3月11日，短視頻智能創(chuàng)作平臺(tái)來(lái)畫(huà)視頻完成B2輪融資的消息對(duì)外公開(kāi)，本輪融資后，來(lái)畫(huà)視頻已累計(jì)完成超過(guò)1.5億元融資。而據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近兩個(gè)月內(nèi)，短視頻領(lǐng)域已發(fā)生4起融資事件，這在證明該領(lǐng)域的熱度仍居高不下的同時(shí)，也能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段短視頻的競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈，且有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，人口紅利逐漸減少使得用戶增長(zhǎng)放緩。在此背景下，短視頻行業(yè)的入局者也在進(jìn)一步探索如何獲得更高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
公開(kāi)資料顯示，此次獲得融資的4家短視頻公司涵蓋不同領(lǐng)域，其中成立于2015年的來(lái)畫(huà)視頻，主要為用戶提供簡(jiǎn)單操作來(lái)制作短視頻的服務(wù)，而其他公司則涵蓋了消費(fèi)購(gòu)物、在線教育等相對(duì)垂直的領(lǐng)域，且既有MCN機(jī)構(gòu)，也有更具平臺(tái)屬性的公司。多家公司在近兩個(gè)月內(nèi)相繼獲得融資，證明了短視頻行業(yè)的市場(chǎng)熱度，尤其是近段時(shí)間由于受疫情的影響，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的線上行業(yè)也獲得一輪拓展契機(jī)。
然而熱度居高不下的短視頻行業(yè)也存在著發(fā)展挑戰(zhàn)。據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2019年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)下沉市場(chǎng)流量殆盡，短視頻用戶規(guī)模迎來(lái)“劉易斯拐點(diǎn)”，其中2019年12月短視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到8.07億，而2019年四季度，短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)逆轉(zhuǎn)，活躍用戶連續(xù)3個(gè)月出現(xiàn)環(huán)比下降，且三線及以下城市用戶占比達(dá)到67.3%，下沉市場(chǎng)流量開(kāi)發(fā)殆盡。此外，數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，用戶日均啟動(dòng)短視頻App 26.1億次，同比增長(zhǎng)14.1%，但相比2019年6月，日均啟動(dòng)次數(shù)下降1億次。
多個(gè)數(shù)據(jù)證明著短視頻行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，但鑒于該行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是隨著5G的落地及深化有望給短視頻行業(yè)帶來(lái)新的拓展空間，因此入局者也在探索如何穩(wěn)固自身競(jìng)爭(zhēng)力以抓住契機(jī)，而強(qiáng)化內(nèi)容供給以及持續(xù)市場(chǎng)拓展成為部分入局者的選擇。以來(lái)畫(huà)視頻為例，該公司下一步計(jì)劃增加外部SDK合作，比如將短視頻制作能力引入WPS Office和淘寶等大型平臺(tái)，借助外部渠道優(yōu)勢(shì)獲取流量。同時(shí)，本輪融資的資金將主要繼續(xù)用于短視頻創(chuàng)作平臺(tái)的研發(fā)，以及原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容的生產(chǎn)和引進(jìn)等方面。
在投資分析師許杉看來(lái)，短視頻行業(yè)在2019年底出現(xiàn)活躍用戶規(guī)模環(huán)比下降的情況，實(shí)際不只是這一個(gè)行業(yè)面臨著挑戰(zhàn)，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)紅利正逐漸消退的背景下，與其相關(guān)的多個(gè)行業(yè)均會(huì)有相同的挑戰(zhàn)，但同時(shí)不可否認(rèn)的是，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是短視頻均已成為用戶生活工作中的一個(gè)組成部分，因此未來(lái)仍將會(huì)拓展更大的空間，但誰(shuí)能真正將此抓在手中，便需要看哪些平臺(tái)或產(chǎn)品能夠時(shí)刻符合用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，并進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)拓展市場(chǎng)。
