如今，我國居民的資產(chǎn)配置方式正從單一儲蓄向理財、證券、基金等多元資產(chǎn)配置轉(zhuǎn)型。同時，投資人群呈現(xiàn)年輕化趨勢，由于支付寶降低了理財門檻，吸引了很多互聯(lián)網(wǎng)居民轉(zhuǎn)戰(zhàn)螞蟻財富投資理財。

在大眾理財和金融產(chǎn)品凈值化的大趨勢下，投資者教育的重要性和價值越來越突出。螞蟻財富面對新時期的需求，持續(xù)開設(shè)多個新版塊為投資者帶來福音，不但有發(fā)現(xiàn)、視頻、資訊、討論區(qū)等功能方便用戶獲取理財知識，更是開啟了理財直播，以這種新穎、高效的形式為用戶帶來更多的理財知識。

據(jù)了解，目前已有超過百家機(jī)構(gòu)在支付寶理財開通直播，以8月為例，共有117家機(jī)構(gòu)在支付寶理財直播基金欄目開了2182場直播。直播形式也是多種多樣，甚至不少基金公司直播間進(jìn)行了聯(lián)合直播，直播間同時邀請不同公司的兩位基金經(jīng)理，兩方圍繞不同的基金主題進(jìn)行展開，如相關(guān)市場行情、基金動態(tài)等。

螞蟻財富除了理財直播、理財欄目等線上服務(wù)外，為更好的服務(wù)投資者還開設(shè)了國家級投教基地，在2020年便已正式獲得證監(jiān)會授牌，一年多以來已服務(wù)用戶達(dá)4億人次。

在陪伴式投教氛圍下，新基民們也在一步步成長。螞蟻基金數(shù)據(jù)顯示，支付寶平臺上線基金至今，用戶平均持有基金的時間為337天。螞蟻集團(tuán)財富事業(yè)群總經(jīng)理王珺也介紹，支付寶平臺上近四成用戶的持倉時間在一年以上。這表明投資者長期持有基金產(chǎn)品的習(xí)慣也在增強(qiáng)。

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