今早，優衣庫與KAWS最后一波聯名潮流服裝發售，但是令人沒想到的是，先火起來的不是衣服，而是買衣服的人。
在微博、朋友圈等社交媒體上，網友們都在刷一群人瘋狂搶衣服的視頻——門店的卷閘門還沒完全打開，搶購的人群就貼著門縫從底下鉆了進去，開始瘋搶，場面一度非常混亂。在部分店鋪，這些衣服和背包在3秒內就被全部搶光...
人們一疊一疊的搶衣服，尺碼圖案看也不看，甚至還出現大打出手的情況，不知道還以為優衣庫白送衣服了呢......
話不多說，直接來看圖。
有商場里百米沖刺狂奔的
有卷簾門剛開就鉆門爬進去的
衣服一疊一疊地搶
為了搶衣服在店門口打架的...
連假人模特身上的都沒有放過的...
“黃牛”出沒優衣庫
為啥優衣庫這次的衣服這么火？
據了解，這是優衣庫與紐約當代街頭藝術家KAWS聯名推出的第六季UT，融合了KAWS經典的COMPANION和BFF角色，加上招牌XX眼設計，充滿玩味潮趣。
在某電商平臺的優衣庫官方旗艦店，雖然首頁上還有該聯名T恤上市以及購買方式的信息，但是該款T恤每個商品頁面均顯示“該商品已經下架”。而這款產品是從6月3日零點開始銷售的，并且部分商品每個ID限購兩件，銷售期從6月3日到9日。
有網友稱，該聯名款T恤之所以引起瘋搶，主要是有黃牛囤貨。有網友稱其去購物的優衣庫排隊的都是大爺大媽;有的購買多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺碼的服裝，不像是自用。
圖片來源：微博截圖
每日經濟新聞記者今天下午三點左右來到位于廣州的一家優衣庫店面，門口顯眼處的貨架原本用來擺放本次的聯名款，如今已經補上其他款式。而剩余的少量聯名款，被換至內部常規的貨架，售價為99元。記者在該店逗留的十分鐘內，陸續有顧客聞訊而來，詢問店員聯名款事宜。
該點店員表示：“我們店沒有像網上的視頻那么粗暴，但也是很火。早上十點開門，兩分鐘內就基本搶光了。現在剩下一個款，剩下三件。目前不太清楚是否補貨。有些人買兩三百件，估計是買來炒的，有人整箱買走，現在閑魚上面已經有賣到400多塊。”
記者隨后來到廣州另一家優衣庫店面，一名前來購物的顧客對記者表示：“我是打算買給自己穿。我很喜歡這個IP，這個聯名款都很好看。每一年都有一次聯名款。我朋友更厲害，九點多就開始排隊，都已經很長的一條隊了，據說六點鐘已經開始排隊了。”
當記者問到為什么這個聯名款會這么火的時候，該顧客答道：“我覺得是效應吧，大家同樣喜歡一個東西，不管你認不認識這個牌子，大家都會去搶。”
一位顧客向記者展示自己好不容易淘到的聯名款(圖片來源：每經記者王帆攝)
近來，這種瘋狂搶購潮牌后漲價再銷售的行為已經屢見不鮮。
耐克在5月11日發售的Air Jordan 1 x Travis Scott“倒鉤”，眾多線下店鋪都擁有史無前例的發售貨量，然而它還是在剛剛發售之后便直接炒到原價的數倍，被網友戲稱為“鉤子一反，傾家蕩產”，這種情況下不知道有多少“倒鉤”是真的在喜歡它的鞋迷手中。
上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對每日經濟新聞(微信號：nbdnews)記者表示：“優衣庫的衣服以基本款為主，需要一些超越基本款的點綴。通過IP品牌的聯名，形成一個爆點，能夠讓優衣庫這種大眾化零售商顯得更潮，更流行，去獲得更多的關注，這種聯名款看中的是18-25歲的年輕人對潮流的追逐。所謂的聯名，都是自帶理念的，都具有品牌的個性在里面。有了潮流的爆點，消費就不再是一個簡單的買賣的行為，還是一個文化的行為、具備時尚符號的行為”。
不過消費者的瘋狂似乎并沒有帶動優衣庫的股票，在港股、美股，優衣庫母公司迅銷集團的股價均出現了小幅下跌，其中，港股FAST RETAIL-DRS今天下跌了1.69%，，美股Fast Retailing Co Ltd ADR(FRCOY)下跌了0.74%。日股迅銷小幅上漲0.54%。
聯名產品火爆，推動優衣庫大賺
今年以來，優衣庫已聯合多個知名“IP”，包括《周刊少年Jump》、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A夢等，合作產品一經發售便受到廣大消費者的搶購，人氣火爆。
由此看來，這些聯名系列不僅吸引大量粉絲、提升曝光度，最終還直接推動了中國市場業績的增長。
據去年10月優衣庫(Uniqlo)母公司迅銷集團(Fast Retailing)公布2018財年財報顯示，該集團在2018財年業績創下了歷史新高。
迅銷集團旗下擁有優衣庫、GU、Theory等品牌，其中，優衣庫為其主要收入來源。
2018財年，優衣庫品牌收益為1.76萬億日元，其中日本市場占比約49%，同比增長6.7%，海外市場占比約51%，財年全年度收益同比增長26.6%——這是首次優衣庫海外市場收益總額超越日本市場。
其中，大中華市場已經成為優衣庫海外市場(除日本市場以外的所有市場)的主要推動力。
從去年8月31日到今年2月28日的6個月內，迅銷集團銷售額同比增長6.8%至1.27萬億日元，營業利潤同比增長1.4%至1729億日元，凈利潤則增長9.5%至1140億日元，創歷史新高。其中，中國大陸市場的收益、盈利增長率保持在約20%的高水準，其中電商渠道銷售額大漲30%。
截至2018年8月末，優衣庫全球共運營門店2068家，其中，日本827家，日本之外1241家。其中中國市場726家門店，2019財年，優衣庫計劃在整個中國市場新增100家門店，開店速度不可謂不快。
憑借著優衣庫快速地擴張，迅銷集團的創始人柳井正(Tadashi Yanai)也在今年4月福布斯發布的日本50大富豪榜上成功登頂，身家為249億美元，超過了軟銀掌門人孫正義的240億美元。
值得關注的是，柳井正將于今年迎來70歲生日，也是他給自己設定的卸任首席執行官的期限，未來他將以董事長的身份繼續“監督”經營公司事務。據36氪，新首席執行官不會從外部招聘，而是從執行董事等內部人員中選擇。目前，迅銷集團共有40多位執行董事，柳井正的兩個兒子也在其中，不過柳井正早前已正式否認視兒子為首席執行官候選人的說法。
