虎年春節(jié)臨近，消防安全隱患不可大意。近日，王老吉黑涼茶與常州消防“逆行者樂隊”夢幻牽手，以“虎年做個不發(fā)火人”為主題，將消防安全知識改編成朗朗上口的歌曲，藍(lán)朋友們在搖滾、民謠、Rap之間切換自如，輕松有趣地向大眾傳達(dá)消防安全理念。
在傳播層面，本次消防跨界聯(lián)名還獲得了央視網(wǎng)、中國消防媒體矩陣、阿里經(jīng)濟(jì)體官方微博以及各大官媒、KOL的自發(fā)聯(lián)動擴(kuò)散，在社會層面引發(fā)了廣泛討論與內(nèi)容共創(chuàng)，并登上微博實時熱榜、要聞榜、常州同城榜一，不僅為消防公益帶來了巨大的線上流量，也再次向大眾展現(xiàn)了守護(hù)人民生命與財產(chǎn)安全的強(qiáng)大消防力量。
頗為人稱道的是，歌曲還以年輕人熱愛的音樂盲盒形式呈現(xiàn)，可直接在王老吉黑涼茶拉環(huán)掃碼觀看，將產(chǎn)品消火心智、趣味聯(lián)名科普和社交傳播玩法緊密結(jié)合，從中也可看出王老吉黑涼茶不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新布局、力求與年輕消費(fèi)群體走得更近的理念。
作為常被消費(fèi)者提及與購買的百年涼茶品牌，王老吉始終引領(lǐng)著中國飲料大健康趨勢。此次推出的0糖0脂0卡草本加濃型黑涼茶新品，在健康、配方、口感、包裝等方面進(jìn)行了全方位升級，黑罐包裝顏值高，在熬夜怕上火的年輕人群體中更受歡迎。
本次聯(lián)名的滅火應(yīng)急箱新潮、時尚且實用，防毒面具、防火手套、消防知識手冊、應(yīng)急手電筒等一應(yīng)俱全，另外還有不發(fā)火人日歷、消火杯等創(chuàng)意周邊一同上線天貓王老吉大健康旗艦店，最強(qiáng)消火CP的跨界出圈，既實現(xiàn)了消防安全知識的破圈傳播，也實現(xiàn)了營與銷的完美結(jié)合。
此次聯(lián)名跨界，不僅是國貨百年品牌王老吉和中國消防的深度碰撞，而且讓更多人在注重身體健康的同時，潛移默化中強(qiáng)化了對王老吉黑涼茶和消防安全知識的雙重認(rèn)知，更讓王老吉黑涼茶成功地在商業(yè)之外，找到了產(chǎn)品定位與社會價值的完美連接與落點(diǎn)，潮酷有趣，一舉多得。
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