8月21日晚間，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）公布了截至2025年6月30日第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，2025年第二季度B站總營收達73.4億元人民幣，同比增長20%。
二季度，B站廣告業務收入為24.5億元，同比增長20%；游戲業務收入為16.1億元，同比增長60%。運營效率的提升與高毛利業務的快速增長，推動B站毛利潤同比增長46%，毛利率連續12個季度環比提升至36.5%；凈利潤和調整后凈利潤均創下歷史新高，分別為2.2億元和5.6億元。
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B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“16年來，B站依靠優質內容，形成了獨特的社區生態，支撐了商業化的發展，并實現了盈利。我們相信，在任何時代，好內容都是稀缺品，它擁有帶我們穿越歷史周期的力量。因此，B站將繼續堅持優質內容戰略，放大自己的獨特價值，推動社區生態的持續繁榮和商業化的進一步發展?！?/p>
商業化效率顯著提升之際，B站社區規模與活力持續提升。二季度，B站日均活躍用戶數達1.09億，同比增長7%，創歷史新高；月均活躍用戶數達3.63億，同比增長8%；月均付費用戶達3100萬，同比增長9%。二季度，B站用戶日均使用時長達105分鐘，相較于去年同期增長6分鐘。
同時，B站也在持續為創作者提供更多元的變現渠道，提升創作者收入。財報顯示，上半年，約200萬UP主通過廣告、直播、充電、課堂、工房等渠道獲得收入。通過花火商單和帶貨業務獲得收入的UP主人數同比分別增長19%和49%。UP主通過充電獲得的總收入則同比增長超100%。
細看最新業務構成情況，第二季度，B站總營收同比增長20%，達73.4億元。增值服務、廣告、游戲和IP衍生品及其他業務分別貢獻了收入的39%、33%、22%和6%。
廣告方面，B站二季度收入同比增長20%，達24.5億元。其中，品牌廣告收入保持良性增長，效果廣告收入實現了約30%的同比增長。游戲、數碼家電、電商、網服、汽車成為貢獻前五的行業。年輕人在B站高度聚集、持續活躍、不斷消費，吸引了大量品牌主，帶動廣告主數量同比增長超20%。并且，二季度，家用電器品類的播放時長同比增長14%，在國補和618促銷活動的推動下，小家電數碼廣告收入同比增長超70%。
數據還顯示，618期間，B站千元以上商品GMV同比增長近50%，“星火計劃”給全行業帶來的平均進店新客率近60%。
游戲方面，B站二季度收入達16.1億元，同比增長60%，游戲長線運營的策略價值正在逐步展現。《命運-冠位指定》迎來九周年，重返暢銷榜前五；《碧藍航線》八周年慶，用戶數保持穩定。5月31日，《三國：謀定天下》上線S8賽季，推出周年慶限定活動，用戶活躍度創下年內新高。據介紹，未來，B站將持續強化頭部游戲社區的生態優勢，深化長線運營策略，為用戶帶來更多高品質、長生命周期的游戲。
二季度，公司增值服務業務收入得到進一步提升，達28.4億元，同比增長11%。截至二季度末，B站大會員數量達2370萬，其中超80%為年度訂閱或自動續費用戶。
據披露，隨著商業化效率的提升與高毛利業務的持續突破，公司二季度毛利潤同比增長46%。毛利率連續12個季度穩步提升，由去年同期的29.9%提升至該季度的36.5%。二季度，公司持續實現盈利，調整后凈利潤為5.6億元。
二季度，公司實現了19.9億元正向運營現金流，并完成了約1億美元股票回購。截至2025年6月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為222.9億元人民幣。
