近日，市場(chǎng)消息顯示，散裝茅臺(tái)酒的批發(fā)價(jià)格已經(jīng)跌破2000元，原件茅臺(tái)酒批發(fā)價(jià)格仍在2000元上方，但已經(jīng)連續(xù)多日降價(jià)，最新批發(fā)價(jià)格2030元也有即將跌破2000元的趨勢(shì)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前原件飛天茅臺(tái)酒2030元的批發(fā)價(jià)格到達(dá)了至去年8月份以來(lái)的最低點(diǎn)，與春節(jié)前的高位相比，下落幅度已經(jīng)超過(guò)400元。
在零售市場(chǎng)，華致酒行的電商平臺(tái)顯示，2020年不帶原箱的飛天茅臺(tái)最新市場(chǎng)零售價(jià)格為2020元，而且每個(gè)用戶(hù)每日可購(gòu)買(mǎi)60瓶，已然不是去年有市無(wú)價(jià)的情景。
茅臺(tái)酒批發(fā)價(jià)跌破2000元，較春節(jié)前降400元
3月16日，川財(cái)證券發(fā)布的研報(bào)顯示，茅臺(tái)在主要城市批價(jià)回落至 2040-2150 元左右。“近期經(jīng)銷(xiāo)商已打 4-5月配額貨款，且陸續(xù)到貨，由于春節(jié)的貨到目前尚未消化完全，因此短期供給壓力將導(dǎo)致批價(jià)略微承壓。”
而長(zhǎng)期記錄茅臺(tái)酒價(jià)格走勢(shì)的“茅粉事務(wù)所”信息顯示，散瓶茅臺(tái)酒的批發(fā)價(jià)已經(jīng)跌破2000元。“3月16日，53度500ml原件飛天茅臺(tái)酒批價(jià)報(bào)2030元，散瓶飛天茅臺(tái)酒報(bào)1960元。”
酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛也向搜狐財(cái)經(jīng)證實(shí)，目前市場(chǎng)最新2020年茅臺(tái)的批發(fā)報(bào)價(jià)只有1999元。
根據(jù)“茅粉事務(wù)所”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，散瓶茅臺(tái)酒批發(fā)價(jià)最早在3月13日觸及2000元價(jià)格線(xiàn)，此后又再次下跌，跌破2000元。3月16日，散瓶飛天茅臺(tái)酒報(bào)1960元。
雖然原件茅臺(tái)酒批發(fā)價(jià)格仍在2000元上方，但已經(jīng)連續(xù)多日降價(jià)，2030元的價(jià)格也有即將跌破2000元趨勢(shì)。
而實(shí)際上，茅臺(tái)酒的批發(fā)價(jià)格已經(jīng)連續(xù)下跌。受疫情影響，飛天茅臺(tái)酒的一批價(jià)從春節(jié)前的2450元回落到節(jié)后的2200元，如今再次跌至2030元左右。與春節(jié)前的高點(diǎn)相比，下落幅度已經(jīng)超過(guò)400元。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前原件飛天茅臺(tái)酒2030元的批發(fā)價(jià)格到達(dá)了至去年8月份以來(lái)的最低點(diǎn)。
在茅臺(tái)酒批發(fā)價(jià)格不斷下滑的同時(shí)，其市場(chǎng)零售價(jià)格也在下跌，消費(fèi)者還可以大量購(gòu)買(mǎi)，已然不是去年有市無(wú)價(jià)的情景。
華致酒行的官方云店華致優(yōu)選顯示，2020年不帶原箱的飛天茅臺(tái)最新市場(chǎng)零售價(jià)格為2020元，而且每個(gè)用戶(hù)每日可購(gòu)買(mǎi)60瓶。原件整箱購(gòu)買(mǎi)的單價(jià)為2120元，每個(gè)用戶(hù)每日可購(gòu)2件。
但在京東和天貓平臺(tái)，茅臺(tái)酒的價(jià)格仍然居高不下。在京東商城，53度500ml的飛天茅臺(tái)價(jià)格最低是2778元/瓶，其他多數(shù)店鋪給出的標(biāo)價(jià)都在2800元以上。但是出售的多是2018年或者是2017年生產(chǎn)的茅臺(tái)，并未發(fā)現(xiàn)在售2019年和2020年生產(chǎn)的茅臺(tái)酒。天貓商城亦是類(lèi)似情況。
陳年茅臺(tái)酒與新產(chǎn)茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格的差距同樣反映在批價(jià)上。茅臺(tái)酒批發(fā)市場(chǎng)信息也顯示，2018年原件飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)為2560元，比2019年出廠的茅臺(tái)酒高出500元。
對(duì)于目前2019年與2020年的茅臺(tái)酒同價(jià)，而2018年的卻比2019年產(chǎn)的茅臺(tái)酒高出500元這一現(xiàn)象。在行業(yè)看來(lái)是由于受疫情影響，有資金壓力的酒商急于出售，需要搶先出2019年的庫(kù)存。
未來(lái)茅臺(tái)酒價(jià)格是繼續(xù)擴(kuò)大跌幅還是回暖爬升?
值得注意的是，此前曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言茅臺(tái)將會(huì)跌破2000元。2月中旬，酒業(yè)專(zhuān)家劉立清向外界表示，茅臺(tái)跌破2000元是大概率事件。
搜狐財(cái)經(jīng)就此再次采訪劉立清，他認(rèn)為本輪茅臺(tái)酒價(jià)格下滑主要是疫情影響。
劉立清認(rèn)為，首先疫情使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)停滯，茅臺(tái)酒的社交場(chǎng)景的消失，使市場(chǎng)需求出現(xiàn)了斷崖式的下跌，需求疲軟。其次，又受制于疫情帶來(lái)的資金壓力，經(jīng)銷(xiāo)商此時(shí)將會(huì)是一個(gè)釋放庫(kù)存的過(guò)程。市場(chǎng)供貨量也在增加。
酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛認(rèn)為，是疫情對(duì)于酒類(lèi)消費(fèi)限制傳導(dǎo)到流通環(huán)節(jié)，以及部分渠道商在疫情持續(xù)影響下出于資金回籠拋售，和市場(chǎng)對(duì)于下半年酒類(lèi)消費(fèi)預(yù)期不佳等多個(gè)因素造成的。
而對(duì)于未來(lái)茅臺(tái)酒價(jià)格的走勢(shì)，行業(yè)有不同的觀點(diǎn)。
蔡學(xué)飛表示，目前即使茅臺(tái)價(jià)格下跌也依然高于企業(yè)指導(dǎo)價(jià)，其次茅臺(tái)作為高端名酒代表，本身具有很強(qiáng)的禮品與金融屬性，長(zhǎng)期看剛需性強(qiáng)。“一旦消費(fèi)市場(chǎng)回復(fù)，茅臺(tái)的價(jià)格會(huì)有一定反彈，短期的價(jià)格下跌不會(huì)影響茅臺(tái)的長(zhǎng)期價(jià)值。”
平安證券研報(bào)判斷，茅臺(tái)酒出廠價(jià)仍將持續(xù)上漲，茅臺(tái)酒均價(jià)仍有望年增長(zhǎng)5-10%。
“2000元以上的高端白酒市場(chǎng)，茅臺(tái)酒是唯一玩家。這個(gè)檔次上，商務(wù)宴請(qǐng)接待等，基本沒(méi)有替代品。為匹配宴請(qǐng)接待等檔次，茅臺(tái)酒價(jià)格有必要保持與居民收入同步增長(zhǎng)。”
“另一方面，茅臺(tái)酒一批價(jià)2019年8月達(dá)到2550元/瓶，之后振蕩下跌，3 月 10 日至約2100 元/瓶，但仍較 969 元/瓶的出廠價(jià)高約 1130 元/瓶。茅臺(tái)酒出廠價(jià)上漲沒(méi)有市場(chǎng)壓力。”平安證券如此表述。
劉立清則認(rèn)為，茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格的走勢(shì)不僅需要看市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還取決于茅臺(tái)自身的動(dòng)作。
影響茅臺(tái)酒價(jià)格是供需關(guān)系，在劉立清看來(lái)，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)需求取決于消費(fèi)與投資兩個(gè)層面。“因?yàn)橥顿Y屬性的影響，茅臺(tái)的供需關(guān)系是一種畸形，它并沒(méi)有真實(shí)的反映消費(fèi)市場(chǎng)的需求，其中充斥著大量投機(jī)者的升值需要。”
劉立清表示，茅臺(tái)價(jià)格越高，投機(jī)者囤積就會(huì)越多。而一旦需求端有了風(fēng)吹草動(dòng)，就像本次疫情影響，那么投機(jī)者就會(huì)恐慌奪路而逃，大量出貨，價(jià)格就會(huì)一路下滑。
但劉立清同時(shí)也表示，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)規(guī)模的發(fā)展，茅臺(tái)價(jià)格并不會(huì)向幾年前那樣從2000多一直跌到了出廠價(jià)800多。
“茅臺(tái)需要松綁，降低供給，同時(shí)提高出廠價(jià)，壓縮投機(jī)者的投資收益空間，只有這樣才能真正的控制市場(chǎng)價(jià)格。”
2020年度茅臺(tái)酒廠預(yù)計(jì)銷(xiāo)售茅臺(tái)酒3.45萬(wàn)噸，相比2019年3.1萬(wàn)噸的銷(xiāo)售計(jì)劃，計(jì)劃銷(xiāo)量增加0.35萬(wàn)噸，增幅約11%。
劉立清坦言：“如果茅臺(tái)不進(jìn)行調(diào)價(jià)的話(huà)，還要繼續(xù)向市場(chǎng)放量供貨，我堅(jiān)信它的市場(chǎng)價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下降，何時(shí)達(dá)到平衡點(diǎn)這需要看市場(chǎng)需求的復(fù)蘇和庫(kù)存的累積情況。”
關(guān)鍵詞： 茅臺(tái)批發(fā)價(jià)跌破2000元
