《我和我的祖國》
《中國機(jī)長》
《攀登者》
今年的電影市場毫無懸念地誕生了“史上最強(qiáng)國慶檔”，2019國慶檔(10月1日-7日)累計(jì)票房突破43.84億元，同比去年的19.08億元，增幅達(dá)到130%。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年的國慶檔僅用四天時(shí)間就打破了此前國慶檔最高紀(jì)錄，提前一天突破全年電影市場累計(jì)票房500億大關(guān)。
開門紅
國慶檔首日票房近8億
“最強(qiáng)檔期”自然擁有一個(gè)開門紅。2019國慶檔的首日票房即達(dá)7.96億元，創(chuàng)下春節(jié)檔后最高單日票房紀(jì)錄，此后票房更是一路高歌，7天票房的日均值是去年兩倍。
今年國慶檔累計(jì)超過1.16億次觀影，不僅創(chuàng)下國慶檔歷史新高，還超越了2017年及此前歷年春節(jié)檔的總?cè)舜巍Ｉ献食^今年春節(jié)檔的35.5%，達(dá)到39.4%。不僅如此，三部主旋律大片口碑和票房的雙雙走高，使得今年打破以往國慶檔一片獨(dú)大的格局，接近貢獻(xiàn)兩部票房20億+的電影。
截至10月7日，《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》和《攀登者》分別取得了22億、19億、8億票房，三部影片合計(jì)對(duì)國慶檔總票房的貢獻(xiàn)率超過了九成;同時(shí)，三部影片在淘票票上分別獲得了9.5、9.3、9.1的高分評(píng)價(jià)。
三部影片中，《我和我的祖國》以超高的話題熱度一路領(lǐng)跑，而《中國機(jī)長》則憑借扎實(shí)的類型化敘事，在10月5、6、7日三天連續(xù)奪得單日票房冠軍，在國慶檔后半程呈現(xiàn)出逆襲之勢。
數(shù)據(jù)顯示，由于國慶檔三部電影的合家歡屬性，00后和70后成了本次國慶檔用戶增長的新力量;同時(shí)，電影所展現(xiàn)出的愛國情懷，讓三四線城市的票房也得到顯著提升。2019國慶檔新購票用戶，較2018年增幅達(dá)23%。
大情懷
主旋律類型片得到認(rèn)同
此次“最強(qiáng)國慶檔”集中產(chǎn)出了多個(gè)頭部作品，而市場也充分展現(xiàn)出對(duì)主旋律類型片的認(rèn)同，以及對(duì)“小人物、真英雄、大情懷、正能量”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。
燈塔研究院負(fù)責(zé)人牧晨表示，一方面，國慶期間場均人次達(dá)到45人，與今年春節(jié)檔場均人次一致，表明觀眾對(duì)于主旋律電影有很高的需求;此外，三部主旋律影片及一部動(dòng)畫片的購票觀眾映后評(píng)分都在9分以上，也代表了內(nèi)容高質(zhì)量的供給。
據(jù)中國電影2019年觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，國慶檔檔期滿意度88.6分，創(chuàng)造了此項(xiàng)調(diào)查最高分。此前，保持最高紀(jì)錄的是2017年暑期檔(85.7分)。其中，《我和我的祖國》濃縮了70年來的七個(gè)重大歷史瞬間，展現(xiàn)了每一個(gè)個(gè)體和國家命運(yùn)的情感聯(lián)系，得到了觀眾的高度贊譽(yù)，觀眾滿意度91.0分，刷新了此前《戰(zhàn)狼2》89.2分的單片滿意度紀(jì)錄。《中國機(jī)長》根據(jù)四川航空真實(shí)事件改編，也獲得了觀眾較高的評(píng)價(jià)，觀眾滿意度87.1分，居歷史調(diào)查第6位。《攀登者》講述了中國登山隊(duì)1960年和1975年登頂珠穆朗瑪峰的驚險(xiǎn)故事，影片滿意度85.4分，居歷史調(diào)查第12位。
《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》和《攀登者》三部影片貼近主流觀眾審美，將主流價(jià)值觀、藝術(shù)理念和市場意識(shí)融合在一起。影片在制作上選用的都是商業(yè)片導(dǎo)演，而影片的故事層面，都是在圍繞著一個(gè)個(gè)小人物展開敘事，在展現(xiàn)歷史的進(jìn)程中，呈現(xiàn)出不凡的品格。
《我和我的祖國》在158分鐘內(nèi)，講述7個(gè)小人物的故事，7位導(dǎo)演一同合作，但實(shí)際上也是暗中比拼，影片讓人熱血沸騰或落淚的地方很多，最受贊譽(yù)的是管虎導(dǎo)演的《前夜》、張一白導(dǎo)演的《相遇》和寧浩導(dǎo)演的《北京你好》。
《北京你好》中的葛優(yōu)把北京的哥演活了。《前夜》中的黃渤則是沉穩(wěn)老道，演啥像啥。戲癡張譯與任素汐在《相遇》中演繹了一段動(dòng)人的愛情故事，十分催淚。
短片其實(shí)并不好拍，需要在有限的時(shí)間內(nèi)把人物立起來，又要勾勒出情節(jié)起伏與懸念，手法又不能老套，幾位導(dǎo)演都盡力了。不同風(fēng)格展現(xiàn)在一部電影中，加上王菲的主題曲助陣，因此能從預(yù)售到上映，始終保持強(qiáng)勁勢頭。
運(yùn)作佳
遵循商業(yè)電影模式
而從營銷宣發(fā)等環(huán)節(jié)來看，三部影片也都在遵循著商業(yè)電影的運(yùn)作模式。華夏電影、博納影業(yè)和阿里影業(yè)是《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》和《攀登者》三部影片主要出品方。博納影業(yè)和阿里影業(yè)于今年聯(lián)手打造出多部成績不俗的主旋律電影，其中暑期檔的《烈火英雄》取得了17億的票房成績，奪得暑期檔亞軍。此次雙方再度合作推出的《中國機(jī)長》同樣表現(xiàn)不俗，再一次發(fā)揮出主旋律影片的市場和社會(huì)價(jià)值。
對(duì)于《我和我的祖國》，阿里影業(yè)運(yùn)用了整合營銷的方式為影片影響力進(jìn)行了廣泛觸達(dá)，啟用“萬店齊發(fā)”聯(lián)動(dòng)4億+曝光資源，實(shí)現(xiàn)了2000萬+的品牌粉絲覆蓋;對(duì)于《中國機(jī)長》的宣發(fā)，實(shí)施了“秒級(jí)監(jiān)測”、“日級(jí)推送”，并運(yùn)用渠道投放工具，在線上線下立體覆蓋影片的核心觀眾，高頻觸達(dá)人次達(dá)到1.7億+。
由于影片的內(nèi)容給力，影片在營銷階段的信息傳遞才更加有效。比如，《我和我的祖國》這首歌曲貫穿了整體的宣傳物料，其電影的儀式感最強(qiáng)，帶起舉國歡騰的氛圍，情感的共鳴打動(dòng)了更多外圍人群。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國慶長假后，三部主旋律大片還將在10月繼續(xù)貢獻(xiàn)可觀的票房，將這個(gè)國慶檔濃烈的家國情懷延續(xù)下去。
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