在互聯網物聯網與家居場景持續深入融合的全新階段，廚房這個“第二生活空間”的未來趨勢又是什么樣，會實現哪些價值和改變?
華帝股份董事長兼總裁潘葉江(左) 與 廣美學院視覺藝術設計學院副院長劉平云(右)
為“認真生活共創研究院”揭牌
近日，華帝聯合廣州美術學院視覺藝術設計學院成立的“認真生活共創研究院”正式與公眾見面。《中國廚熱家電“三好產品”白皮書》、《2023家電美學趨勢報告》等揭示消費趨勢、對行業發展有明確指導作用的研究院一期成果也重磅發布。
華帝股份董事長兼總裁潘葉江介紹，“認真生活共創研究院”將在滿足華帝自身發展的基礎上，整合多方優質資源，打造產學研新模式。同時以此為基礎，構建對消費者生活質量、品質認證的價值體系，建立中國人的生活方式范本。
行業人士則認為，這一項目落地彰顯了華帝作為行業頭部品牌的社會責任感和使命感，行業和消費者都將從中獲益匪淺。對華帝來說，這也是轉型生活方式品牌的一個新起點。
以“認真生活”產學研閉環，賦能行業發展
“新經濟環境下，市場不確定因素增加，如何滿足用戶需求甚至提供超預期的體驗，是廚電行業必須攻克的新課題。”來自中國家用電器研究院、中國家用電器協會等機構的多位大咖都強調，堅持用戶需求為導向，是廚電企業構建高質量發展的重要前提。
對此，華帝方面表示，隨著理性、健康、高品質等新消費主義的興起，消費形態和行為邏輯都經歷了巨大的變化，也直接帶動廚電行業步入“從簡到精”的新階段。洞察到這一變化，華帝主動求變，2022年確定了“科學品牌“發展戰略，品牌主張正式升級為“認真生活”。
“只有洞察到用戶真實的需求，才有機會打造出真正的好產品，才能賦能大家認真生活。”潘葉江表示，成立“認真生活共創研究院”的初衷，正是為了持續跟蹤消費和生活方式的形態變遷，為華帝產品研發提供詳實的數據底座。
他強調，秉持開放互利的態度，“認真生活共創研究院”將被打造成一個信息共享平臺，現在及后續產出的系列研究成果都將與行業、院校和全社會共享。
一期項目中，華帝已與中國家用電器研究院、中國家用電器協會、中國五金制品協會、清華大學美術學院等行業研究機構和高等學府合作，取得了多項成果，一種全方位、多層次、多元化的產學研用創新合作模式已經初顯成效。華帝表示，歡迎更多企業、機構和院校加入到“認真生活”的研究中來。
“華帝創造的這種模式，研學成果將更快更好地落地。這有助于實現更高品質的生活方式，也必然會對行業轉型升級形成多維度賦能。”一位與會人士這樣評價道。
《“三好產品”白皮書》發布，指明創新方向
作為“認真生活共創研究院”首批重要成果之一，由華帝與中國家電研究院聯合發布的《中國廚熱家電“三好產品”白皮書》首次聚焦廚房中的“用戶體驗”，并詳細總結了不同階段，用戶對廚電產品的核心訴求和體驗提升維度。
白皮書指出，隨著用戶對廚房生活的定義越發多元，“烹飪體驗”已成為廚電產品的重要考量標準。廚電企業必須站在用戶的角度發現產品的缺陷和不足，同時發掘潛在用戶需求，尋求產品和場景的系統解決方案，給予用戶優秀的生理與心理多維層面的體驗，才是提升價值鏈的重要路徑。
同時，白皮書也對未來行業發展做出研判，基于我國廚熱行業發展、行業技術、政策、用戶需求等多方因素分析，未來中國廚熱家電行業應滿足“三好”標準，“三好”即“好用”、“好看”、“好清潔”。
關于這三個創新維度，白皮書也給出了明確定義。所謂“好用”，是“理性科技”，是把簡單留給用戶，讓產品能夠恰到好處地解決實際問題、給用戶帶來獨特體驗;“好看”是功能美學，包括產品外觀設計、交互界面設計等，應該秉持“實用之美”的設計理念;“好清潔”需要實現主動清潔、被動清潔協同，確保使用周期中用戶保持高效、舒適體驗。
《 2023家電美學趨勢報告》，洞察廚房之“美”
近年來，伴隨消費市場復蘇和年輕過消費者的日漸崛起，“高顏值”的家電產品也越來越受到青睞。今年AWE現場，各大廠商產品也在外觀設計上下足功夫，如華帝快吸超薄煙機、集成烹飪中心等都呈現強烈的極簡美學。
未來家電美學趨勢是什么?華帝聯合清華美術學院、中國家電網共同編制的《2023家電美學趨勢報告》從產品造型、人機交互、場景融合等不同角度進行了全方位解讀和剖析。報告涵蓋了人文社科學、美學、工業設計等綜合學科，為家電產品設計如何有效提高生活品質，如何賦能美好生活等議題提供了嚴謹、系統的方法論。
據悉，《家電美學趨勢報告》同樣是華帝“認真生活共創研究院”首期成果。到場的行業人士表示，研究院一期成果令人激動，有助引導行業有序和良性競爭。同時也反應出華帝對待“認真生活”細致、專業的研究態度和成為生活方式品牌的決心。
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