天喔國際敗走商超

曾經依托明星單品蜂蜜柚子茶，天喔國際賣出了50億元銷售額，但現在卻悄然退出了商超。近日，北京商報記者走訪發現，天喔國際旗下產品蜂蜜柚子茶、開心果、豬肉脯和果味即飲茶在北京各大商超及便利店均已下架。這背后是天喔國際近年來的經營慘淡與問題頻出。數據顯示，天喔國際2018年虧損41.74億元，2019年上半年仍虧損6094萬元。業內人士分析認為，天喔國際業績持續下跌與茶飲品市場不景氣有很大關系。不過，相比產品受消費市場導向影響導致的營收下滑的“外患”，天喔國際在管理經營方面的“內憂”似乎更加嚴重。高管離職、董事長被帶走調查等事件使天喔國際屢次陷入危機。

線下退出 線上縮水

北京商報記者在走訪中發現，北京大型商超及便利店包括物美、家樂福、永輝、盒馬鮮生、便利蜂等均已下架天喔國際相關產品，除了天喔開心果、豬肉脯等零食產品，曾單品年銷售額達數億元的明星產品天喔蜂蜜柚子茶也難尋其跡。

2013年，天喔國際憑借蜂蜜柚子茶這款明星產品順利上市。2015年，天喔國際銷售額達50億元，而蜂蜜柚子茶在其中占據了絕大部分份額。

對于天喔國際在北京下架商超渠道產品的現象，超市工作人員告訴北京商報記者，“半年前，天喔國際就已經很少有新品上架，后來天喔蜂蜜柚子茶等產品也陸續不再鋪貨”。至于天喔國際下架相關產品的原因，超市人員表示并不知情。

除退出線下商超渠道，天喔國際產品的線上銷售也出現縮水情況。北京商報記者在淘寶查詢天喔旗艦店發現，產品規格為250ml、16盒裝的天喔蜂蜜柚子茶售價為24.9元每箱，月銷量僅為326箱。值得注意的是，北京地區顯示此款產品已售罄，天喔旗艦店客服人員告訴北京商報記者，“蜂蜜柚子茶只發貨江蘇、浙江、上海地區，路程遠了容易破損”。

北京商報記者查詢天喔國際官網了解到，天喔國際擁有上海、福建、武漢、成都、內蒙古、天津等十個生產園區，以武漢園區為例，武漢天喔茶莊工廠于2011年5月正式投產，廠房占地面積1.8萬平方米，目前共有三條飲料生產線，年產量可達1800萬件。

針對公司的現狀，北京商報記者聯系采訪了天喔國際，但截至記者發稿，未收到回復。

此外，在走訪調查中，超市工作人員向北京商報記者表示，“很久之前，天喔國際的蜂蜜柚子茶銷售情況就已經不是很好了，下架以后也很少有消費者詢問此款產品。尤其是現在娃哈哈、三得利等品牌也相繼推出柚子茶系列產品，很快取代了消費者對天喔蜂蜜柚子茶的選擇”。

業績迷云

事實上，天喔國際已停牌長達16個月。2018年5月，天喔國際因董事長林建華被帶走接受調查而停牌。此后雖然短暫復牌，但天喔國際又于2018年8月13日開始停牌，彼時的公告還稱其為“短暫停牌”，然而這一停，就一直停到了現在。

值得注意的是，2018年8月13日停牌后一周，天喔國際發布公告稱，天喔國際內部檢查發現存在不尋常交易，致使天喔國際2018年預期中期業績有重大虧損。

公告顯示，不尋常交易主要分為三類。其一，自2016年以來，天喔國際多家附屬公司向合作方支付16.85億元的預付款項，然而自查之后，董事會卻發現天喔國際并未收到任何待交付貨品，其中大部分已構成違約，且此前董事會竟毫不知情。其二，2017年，林建華代表天喔國際附屬公司天喔食品簽訂了一筆額度4.5億元的貸款，可調查后發現，天喔國際多名執行董事、非執行董事及獨立非執行董事都對此表示不知情，且未按要求在2017年年報中公告，彼時已劃撥3.36億元。其三，天喔國際附屬公司還曾支付5000多萬元購買紅酒，結果卻兩次延期，且貨品由紅酒變為了烈酒。2018年6月，發貨方通知附屬公司稱貨品已交付，但天喔國際卻表示“未收到貨品”。簡言之，天喔國際有21億元被前董事長“花了”，而且其他高管還不知情。

然而，不只撲朔迷離的21億元，業績巨虧再次給天喔國際帶來重創。2018年財報顯示，天喔國際2018年虧損約41.74億元，在延期披露的2019年半年報中，天喔國際仍在2019年上半年凈虧約6094萬元，合計虧損超42億元。

內憂外患

結合天喔國際的市場表現以及業績披露情況，業內人士分析認為，天喔國際業績持續下跌與茶飲品市場不景氣有很大關系。目前，市場上的飲料層出不窮，可口可樂、百事可樂等各大海外品牌和國內各大飲料品牌爭相布局茶飲市場，椰奶、果汁、功能飲料、豆奶、核桃乳等其他品類也不斷侵占茶飲市場份額。因此，天喔國際產品銷售業績下滑也是預料之中。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，茶飲品市場不景氣的根本原因在于消費升級的大環境以及消費者對于健康飲食的追求。目前，主流消費群體的消費飲品需求已從碳酸飲料過渡到茶飲料后，又過渡到包裝水和健康飲料。而天喔國際的飲品布局，還是以蜂蜜柚子茶以及炭燒咖啡為主，主打產品過于單一。

“不過，相比產品受到消費市場影響，從而導致營收下滑的‘外患’，天喔國際在管理經營方面的‘內憂’似乎更加嚴重。”經濟學家宋清輝表示。除茶飲品市場不景氣，高管離職、董事長被帶走調查等事件也使天喔國際屢次陷入危機。

2018年5月，天喔國際創始人、前董事會主席林建華失聯，被要求協助有關主管部門進行調查。受此影響，天喔國際的股價大跌，至2018年8月13日停牌。2018年11月12日，一名債權人向開曼群島大法院提交了對天喔國際的清盤呈請。一周后，開曼群島大法院批準天喔國際的共同臨時清盤人申請。

面對風雨飄搖的天喔國際，多位高管也紛紛選擇離開。2018年12月31日，天喔國際發布公告稱，嚴志雄辭任天喔國際執行董事和行政總裁一職。在此之前，執行董事林鏗，獨立非執行董事沈亞龍，獨立非執行董事劉干宗、張睿價、王龍根，首席財務官吳文楠，執行董事兼運營總監徐建新已經先后辭職。

朱丹蓬認為，“天喔國際處境越來越不樂觀，未來前景也非常不明朗。天喔國際作為一家上市企業，內部管理并未建立起一個完善的職業經理人機制和監督制度，導致企業出現重大的財務問題，且創始人出現問題后，企業運作陷入癱瘓。短期內，天喔國際很難迎來‘接盤俠’”。

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