封面新聞記者 吳雨佳
劉畊宏的健身直播成了近日現象級火爆的話題，一周時間，劉畊宏在視頻平臺漲粉上千萬。數據顯示，2022年4月21日晚，劉畊宏的最新一場直播觀看人數超5600萬。劉畊宏的火爆將居家健身帶入大眾視野中，居家健身成為了備受關注的新風口。
事實上，居家健身的風口效應由來已久。此前，受疫情影響，越來越多的健身房一族選擇居家健身來滿足日常運動需要。據中新網報道，《2020年中國居家健身短報告》顯示，新冠肺炎疫情的隔離、觀察期讓更多健身愛好者、渴望提升免疫力的人群開始關注居家健身。《2021年輕人運動健身報告》稱，超四成“95后”、“00后”偏好居家鍛煉。
2022年以來，居家健身關注度再次高企，與居家健身相關的軟件與硬件設施迎來了爆發期。電商平臺唯品會數據顯示，近日，健身設備的搜索熱度大幅上揚，健身、瑜伽等成為搜索熱詞。同時，頭部運動品牌Keep在唯品會上的銷量也上漲迅速，4月以來，Keep健身用品銷量同比猛增9倍。其中，瑜伽墊、瑜伽服等品類最受消費者關注。
相比以往，熱衷居家健身的女性比例更高——“劉畊宏女孩”近日也成為多個平臺的熱議話題。《2020線上運動市場女性消費者洞察報告》調研數據顯示，有健身習慣的女性比例高達72%。女性已經成為線上運動市場的主力消費人群。
人們對于健身的理解也在進化，在當下，健身已經不再僅僅與減肥劃上等號。更多的人希望通過健身，獲得自律的習慣、良好的體魄與更強的免疫能力。除此之外，健身也被賦予了極多社交意義，這在居家健身方面表現得尤為明顯，健身后，人們習慣性地將健身結果上傳至軟件或發至朋友圈，健身成為社交關系中的一環。
業內人士介紹，劉畊宏健身直播破圈的背后體現了人們越來越龐大的健身需求。居家健身熱潮雖然是受疫情影響興起，但預計疫情之后，居家健身熱度并不會消退。恰恰相反，居家健身未來將會成為人們的剛需之一，除跑步機等大型健身設備外，跳繩、健腹輪等小型健身設備，將在未來迅速普及。
