記者昨天獲悉，繼國(guó)家圖書(shū)館、故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)美術(shù)館、文化和旅游部恭王府博物館等“國(guó)家隊(duì)”確定參展第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)后，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地(上海)授權(quán)主題展區(qū)(CCLF)也將在上海展覽中心重磅亮相。展區(qū)將精選近30家優(yōu)秀文創(chuàng)品牌機(jī)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)企業(yè)，內(nèi)容涵蓋演藝演出、戲曲、藝術(shù)、非遺技藝、傳統(tǒng)手工藝、動(dòng)漫、游戲、影視、音樂(lè)、設(shè)計(jì)等。屆時(shí)將有國(guó)內(nèi)近100個(gè)熱門(mén)IP形象、上千件品牌衍生品、十多場(chǎng)精彩主題活動(dòng)在此推出。
有關(guān)人士表示，希望通過(guò)推廣“授權(quán)”的概念與做法，為演藝機(jī)構(gòu)和文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)造更多合作機(jī)會(huì)與發(fā)展創(chuàng)新途徑。具體說(shuō)來(lái)，就是為演藝、文創(chuàng)企業(yè)機(jī)構(gòu)在打開(kāi)IP內(nèi)容廣泛應(yīng)用、融合與衍生思路等方面，提供更豐富更寬廣的文化創(chuàng)意載體和表現(xiàn)形式，培育更多的新產(chǎn)品、新服務(wù)以及多向交互融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)和新市場(chǎng)，進(jìn)而開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)的無(wú)限增值空間，共同做大中華文化這個(gè)最大的IP。
“授權(quán)”合作模式為IP開(kāi)發(fā)“大開(kāi)腦洞”
“授權(quán)”這一概念對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)可能陌生，用即將亮相授權(quán)主題展區(qū)的展品介紹，就能窺見(jiàn)一二——
國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南翔小籠包”有了新的動(dòng)漫品牌大使。在柚柚傳媒展區(qū)，動(dòng)漫品牌“包咕咕”將以“非遺+動(dòng)漫”的創(chuàng)新、跨界國(guó)際合作模式亮相。
上海浦東川沙作為滬劇東鄉(xiāng)調(diào)的發(fā)源地，已被文旅部命名為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，本次將以川沙戲曲藝術(shù)為主題，結(jié)合多元手法與傳統(tǒng)藝術(shù)，展示滬劇在川沙的起源、發(fā)展和傳承進(jìn)程，塑造文化旅游的IP品牌形象。
萬(wàn)事利絲綢本著“讓世界愛(ài)上中國(guó)絲綢”的初衷，通過(guò)展示中國(guó)絲綢從“面料”到“材料”再到“載體”的華麗轉(zhuǎn)身，傳達(dá)一種“傳統(tǒng)絲綢+移動(dòng)互聯(lián)+文化創(chuàng)意+高科技=絲綢經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)之“新絲路”;上海大劇院展位則以原創(chuàng)昆劇《浮生六記》為主題，將戲曲、園林等東方元素與當(dāng)代時(shí)尚生活元素相結(jié)合，推出浮生系列產(chǎn)品……
這些IP衍生開(kāi)發(fā)，有的是劇目的文創(chuàng)產(chǎn)品，有的是非遺文化的動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)，有的是文旅品牌，在融合線(xiàn)上線(xiàn)下、打通實(shí)體虛擬，融匯創(chuàng)意的同時(shí)，也讓演藝、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)有了為自身品牌增值的合作機(jī)會(huì)與成功范本。
好的IP可以打通各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)綜合體。以成都的“熊貓郵局”為例，作為擁有全球唯一專(zhuān)用郵政編碼610088及郵政日戳的特色郵局，利用吉祥物YOYO做延展，不僅有動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)的存錢(qián)罐、卡通明信片、郵冊(cè)等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有“熊貓帶您游成都”的旅游主題推廣。通過(guò)這些實(shí)體、虛擬產(chǎn)品，熊貓文化、成都文化和郵政文化得以有機(jī)結(jié)合，最終為天府之都成都開(kāi)拓出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色路徑。
多渠道多維度活動(dòng)，助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP開(kāi)啟新市場(chǎng)
此次國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地(上海)授權(quán)主題展區(qū)(CCLF)除了帶來(lái)更多特色展品展示之外，線(xiàn)下活動(dòng)也更為豐富。“音樂(lè)和他的朋友們”幽默喜劇表演、嘉興學(xué)院帶來(lái)的童心匠境時(shí)裝秀、國(guó)慶70周年獻(xiàn)禮越劇音樂(lè)劇《紅色娘子軍》CD首發(fā)暨現(xiàn)場(chǎng)簽售會(huì)、上海大劇院帶來(lái)的“浮生若夢(mèng)，品茗江南”茶藝展示、閱文集團(tuán)的梨園計(jì)劃以及上海城市動(dòng)漫出版?zhèn)髅接邢薰編?lái)的主題為“創(chuàng)意設(shè)計(jì)的痛點(diǎn)與原點(diǎn)”的文創(chuàng)設(shè)計(jì)分享會(huì)等，在讓觀眾融入生活藝術(shù)、文創(chuàng)家居的同時(shí)，為他們帶來(lái)更多收獲和驚喜。
國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地(上海)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)任義彪告訴記者，近年美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)總額占美國(guó)GDP的20%甚至更多，而目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP只有百分之四到五左右，兩相比較，差距里有巨大的增長(zhǎng)空間。因此，在他看來(lái)，此次展區(qū)的一個(gè)重要使命，就是借由十二藝節(jié)這一全國(guó)頂級(jí)的文化藝術(shù)盛會(huì)，向參展機(jī)構(gòu)傳遞一個(gè)理念——文化貿(mào)易不只是賣(mài)出一臺(tái)劇目，IP開(kāi)發(fā)也不只有簡(jiǎn)單的文創(chuàng)產(chǎn)品。創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)下，文化IP不僅可以與旅游融合，未來(lái)還可以與金融、輕工業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)跨界合作，進(jìn)而探索文化產(chǎn)業(yè)“彎道超車(chē)”的更多路徑。
關(guān)鍵詞： IP開(kāi)發(fā) 文創(chuàng)
