1月29日晚間，電影《新喜劇之王》強(qiáng)行要求院線排片，否則便停密鑰一事有了新的進(jìn)展，網(wǎng)絡(luò)上有消息稱，該片發(fā)行方已申請停76家影院的密鑰。作為全年票房產(chǎn)出的重要檔期之一，春節(jié)檔歷來是各個電影公司的必爭之地，而為了獲得更高的排片，暗箱操作等手段也頻頻發(fā)生，從收買影院到返點讓利，再到偷票房、買水軍，人們不禁疑惑，在片方與影院院線之間的斗法中，會有真正的贏家嗎?
風(fēng)波
1月29日晚間，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一張圖片提前引燃了春節(jié)檔前正在醞釀的票房爭奪戰(zhàn)。圖片顯示，這是一份聯(lián)瑞影業(yè)給中影數(shù)字電影發(fā)展(北京)有限公司發(fā)出的《關(guān)于影片〈新喜劇之王〉停密鑰影城申請》，并提出“由我公司聯(lián)合出品并發(fā)行的影片《新喜劇之王》將于2019年2月5日8時全國公映，現(xiàn)申請停部分影城該影片公映密鑰，最終解釋權(quán)歸屬我司”。
名單顯示，目前《新喜劇之王》發(fā)行方共計停了76家影院的密鑰，包括重慶市黔江區(qū)紫鑫影城、武漢奧斯卡上東匯影城、上海瀚金影城、江西省南昌星軼電影城等，涉及超500個影廳。而在幾天前，網(wǎng)絡(luò)上還曝出《新喜劇之王》強(qiáng)行要求排片一事。但針對該事件的具體情況，北京商報記者聯(lián)系影片宣發(fā)方，截至發(fā)稿時對方未做回應(yīng)。
日前有導(dǎo)演通過微博透露，廣東某家影院因不能滿足《新喜劇之王》發(fā)行方的排片要求，即給該片安排30%的排片，因此被片方威脅不給該影院發(fā)放密鑰。隨后該事件逐步發(fā)酵，片方表示，之所以停密鑰是經(jīng)過多次溝通，但該影院一場排片都不給，影院方則稱自己早已對上映首日的排片進(jìn)行安排，而《新喜劇之王》片方與自己交涉較晚，無法達(dá)到對方要求的排片份額。
據(jù)了解，電影密鑰是能讓影院放映某部電影的密碼，影院只有獲得密鑰，才可實現(xiàn)影片的正常放映。而此次聯(lián)瑞影業(yè)申請70余家影院停《新喜劇之王》密鑰，也是因為影城和發(fā)行方在該影片的排片數(shù)量上未能達(dá)成統(tǒng)一意見所致。
貓膩
作為票房好壞的直接影響因素之一，排片高低往往是片方重視的一大因素。影評人劉賀表示，除了前期的宣傳營銷，新片上映前三天也是關(guān)鍵時期，假若一部影片在上映首日實現(xiàn)更高的排片，則能有更多的機(jī)會接觸到觀眾，形成較大的市場影響力。這段時間也是口碑尚未形成的時期，觀眾大多憑借第一印象選擇影片，此后隨著口碑逐漸發(fā)酵，觀眾選擇影片時也會考慮更多因素。
值得注意的是，此次停密鑰事件還牽扯出暗箱操作排片的手段，即花錢購買排片。據(jù)媒體報道稱，《新喜劇之王》方面曾想花錢購買20%以上的排片，但影城想向片方索要更高的排片金額，由于片方并不接受，再加上商議時間較晚，導(dǎo)致最終出現(xiàn)這一局面。
事實上，花錢購買排片早已成為市場上的一種常規(guī)操作手段。某影城負(fù)責(zé)人李先生向北京商報記者表示，現(xiàn)在新片數(shù)量較多，但影城放映場次有限，片方便會給影院紅包或者是以讓利返點等方式，讓影院給自己的片子多排一點場次，“越是競爭激烈、整體票房產(chǎn)出較高的檔期，越會出現(xiàn)這種操作方式，當(dāng)然，購買排片的價格也比平常要高”。
除了直接給影院紅包要高排片外，片方還會與影院共同籌劃“乾坤大挪移”，即偷票房。去年春節(jié)檔也頻頻有偷票房的聲音出現(xiàn)，且當(dāng)時四大頭部影片《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》、《西游記女兒國》均被牽涉到偷票房事件中，四者的互相指責(zé)一度在市場上引起不小的爭議。
“影院與片方之間本就是根據(jù)比例分票房收益，有的片方會選擇多分給影院一定數(shù)額的票房，只為了讓影院‘幫忙’將其他影片的票房挪過來，這個時候手寫票、手改票就派上用場。但現(xiàn)在政府部門監(jiān)管得越來越嚴(yán)格，觀眾也會通過網(wǎng)絡(luò)曝光，容易被調(diào)查。”李先生表示。
博弈
在業(yè)內(nèi)人士看來，片方與影院就排片、票房等進(jìn)行的一系列暗箱操作，雖然看上去是片方為了新片票房而產(chǎn)生的競爭，但片方與影院之間花錢購買排片、讓利返點等行為背后，也藏著這兩者之間的利益博弈。
電影院是觀眾線下觀影的惟一場所，也是一個商業(yè)經(jīng)營場所，為實現(xiàn)更好的發(fā)展，會按照自身情況設(shè)定不同影片的場次與排片，所以一部新片究竟能獲得多少票房，擁有排片大權(quán)的影院掌握著較大主動權(quán)。與此同時，現(xiàn)階段國內(nèi)電影的票房收益分配，會在整體票房數(shù)額減去相關(guān)稅費等其他費用的基礎(chǔ)上，采用片方與影院按照一定比例分成的形式，且由影院方拿大頭。
有分成就有博弈。早在2008年和2011年，國家新聞出版廣電總局電影局就曾發(fā)布文件，規(guī)定片方分賬比例原則上不低于43%、影院一般不超過50%，但這并未讓雙方滿意，均認(rèn)為自己應(yīng)該獲得更高的比重。2012年，包括中影在內(nèi)的五大電影發(fā)行公司聯(lián)合聲明，要求自己在國產(chǎn)電影票房的分賬比例從43%提高至45%。對于當(dāng)時的聯(lián)合聲明，中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認(rèn)為，提高制片方、發(fā)行方分賬比例有利于中國現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。然而，這也瞬間引發(fā)影院院線方面的不滿，包括萬達(dá)在內(nèi)的13條院線聯(lián)合抗議。
如今片方與影院之間仍在進(jìn)行利益博弈，劉賀認(rèn)為，為自身爭奪更大權(quán)益本身沒有問題，但關(guān)鍵在于爭取權(quán)益的方式，為了排片，片方與影院之間的各種暗箱操作已經(jīng)損害了整個電影市場的良性發(fā)展，且無論是對于觀眾還是市場而言，需要的均是更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品，而不是暗箱操作出來的虛假數(shù)字。
