的技術和標準空白。
除了收入穩(wěn)健增長之外，產(chǎn)品、場景、科技實現(xiàn)全方位的行業(yè)領先，這是方太2022年的“韌性”表達。
“長期主義”
面對跌宕起伏的市場，企業(yè)都明白保持穩(wěn)健增長“韌性”的重要性。問題在于，如何才能找到“穩(wěn)健增長”的正確路徑？如何才能修煉出持續(xù)增長的“韌性”？
栽一棵樹，最好的時間是十年前。真正無懼市場風雨、穿越行業(yè)低谷的企業(yè)，既要有洞察“第一性”的戰(zhàn)略遠見，還要有“長期主義”的價值堅守。就筆者的觀察來看，方太無疑是這方面的優(yōu)秀范本。
堅守幸福文化，創(chuàng)新美善產(chǎn)品。從“第一性原理”來看，產(chǎn)品和服務的最終目的，是為用戶創(chuàng)造更加美好的生活體驗。方太的優(yōu)秀在于，在領導人的帶領下，企業(yè)上下都積極踐行“利他主義”精神，將“為了億萬家庭的幸福”作為企業(yè)使命長期堅守。以“幸福生活”為指引，以“美善產(chǎn)品”為載體去創(chuàng)新創(chuàng)造，方太實現(xiàn)了企業(yè)和用戶的價值共振。因此，外界看到的增長韌性和持續(xù)成功，其實并非方太的第一目標，而是長期的價值堅守和價值創(chuàng)造后，水到渠成的自然結果。
相信時間力量，構筑科技壁壘。與高度自信幸福文化的驅(qū)動力和引領力一樣，方太也秉持著高度的產(chǎn)品和技術自信。在核心技術上，方太從不信奉抄近道的“拿來主義”。比如，為了給用戶帶來一杯健康優(yōu)質(zhì)好水，方太凈水機團隊走訪了全球20多個國家，在25個全國優(yōu)質(zhì)水源地和典型水質(zhì)城市進行調(diào)研，歷時8年才研發(fā)出了中國人自己的高端膜技術——NSP選擇性過濾技術。另外，方太集成烹飪中心的“云騰智驅(qū)引擎”技術、洗碗機的“高能氣泡洗”技術等方太的殺手锏科技，都是“時間沉淀”下的產(chǎn)物。經(jīng)過20多年的積累，方太擁有了超9600件授權專利，其中發(fā)明專利超2400件，在廚電行業(yè)構建起最大的超級“專利池”，也構筑起強大的科技壁壘。
逆勢增長、行業(yè)引領，需要能力和智慧。茅忠群在新年致辭中表示，方太領導力“以心為本、以德為基”，領導力模型以“仁、智、勇”為三維度——仁者不憂、智者不惑、勇者不懼，仁者無敵、智者常勝、勇者無阻，一個人一旦做到三達德，就能不憂、不惑、不懼，就能無敵、常勝、無阻，就能成人成事，立德立功，取得真正的成功。
人即企業(yè)，價值即未來。懷仁愛之心、做美善產(chǎn)品，用中國品牌的自信和智慧，去駕馭科技創(chuàng)新的烈馬，這樣的方太就可以做到“不憂、不惑、不懼”，成為中國式現(xiàn)代化背景下具備強大“領導力”的時代企業(yè)。
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關鍵詞： 收入規(guī)模 數(shù)據(jù)顯示 同比增長
