檔期內(nèi)冠軍 《頭號玩家》 檔期內(nèi)票房 3.8億
6.78億，今年這個“拼口碑”的清明檔又創(chuàng)造了新的紀錄。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2018年清明檔(4月5日-4月7日)，影市三天合共收獲6.78億票房，這個成績比去年同期多了1億。同時檔期內(nèi)冠軍《頭號玩家》也打破了《美國隊長2》保持的清明節(jié)單片票房紀錄，如今，該片在中國的票房即將突破10億元，中國票房也超過了北美，成為這部科幻片在全球最大的票房市場。回想2013年，一向存在感不高的中小型檔期清明檔僅有2.8億的收成，到如今逼近7億。數(shù)字背后又有哪些檔期現(xiàn)象，如何理解單片勝利對檔期的影響，如何看待檔期內(nèi)的影片類型之戰(zhàn)，新京報獨家解析市場現(xiàn)象，專訪業(yè)內(nèi)人士一同探討。
A 檔期概覽
從2.8億到6.7億 清明不再是小檔期
以往春節(jié)檔結(jié)束后的兩個月都是大盤比較冷清的時期。在五一檔來臨之前，清明檔也作為一個擁有三天“小長假”的檔期，漸漸成為不可忽略的“群雄割據(jù)”期。歷年來該檔期都以中小成本影片為主，隨著觀眾的觀影消費習(xí)慣慢慢擴大，電影市場容量高速擴張，清明檔的票房產(chǎn)出能力也日漸攀升。從2013年僅僅產(chǎn)出2.8億的票房，到今年已經(jīng)突破6億、逼近7億。2016年之前清明檔的票房增速最高甚至達到40%，2016年開始整體增速放緩，都在五六億之間徘徊，尤其是去年，除去服務(wù)費清明檔期內(nèi)票房甚至出現(xiàn)了下跌的趨勢，今年，由于《頭號玩家》的高口碑推助和觀眾觀影熱情不減，影片保持絕對優(yōu)勢一天收割一億多票房，清明節(jié)當天電影大盤達到2.78億，比去年清明節(jié)(同期1.59億)當天同比增長75%，創(chuàng)下清明節(jié)大盤新歷史紀錄。
B 當下直擊
《頭號玩家》單片勝利成“頭號贏家”
除了三月底上映的斯皮爾伯格大片《頭號玩家》，今年清明檔一共上映7部新片，其中包括犯罪懸疑片《暴烈無聲》、印度電影《起跑線》、文藝片《清水里的刀子》、愛情喜劇片《奇葩朵朵》、動畫電影《貓與桃花源》以及《冰雪女王3：火與冰》，還有4月6日上映的存在感并不高的劇情片《達拉的青春》。整體來看清明檔上映的影片體量不大，但類型多元，整體口碑也不錯。4月4日，《清水里的刀子》、《起跑線》、《暴烈無聲》、《奇葩朵朵》同日開畫，新片的總排片比率達到43%，其中《暴烈無聲》和《起跑線》的排片占比都超過15%，但首日前者遺憾未能突破千萬票房，《起跑線》則憑借第二高的上座率斬獲超過兩千萬票房。
整體來說，上映的新片在檔期內(nèi)的表現(xiàn)都“不溫不火”，而《頭號玩家》無疑成為其他影片所不能匹敵的“頭號贏家”，每日排片率都超過30%，三天合共收割3.8億票房，整整占了檔期總票房的一半多。對于中小檔期而言，單片的票房勝利往往可以影響到一個檔期的整體實力，票房分析師羅天文告訴新京報記者，“《頭號玩家》一方面基于有大制作加持、有固定的市場體量，另外口碑屬性和商業(yè)大片的性質(zhì)都在持續(xù)發(fā)酵，這部影片還可能持續(xù)創(chuàng)造紀錄，目前突破15億基本上是囊中之物。”
C 現(xiàn)象分析
進口片主導(dǎo)，國產(chǎn)片勢頭回升
不少專家在采訪中提到，對于清明檔來說，商業(yè)大片還是足具優(yōu)勢，例如《頭號玩家》上周首映當天票房也才8500萬元左右，但隨著口碑發(fā)酵，吸引了越來越多觀眾，票房越開越高，如今影片總票房已突破10億，這也成為斯皮爾伯格以及華納公司在內(nèi)地市場最賣座的電影。事實上，好萊塢大片領(lǐng)跑清明檔并不是新鮮事，去年3月24日上映的《金剛：骷髏島》已經(jīng)上映了12天依舊盤踞清明檔期票房榜首，“進口大片在沒有實力匹敵的競爭對手下往往毫無懸念能控制檔期走勢，同期雖然《暴烈無聲》也有口碑加持，但從類型和傳播上不一定能夠有效地引起大眾的共鳴。”
從事多年院線工作的經(jīng)理徐輝表示，今年清明檔期內(nèi)多元化的影片類型給檔期注入了不少新的活力，“有一個有趣的現(xiàn)象是印度電影《起跑線》的成功，這類高口碑的作品以戲劇形式批判了教育制度和存在的貧富差距，特別符合現(xiàn)在中國觀眾的胃口，所以自然也會延續(xù)《摔跤吧!爸爸》和《小蘿莉的猴神大叔》的老路成為檔期內(nèi)的黑馬，但畢竟處于冷清的檔期，影片最終也很難復(fù)制超高的票房成績。”
