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封面新聞?dòng)浾?吳雨佳
11月6日，天貓國(guó)際與德勤中國(guó)聯(lián)合發(fā)布《迎開(kāi)放，向未來(lái)——中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告 2022》（下稱“報(bào)告”），指出消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)能力顯著，而進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)成為消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力量。
從天貓雙11來(lái)看，很多新的消費(fèi)趨勢(shì)正在浮現(xiàn)，更趨多樣化和個(gè)性化，進(jìn)口消費(fèi)也從美妝、母嬰等傳統(tǒng)進(jìn)口類目到更多小眾、圈層消費(fèi)趨勢(shì)顯著浮現(xiàn)。比如天貓雙11開(kāi)門紅前三天，年輕人的新潮流生活方式開(kāi)始涌現(xiàn)：陸地沖浪板，黑膠唱片機(jī)，騎行裝備，路亞垂釣裝備增速很快。
報(bào)告也顯示，后疫情時(shí)代，進(jìn)口消費(fèi)者滲透率在各層次均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者除了回歸家庭與自身需求外，也更注重商品實(shí)際價(jià)值與專業(yè)性，而消費(fèi)元宇宙將為進(jìn)口零售商家打開(kāi)新增長(zhǎng)機(jī)遇。
報(bào)告指出，近年來(lái)，中國(guó)GDP增速持續(xù)領(lǐng)先于其他主要經(jīng)濟(jì)體，并在疫后保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2021年最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到65.4%，顯示消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)一步提升了中國(guó)經(jīng)濟(jì)活躍度。隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈加速重構(gòu)，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍，以跨境電商為代表的新業(yè)態(tài)和新模式也迅速興起。
德勤亞太消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆骸斑M(jìn)口消費(fèi)持續(xù)成為消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力量，加深融入到中國(guó)消費(fèi)者的工作和生活中，更好地滿足了消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往。雖然進(jìn)口貿(mào)易仍然面臨不確定性風(fēng)險(xiǎn)，但受惠于消費(fèi)需求旺盛及口岸營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化，今年上半年消費(fèi)品進(jìn)口的速度繼續(xù)以高于整體進(jìn)口的速度增長(zhǎng)。隨著自由貿(mào)易快速發(fā)展、關(guān)稅的進(jìn)一步下降，以及進(jìn)博等貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)的舉辦，加上電商平臺(tái)以及海外品牌的模式創(chuàng)新等一系列因素，都會(huì)有利于進(jìn)口消費(fèi)常態(tài)化發(fā)展。”
天貓國(guó)際總經(jīng)理董臻貞表示：“進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)充滿著機(jī)遇和想象力。在過(guò)去三年中，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品的增長(zhǎng)速度，持續(xù)領(lǐng)先于中國(guó)整體消費(fèi)品市場(chǎng)，而其中進(jìn)口跨境電商保持著近20%的年均增長(zhǎng)，是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。在市場(chǎng)增長(zhǎng)的背后，我們看到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球品牌的濃厚興趣和進(jìn)階消費(fèi)的旺盛需求，更加多元化、個(gè)性化、專業(yè)化的消費(fèi)趨勢(shì)正在興起，將持續(xù)推動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。”
報(bào)告指出，“她經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)持續(xù)凸顯，女性消費(fèi)者已成為海淘的絕對(duì)主力。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2021年女性海淘用戶占比高達(dá)72%，同比增長(zhǎng)15%，女性海淘用戶的消費(fèi)金額保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。從年齡層分析， 90、00后用戶成交金額占比持續(xù)提升，截止2021年底超過(guò)50%，領(lǐng)跑其他年齡段消費(fèi)者。此外，“銀發(fā)族”消費(fèi)習(xí)慣改變，其中65后消費(fèi)者增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
目前，海外品牌仍然面臨來(lái)自供應(yīng)鏈、渠道和運(yùn)營(yíng)成本方面的挑戰(zhàn)。疫情造成供應(yīng)鏈阻斷、線下渠道經(jīng)營(yíng)受限。同時(shí)，伴隨著賽道的白熱化，一些產(chǎn)品的相關(guān)媒介點(diǎn)位以及品類熱詞等在數(shù)字媒體平臺(tái)的價(jià)格不可避免地急劇上升，從而提高進(jìn)口商家的運(yùn)營(yíng)成本和孵化爆品的難度。
關(guān)鍵詞： 研究報(bào)告
