本報記者 李如是

3月1日晚間，貝泰妮發布公告稱，公司董事會于近日收到公司非獨立董事董俊姿先生的書面辭職報告，其因個人原因申請辭去公司第二屆董事會董事、戰略委員會委員、提名委員會委員及公司副總經理職務。同時，貝泰妮聘請張梅、王龍和王飛飛擔任公司副總經理。

3月2日，公司董事長助理、公關總監鐘巍對《證券日報》記者表示：“董俊姿在職期間為公司電商團隊的初創打下基礎，公司及董事會對其在任職期間為公司所做的貢獻表示衷心的感謝。同時，新副總的聘任也是公司電商業務新舊負責人的交接，女性高管張梅將負責貝泰妮產品營銷。”

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鐘巍進一步表示，董俊姿與他的電商團隊為貝泰妮線上營銷的優異成績做出了卓越貢獻。

貝泰妮招股說明書顯示，董俊姿歷任滇虹藥業人事主管、人力資源部經理、人力資源總監、總裁辦主任，陽光城集團股份有限公司人力資源總經理。2012年10月加入貝泰妮后，任公司副總經理，開始負責貝泰妮電商業務，作為電商界的“新人”與貝泰妮共同成長。

貝泰妮表示，公司充分利用了互聯網的高效性、主流電商平臺匯集的巨大用戶流量、靈活的新媒體營銷手段，發揮公司在電商運營上的優勢，憑借良好的產品質量，在消費升級、國貨熱潮的帶動下，成功把握住化妝品行業快速增長的發展機遇。

2022年半年報顯示，貝泰妮線上自營零售業務（主要包括公司自建平臺銷售或通過大型B2C電商平臺開設自營店鋪實現銷售）收入為人民幣12.38億元，同比增長60.20%，約占主營業務收入60.69%，線上業務發展較快。

公告顯示，貝泰妮還有三位副總就任。三位高管的履歷顯示，張梅此前擔任貝泰妮總裁營銷助理，王龍任公司財務總監、董事會秘書，王飛飛一直負責貝泰妮的產品研發，擔任研究執行院院長。

鐘巍表示，此前由董俊姿負責的電商業務，將由張梅接任。

張梅作為女性高管展現出的“她力量”，或為貝泰妮樹立新的品牌營銷形象。深圳市思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麒對《證券日報》記者表示：“女性高管負責化妝品、護膚品營銷會更了解女性需求，在一些營銷方法或者銷售話術方面能更好地把握女性消費者心理，從而有效促進成交。”

對于三位高管的上任，鐘巍還表示：“他們都在專業領域擁有很強的背景，具備非常優秀的職業操守，是長期供職于貝泰妮的優秀人才，對公司文化、企業及品牌戰略擁有深刻的認知和見解。三位核心員工升任公司副總，作為公司管理團隊成員，將為公司新發展戰略的落地做出貢獻。”

（編輯 張偉）

關鍵詞： 品牌營銷