春意盎然的四月，益禾堂攜手國(guó)漫經(jīng)典IP《狐妖小紅娘》，開(kāi)啟了一場(chǎng)跨越次元的文化盛宴。作為品牌“益趣東方”戰(zhàn)略的重要實(shí)踐，此次聯(lián)名不僅延續(xù)了益禾堂深耕傳統(tǒng)文化的基因，更以創(chuàng)新形式重構(gòu)經(jīng)典IP的價(jià)值，將新式茶飲與國(guó)潮文化深度融合。活動(dòng)上線一周，聯(lián)名產(chǎn)品銷(xiāo)量突破300萬(wàn)杯，微博相關(guān)話題閱讀量高達(dá)2000萬(wàn)+，展現(xiàn)出年輕消費(fèi)者對(duì)益禾堂品牌文化營(yíng)銷(xiāo)的高度認(rèn)可。
一、深挖東方文化內(nèi)核，構(gòu)建“益趣東方”聯(lián)名哲學(xué)
隨著中國(guó)綜合國(guó)力的持續(xù)提升，東方文化在當(dāng)代煥發(fā)新生，日益引發(fā)國(guó)人、海外華人乃至國(guó)際友人對(duì)這一文化瑰寶的關(guān)注。益禾堂洞悉該趨勢(shì)，近年來(lái)的品牌升級(jí)始終圍繞“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的碰撞”這一核心命題展開(kāi)，其“益趣東方”戰(zhàn)略既是對(duì)文化傳統(tǒng)的創(chuàng)新詮釋?zhuān)彩菍?duì)年輕消費(fèi)群體情感需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。
作為中國(guó)首部以“人妖之戀”為背景的國(guó)漫作品，《狐妖小紅娘》憑借唯美的畫(huà)風(fēng)、深刻的情感敘事及對(duì)東方美學(xué)的極致呈現(xiàn)，成為Z世代心中的“國(guó)漫之光”。益禾堂敏銳捕捉到這一IP的破圈潛力，將其“前世今生”的浪漫內(nèi)核與品牌“以茶傳情”的定位巧妙結(jié)合，推出聯(lián)名飲品、限定包裝及周邊產(chǎn)品，同步打造主題快閃店與沉浸式體驗(yàn)空間。以高顏值、強(qiáng)互動(dòng)的內(nèi)容撬動(dòng)社交傳播，既觸達(dá)IP原生粉絲圈層，又借助年輕用戶熱衷的打卡分享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)跨圈層滲透，強(qiáng)化品牌與新生代消費(fèi)者的情感連接，展現(xiàn)益禾堂深耕年輕市場(chǎng)的創(chuàng)新活力。
從“益趣東方”系列聯(lián)名活動(dòng)中不難發(fā)現(xiàn)，益禾堂的跨界合作絕非簡(jiǎn)單的IP堆砌，而是基于對(duì)文化內(nèi)核的深度解構(gòu)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典“重塑”。無(wú)論是聯(lián)名《狐妖小紅娘》以國(guó)風(fēng)美學(xué)演繹浪漫敘事、聯(lián)名《盜墓筆記》再現(xiàn)東方探險(xiǎn)傳奇，還是以潮流手法打造“益氣108·水滸天團(tuán)”詮釋俠義精神，品牌均以“年輕化語(yǔ)言”重構(gòu)經(jīng)典，使其既保留原初底蘊(yùn)又煥發(fā)全新活力。
二、25年春季大IP首戰(zhàn)告捷，刷新茶飲聯(lián)名新范式
此次與《狐妖小紅娘》的聯(lián)名合作，不僅是益禾堂基于“益趣東方”理念的又一次深度探索，也是品牌與年輕消費(fèi)者建立情感共鳴的又一次成功嘗試。通過(guò)國(guó)漫IP的年輕化演繹，不僅強(qiáng)化了品牌潮流文化引領(lǐng)者的形象，更實(shí)現(xiàn)了跨圈層的精準(zhǔn)觸達(dá)。
作為25年春季重要的IP活動(dòng)之一，益禾堂攜手《狐妖小紅娘》，以“全鏈路沉浸體驗(yàn)”為核心，讓新茶飲聯(lián)名事件變得更“新鮮”。產(chǎn)品方面，推出“鳶飛青山”“魚(yú)躍綠水”兩款聯(lián)名飲品，前者以抹茶、柚子、牛奶、茉莉綠茶四種原料暗喻東方月初與涂山紅紅踏青時(shí)的天真爛漫，后者則將抹茶換成薄荷，加倍清爽，好似雨灌春塵，更通過(guò)文化敘事強(qiáng)化IP情感共鳴，形成“一杯茶飲，一個(gè)故事”的消費(fèi)記憶。
空間方面，益禾堂將全國(guó)644家門(mén)店煥新打造為“涂山驛站”，店內(nèi)外還原動(dòng)漫場(chǎng)景，深挖作品細(xì)節(jié)，凸顯聯(lián)名元素，將二次元世界具象化，吸引消費(fèi)者到店感受氛圍、促進(jìn)消費(fèi)。與此同時(shí)，益禾堂還在天津、湖北荊州舉辦了聯(lián)名快閃活動(dòng)，通過(guò)一系列互動(dòng)裝置、打卡活動(dòng)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“邊玩邊購(gòu)”的體驗(yàn)升級(jí)。
三、新茶飲成文化載體，成功激活Z世代的情感認(rèn)同
據(jù)統(tǒng)計(jì)，益禾堂×《狐妖小紅娘》聯(lián)名活動(dòng)上線7天后，聯(lián)名產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)攀高，天津、荊州等地的快閃店因沉浸式場(chǎng)景和互動(dòng)玩法，首日營(yíng)業(yè)額增幅達(dá)30%以上。
此次聯(lián)名活動(dòng)的成功，不僅在于產(chǎn)品銷(xiāo)量的突破，更在于益禾堂驗(yàn)證了新式茶飲作為文化載體的可能性。通過(guò)“產(chǎn)品+場(chǎng)景+內(nèi)容”的三維聯(lián)動(dòng)，益禾堂將《狐妖小紅娘》中關(guān)于守護(hù)、羈絆的價(jià)值觀，轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)，成功激活Z世代的情感認(rèn)同，進(jìn)一步拓展了文化體驗(yàn)的邊界。
在傳播策略上，益禾堂亦緊扣Z世代的社交習(xí)慣，以茶為媒，以官方微博、小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)為傳播陣地，讓新茶飲成為年輕人表達(dá)自我、尋找圈層歸屬的一種新型文化載體。例如，抖音平臺(tái)#益禾堂狐妖小紅娘##鳶飛魚(yú)躍##果萃輕乳茶#等話題貢獻(xiàn)超百萬(wàn)播放量，用戶通過(guò)變裝視頻、劇情演繹等方式參與二創(chuàng)，成功引爆流量。
當(dāng)前，新茶飲賽道正經(jīng)歷從“價(jià)格-品類(lèi)-營(yíng)銷(xiāo)”的淺層競(jìng)爭(zhēng)，向“文化-內(nèi)容”的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)躍遷。益禾堂×《狐妖小紅娘》的跨界合作，是品牌對(duì)“益趣東方”理念的又一次生動(dòng)詮釋?zhuān)瑸樾袠I(yè)提供了文化營(yíng)銷(xiāo)的范本：通過(guò)精準(zhǔn)捕捉IP與茶飲的契合點(diǎn)，成功將國(guó)漫的想象力轉(zhuǎn)化為品牌吸引力，在商業(yè)價(jià)值與文化傳承之間找到平衡點(diǎn)。未來(lái)，隨著更多經(jīng)典IP的加入，益禾堂或?qū)⒗^續(xù)以創(chuàng)新姿態(tài)，打造出圈、出彩的聯(lián)名活動(dòng)，引領(lǐng)新茶飲行業(yè)邁向“文化共融”的新紀(jì)元。
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