不唯流量求質量 不唯“顏值”求價值

——“清流節目”翻紅的背后是綜藝節目生態持續向好

8月29日，國家廣播電視總局公布了第二季度創新創優節目名單，中央電視臺的《等著我》(第五季)、山東廣播電視臺的《現在的我們》、江西廣播電視臺的《跨越時空的回信》等12個節目受到表彰。

廣電總局的上述節目評優活動每個季度都要舉辦一次，細心的觀眾會發現，本次受表彰的節目，不再像以前那樣讓人感到陌生，大都口碑與收視兼具，一些甚至引發了廣泛的話題討論。

一滴水能折射出太陽的光輝。大量“清流節目”的翻紅，反映出電視綜藝節目生態正在持續向好，“內容好節目才好”的觀念正在深入人心。

泛娛樂化退潮

改革開放之后的近三十年中，看電視是中國人最重要的休閑娛樂方式，沒有之一。時至今日，電視機仍占據著中國家庭客廳最顯眼的位置。

對娛樂的追求，讓中國的電視節目和電視人一路狂奔。拼明星、秀下限、編噱頭、炒緋聞，為了吸引眼球和所謂的娛樂性，在很長一段時間里，電視節目及其背后的電視臺無所不用其極，最終深陷“泛娛樂化”的泥潭難以自拔。先是選秀節目，接著是相親節目，后來是各種明星真人秀，一波接著一波的所謂“節目創新”把綜藝的娛樂化推向了高潮。

去年6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等五部門聯合發出通知，提出對影視明星參與綜藝娛樂節目、親子類節目、真人秀節目等加強監管。去年年底，國家廣播電視總局對泛娛樂化問題比較嚴重的電視臺點名批評，同時出臺規定，要求抵制泛娛樂化、控制嘉賓片酬，“全部嘉賓總片酬不得超過節目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%”。同時，社會和觀眾對綜藝節目過度娛樂化不滿的聲音，一浪高過一浪。

在政策調控和觀眾的抵制下，綜藝節目泛娛樂化的勢頭有所減弱。一個標志性的例子是，過去高擎“娛樂”大旗的湖南衛視，逐漸調整方向，開始走精細化和專業化道路，先后推出《時光的旋律》《聲入人心》《神奇的漢字》等“娛樂性并不是那么強”的節目，而這三檔節目都被廣電總局評為季度廣播電視創新創優節目。

另外，據記者觀察，2019年度的綜藝節目，雖然真人秀仍占很大比例，但明星真人秀節目的比例已大大降低。即便是明星參與的真人秀節目，明星在節目中起到的也主要是“線索”的作用，而不再吸引全部注意力。同時，綜藝節目的題材更加多元，比如東方衛視的《忘不了餐廳》聚焦認知障礙;浙江衛視的《預見2050》是一檔科技人物專題節目;湖南衛視的《神奇的漢字》是全民漢字挑戰節目;湖北衛視的《奇妙的漢字》則是國內首檔解字溯源節目。這些綜藝節目，雖然都有娛樂性，但娛樂的成分已大大降低，關注的多是娛樂之外的相關主題。

綜藝新風景頻現

兩三年前，文化類節目興起，成為綜藝中的一股“清流”。然而，除了《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《見字如面》等少數節目獲得了口碑與市場的雙贏外，大多數文化類節目其實在“賠本賺吆喝”，收視并不理想。“真正的好節目，不能曲高和寡，否則很難長期持續下去。”中國社科院新聞與傳播研究所研究員時統宇指出，“清流節目”在擦亮中國電視底色的同時，當務之急和重中之重是重新聚攏青年一代的目光。

讓人欣喜的是，今年以來，一些“清流節目”開始翻紅，甚至有開創新的節目潮流的趨勢。

山東衛視的《現在的我們》，平均年齡只有二十幾歲的制作團隊，把鏡頭對準他們的同齡人，用青年人的語言，記錄了一個個新時代青年人的榜樣，分享了他們的人生感悟，講述了他們拼搏奮斗的故事，最后得出“青春是用來奮斗的”這一道理。“節目沒有采用什么外國的節目模式，不那么 ‘高大上’，但卻讓青年人說出了心里話，所以節目很有青年味兒，一下子引起了青年人的共鳴。”山東衛視副總監、《現在的我們》節目總制片人胡韶紅介紹說，播出過程中，該節目微博主話題閱讀量高達5億并登陸微博熱搜榜，武警排爆手王銘“與粉身碎骨只有一毫米”的短視頻秒拍播放量超1000萬，抖音播放量近2000萬。

而江西衛視的《跨越時空的回信》則通過邀請烈士后人給先人寫回信的方式，與英雄隔空對話，講述了先烈不為人知的故事，實現了生者與死者之間情感的雙向表達，架起了歷史與現實之橋，完成了紅色基因的傳承。在宣傳經費幾乎為零的情況下，這樣一檔又紅又正的節目，竟取得了非常好的傳播效果。播出過程中，不少觀眾開啟“追劇模式”，在新媒體平臺上，該節目更是引發廣泛的話題討論，觸動了很多年輕觀眾的淚腺。正是因為看到了節目的生命力，江西衛視在第一季節目結束后一個月，馬上又推出了第二季。

沒用網紅，自己卻成了網紅;不追求流量，卻意外獲得了流量。在北京大學新聞與傳播學院副院長、電視研究中心主任俞虹看來，《跨越時空的回信》等“小成本、大情懷、正能量”節目的成功，是綜藝節目領域一道亮麗的新風景，個中經驗值得總結。

轉型提質任重道遠

與《現在的我們》《跨越時空的回信》等今年走紅的“清流節目”相比，過去的“清流節目”為何總是曲高和寡，難以突出重圍?

對此，中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長、中國電視藝術家協會主席胡占凡講述了自己的親身經歷。當年，他在電視臺工作時，率先推出《最美鄉村教師》節目，結果《最美郵遞員》《最美鄉村醫生》等各種“最美”紛紛涌現，其他行業也紛紛要求合作，以推出自己行業的“最美”。胡占凡說，“最美”多了，自然就同質化了，節目也就不美了。

另外，胡占凡提到一個現象，現在幾乎所有綜藝節目，都宣稱自己是傳播正能量的，可內容卻往往“掛羊頭、賣狗肉”，結果不僅忽悠了觀眾，也玷污了“正能量”這三個字。因此，一檔節目不會因為宣稱自己是傳播正能量的節目，就能成為好節目，還要看節目的呈現和表達，或者說“真正的好節目，不僅導向對、立意好，還要好看”。

“守正創新”是廣電系統人盡皆知的方法論。可究竟如何守正?又如何創新?

時統宇認為，這需要節目制作方長期的沉淀和積累。比如，山東衛視從一開始就拒絕“用娛樂吸引觀眾”的立場，經過了《國學小名士》《美麗中國》《此時此刻》等大量節目的創作，已打造出一條現實主義節目鏈，形成了用現實主義精神和浪漫主義情懷觀照生活的創作習慣，所以《現在的我們》的推出和成功是水到渠成的事情。

要把好節目做好，胡韶紅更看重傳統媒體人的堅守，“電視節目應該拒絕膚淺的娛樂，摒棄乏味的狂歡，用創新的電視語言講好普通中國人為美好生活、為中華民族偉大復興默默耕耘、努力奮斗的故事”。

不管是《跨越時空的回信》，還是《現在的我們》，講述的都是不為人知的普通人的故事。人民日報文藝部主任袁新文認為，從普通人的視角切入、講述普通人的故事，應該成為綜藝節目未來創新的發力點，即便是樹典型，也要從普通人中選擇，運用普通人的視角去講述，“就像《現在的我們》中樹立的那36個典型一樣，呈現的都是普通人生活中的酸甜苦辣，講述的都是普通人的人生故事”。

關鍵詞： 清流節目翻紅