披上高科技外衣的量子保健產品，打著新概念旗號的抗衰功能食品，宣稱新療法的抗幽門螺旋桿菌牙膏……春節臨近，又到了消費旺季，偽概念營銷現象再次抬頭，消費者一不小心就可能交“智商稅”。（見1月28《新華每日電訊》）
媒體的報道，說明不少偽概念營銷并非新鮮事，而是一個老問題。也因此，在春節臨近這個“節骨眼兒上”其再次抬頭，看似一個偶然，其實是故伎重演，尾大不掉，想乘機大撈一把的必然。
根據報道，偽概念營銷大致可分為以下三類：一是“搭車”高科技收取“智商稅”。二是制造“新名詞”增強迷惑性。三是鼓吹“原料神話”推動“迷信消費”。不管哪類，當前消費領域出現的這些亂象，既反映出一些商家利用消費者知識盲區，意在鉆法律的空子牟利的“無良”，也在一定程度上，反映出監管相對滯后和疲軟，缺乏動真碰硬精神，以致有點“偽監管”的味道。
不得不說，各種偽概念營銷層出不窮，不僅有損部分消費者切身利益，對當前正常的春節市場秩序產生嚴重干擾，長期來看也將對行業健康發展造成不利影響，甚至導致“劣幣驅逐良幣”，結果在讓消費者交了“智商稅”的同時，也給行業帶來極大傷害。要知道，消費者上當一次，就會一直持懷疑態度，結果真正有價值的新產品也會被連累，這是不能聽之任之的。
近年，監管部門不斷完善監管制度，出臺《保健食品原料目錄 營養素補充劑（2020年版）》《化妝品注冊備案資料管理規定》等新規，有效保護了消費者合法權益和促進了行業健康發展。但從上述偽概念營銷現象再次抬頭，消費者一不小心就可能交“智商稅”的現實語境看，相關監管制度、機制以及執行力等仍有缺失，無良商家仍有空子可鉆，仍有不法利益可圖。
無論如何，概念是不能被隨意濫用的，否則，害莫大焉。對各種偽概念營銷現象，亟需來些真監管。首先，相關法律法規要與時俱進，拾遺補缺，明確罰則，加大的偽概念營銷的處罰懲戒力度，切實形成震懾。同時，要進一步建立完善分工明確的監管體制，在確立專門機構負責涉“科技類”產品監管的同時，要通過加強培訓等方式，不斷提高執法人員的專業素養，提升監管針對性和時效性。此外，有必要搭建全國性權威科學傳播平臺，對一些不確定性的信息向公眾及時予以提醒，增強公眾對科技類商品的甄別能力，防止上當受騙。可以相信，只要監管動真，多管齊下，各種“偽概念”就難以遁形、就失去了生存土壤。
