11月5日，全球領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)與社交平臺(tái)快手正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請(qǐng)，招股書顯示，2020年上半年快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入253億元，比去年同期大幅增長(zhǎng)48%。2017年至今，快手營(yíng)收保持了陡峭的增長(zhǎng)曲線。從2017年的83億元大幅增至2018年的203億元，再進(jìn)一步增至2019年的391億元。

直播、線上營(yíng)銷服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)(包括電商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù))構(gòu)成了快手的主要收入來(lái)源。快手直播收入在保持增長(zhǎng)的同時(shí)，占總體營(yíng)收比例逐漸降低，線上營(yíng)銷服務(wù)和其他業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)迅速。

招股書顯示，快手是全球以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶計(jì)最大的直播平臺(tái)。自2017年至2019年，快手直播業(yè)務(wù)的收入分別為79億元、186億元以及314億元。2020年前6個(gè)月，快手直播業(yè)務(wù)收入達(dá)173億元。不過(guò)，直播收入占總收入的占比正在逐年降低。招股書顯示，其比例已經(jīng)從2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%。結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要原因是線上營(yíng)銷服務(wù)收入的快速增長(zhǎng)。

招股書顯示，2020年上半年，快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)到72億元，較去年同期增長(zhǎng)222.5%。此前三年，快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入占總收入的比例分別為4.7%、8.2%、19%，該比例在截至2020年6月30日止的六個(gè)月間進(jìn)一步提高至28.3%。

與此同時(shí)，2018年開始起步的快手電商業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)且潛力巨大。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在截至2020年6月30日止的六個(gè)月，快手是以商品交易總額(GMV)計(jì)全球第二大直播電商平臺(tái)。招股書顯示，平臺(tái)促成的GMV由2018年的9，660萬(wàn)元增至2019年的596億元，并由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。

快手電商業(yè)務(wù)的發(fā)展主要得益于平臺(tái)的社交黏性，及由此帶來(lái)的社區(qū)信任。招股書披露，2020年前6個(gè)月，快手用戶的平均月復(fù)購(gòu)率超60%。

強(qiáng)互動(dòng)、高黏性、可信賴的社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)，是快手直播業(yè)務(wù)、線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)、電商等業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

據(jù)招股書顯示，快手應(yīng)用日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)85分鐘，日均訪問(wèn)次數(shù)超過(guò)10次，快手應(yīng)用上的內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶比例約26%，內(nèi)容社區(qū)活躍度在中國(guó)頭部視頻內(nèi)容社交平臺(tái)中排名第一。截至2020年6月30日止六個(gè)月，快手的中國(guó)應(yīng)用程序及小程序平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.02億及7.76億。(許潔)

關(guān)鍵詞： 快手