近日，京東超市發(fā)布《2022年貨節(jié)消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》），從個護、家清、潮玩和母嬰產品四大品類揭示了虎年春節(jié)期間的消費新趨勢。報告顯示，洗護發(fā)市場進一步邁向精致化、高端化，洗衣凝珠和濕廁紙等家清產品保持快速增長，以及潮玩盲盒崛起，兒童座椅熱銷等春節(jié)消費的新潮流。
洗護產品持續(xù)細分 精致護理到手部
年貨節(jié)期間，人們對精細護理的需求不斷升級，洗護習慣呈現(xiàn)“多步驟化”趨勢，越來越多的人選擇精致護發(fā)，其中美發(fā)工具同比增長211%，潤發(fā)精華同比增長68%。
在染發(fā)方面，消費者“自己動手”的熱情激增，年貨節(jié)期間自助染發(fā)產品購買量同比增長93%，染個“新年色”正在成為消費新潮流。此外，春節(jié)出門走訪的需求增多，免洗去油、即刻蓬松的護理產品銷量增長明顯，蓬蓬粉同比增長超8倍。
新一代消費者也更加注重局部的精致護理。作為“第二張臉”的手部得到重視，手膜產品銷量迎來大爆發(fā)，年貨節(jié)期間同比增長超5倍。此外，美甲工具同比增長230%。
“精致懶”催生新訴求 洗衣凝珠增勢迅猛
報告顯示，消費者對衣物清潔的需求不斷提升。在“精致懶”的訴求下，消費者對清潔產品的便捷性使用體驗提出了更多要求，方便快捷的洗衣凝珠同比增速高達109%。
此外，清潔產品的細分品類受到更多關注，濕廁紙呈現(xiàn)高端化趨勢。報告顯示，濕廁紙在紙品、濕巾細分品類中銷售額上升勢頭最為迅猛，高端市場份額占比達到74%。
潮玩盲盒收藏大熱 春節(jié)送禮偏愛擎天柱
年輕一代已經成為了消費主力，他們在潮流玩具上表現(xiàn)出了強勁購買力。春節(jié)期間，盲盒作為潮流玩具的核心品類銷量持續(xù)走俏，同比增長115%。其中若來（Rolife）囡茜二十四節(jié)氣系列盲盒收到了不少年輕人的歡迎。
與此同時，潮流玩具正在成為新一代消費者休閑、交流的重要載體。春節(jié)期間，變形模型玩具也受到追捧，銷量同比增長85%。其中變形金剛作為最熱門IP之一，成為過年送禮的新選擇。
兒童安全座椅需求上升 年輕爸媽熱衷潮流聯(lián)名款
春節(jié)期間出行需求較多，父母對兒童安全出行用品的需求持續(xù)上漲。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，兒童安全座椅銷售額同比增長80％。
同時，高顏值和個性化也成為年輕父母在選購時的重要考量。新生代父母認為，“屁糧”紙尿褲不僅要安全高品質也要精致好看。報告顯示，82%的年輕爸媽表示愿意為IP聯(lián)名款母嬰產品買單，71%會選擇國產聯(lián)名產品。
作為春節(jié)年貨的優(yōu)質聚集地，京東超市堅持為消費者提供最需要、最認可的商品，為消費者帶來更優(yōu)質的購物體驗。面對消費升級的趨勢，京東超市正在日益成為成為個護、家清、潮玩和母嬰產品等各品牌的最大增量場，滿足消費者年貨一站式購物的需求。【推廣】
責編：葉壯、龐晟
