近年來，隨著技術的升級以及消費者多元化觀念的成熟，汽車正在進入細分和個性化消費的時代，大而全的產品不再是消費者的首選，而汽車作為“生活場景的延伸”正逐漸成為一種共識，針對性更強的“場景化造車”也開始成為行業(yè)發(fā)展的全新方向。
面對形勢變化與需求升級，作為新能源汽車行業(yè)先行者的極狐汽車早已意識到，汽車不僅是一個點到點的移動工具，更是一個鏈接用戶生活場景的高度智能化的“第三空間”。伴隨造車理念的升級和變革，北汽新能源在三電核心技術、全冗余架構、全氣候電池、滑板底盤、高階智能駕駛等技術引領的同時，將以場景化造車奠定未來核心競爭力，實現(xiàn)行業(yè)持續(xù)領先。
以技術鏈接場景 構建未來造車新路徑
2021年以來，極狐汽車開始從全場景化與特定人群需求出發(fā)來思考產品的定義與打磨，以指導和孕育極狐品牌全新的產品。通過顛覆以往造車思路，極狐汽車“一面技術，一面場景”，以極致技術驅動，打造出極狐阿爾法S、極狐阿爾法T、高階豪華智駕轎車極狐阿爾法S全新HI版等智能品質之車；以細分場景驅動，在今年1月發(fā)布了全球首款智能親子車——極狐汽車考拉，持續(xù)解決用戶每個微小的出行需求，開啟場景化造車的“第二戰(zhàn)線”。
隨著國家二胎、三胎政策的相繼出臺，家庭用車需求日趨旺盛，親子出行無疑有著龐大的市場需求和市場前景，也存在著急迫的用戶需求。但市場上有著各種奶爸車，卻很少有考慮到寶媽的需求，考拉的出現(xiàn)就是為年輕媽媽而來的汽車新物種，是一款真正懂母親、懂女性、懂親子出行需求的產品。
考拉是極狐場景化驅動戰(zhàn)線的開端，作為首款智能親子車，它開創(chuàng)了一個全新品類，對于兒童車內健康、出行安全等方面做到了多個行業(yè)首創(chuàng)，是繼高階智能駕駛標桿級產品阿爾法S 全新HI版之后，又一次行業(yè)先行的創(chuàng)新探索，以“場景先行”夯實了極狐汽車新技術引領者和出行新場景先行者的身份。
從考拉開始，極狐汽車的產品將會服務更準確的人群，形成更獨特的電動車解決方案。考拉之后，未來還會有一批新品類產品陸續(xù)投放。以技術鏈接場景，讓用戶感受到汽車是一個能實現(xiàn)更多生活場景需求的第三空間。
技術、體系多維蓄力 場景化出行轉化競爭新勢能
“場景先行”的極狐汽車考拉，是極狐汽車在全場景時代的全新突破，它將形成新的價值鏈條，開辟無限可能的藍海。
為進一步把握市場機遇，滿足更多場景化需求，圍繞著場景化的用戶定義，極狐展開了一系列的研發(fā)投入，包括更集成化的底盤，更加快速高效的迭代能力，以及結合場景的專有的合作和技術應用，并逐步產品上得到體現(xiàn)。
此外，極狐汽車還通過構建成熟的體系，挖掘用戶需求，來完善產品及服務。2022年上半年，極狐通過業(yè)務整合，成立了以“主定義、重體驗、強項目”為核心職責的商品創(chuàng)造中心，構建以用戶為中心的創(chuàng)新定義能力，圍繞用戶利益點和關注點精細化打磨產品，進而傳導到營銷環(huán)節(jié)上持續(xù)發(fā)力。半年以來，商品創(chuàng)造中心共承擔產品開發(fā)項目28個，其中在研項目23個，并推動11個項目投放市場，為極狐的發(fā)展錨定了方向。
在以商品創(chuàng)造中心為背后依托，發(fā)力用戶為中心的創(chuàng)新能力，持續(xù)借助場景化需求，推出滿足用戶切實痛點的新品，北汽新能源正逐步形成全新核心競爭力，實現(xiàn)行業(yè)技術和創(chuàng)新理念的再次領先與先行。
提能、強網(wǎng)、上量 北汽新能源再次發(fā)力先行
市場突圍，戰(zhàn)略先行。極狐汽車肩負著北汽集團轉型創(chuàng)新和企業(yè)高質量發(fā)展的重要使命，北汽集團將舉全集團之力，堅定不移支持自主乘用車發(fā)展，堅定打贏北汽集團自主品牌高端突圍戰(zhàn)。
2023年，北汽新能源把“上量”作為全年的首要任務，確定了“品牌向上、產品突圍、變革升級”的年度經(jīng)營方針，以及“提能、強網(wǎng)、上量”的年度營銷主題。一方面北汽新能源將不斷豐富產品矩陣，做好價格、定位區(qū)隔，全面突破15-30萬元的純電動市場。除考拉外，在極狐阿爾法S全新HI版交付后，極狐與華為正聯(lián)合開發(fā)第二款車，面向主流A級純電動SUV市場，并下探到主流市場與價格空間。
另一方面，以品牌和銷量的突圍，實現(xiàn)極狐事業(yè)的商業(yè)成功，通過整合技術優(yōu)勢和全新產品資源，全面構建“極狐新豪華主義”的品牌體系，樹立清晰的、差異化的品牌主張，通過跨界營銷、用戶運營，讓更多人了解極狐，認識不一樣的極狐。
目前，極狐汽車與全球70家頂尖供應商建立了合作關系，為全新品類的開創(chuàng)提供品牌調性、渠道等全鏈條體系的充分條件。渠道方面，截至2023年1月，極狐汽車已開業(yè)運營門店188家，并計劃在2023年實現(xiàn)從現(xiàn)有的188家增加至279家，直營店計劃新增至33家，在2025年做到覆蓋100+城市、380+家網(wǎng)點的營銷服務網(wǎng)絡規(guī)模。服務方面，截至1月底，極狐汽車已建成94家授權服務中心，覆蓋全國67個城市；由28座極狐專屬補能站、16臺移動超充服務車、覆蓋320座城市的40萬臺合作充電站組成的補能網(wǎng)絡，已經(jīng)正式投入運營。極狐汽車所擁有的全鏈條體系也將為布局場景化奠定了堅實的基礎和全面的體系支撐。
北汽新能源將繼續(xù)聚焦用戶，深耕服務，以市場為導向，不斷提升產品力、營銷力和技術創(chuàng)新力，用好產品回饋用戶，在智能汽車時代做行業(yè)先行者、技術輸出者和標準定義者。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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