近日，國內知名第三方數據研究機構比達咨詢(BigData-Research)發布《2019年第一季度中國移動閱讀市場研究報告》。報告顯示，移動閱讀市場已經進入到全景生態流量時代。
其中，超級APP成為增長最快的移動閱讀渠道。由閱文、掌閱、阿里文學構成的市場前三格局穩定，米讀、連尚則通過免費閱讀模式實現快速增長，分列行業第四位、第五位。
移動閱讀市場火爆
報告顯示，2018年我國移動閱讀用戶規模達到7.3億人，市場規模達到169.3億元。其中網絡文學用戶規模達到4.1億人，同比增長8.6%。市場呈現出智能化、場景化、社交化三大特點。
值得關注的是，移動閱讀憑借在內容、版權、渠道、體驗上的優勢已經成為超級APP的內容標配。比達咨詢分析師認為，隨著互聯網用戶紅利的消失，各大平臺正在布局全景生態流量以觸達更多用戶和市場。
報告顯示，超級APP是指DAU(日活躍用戶數量)超過1億、已成為用戶手機上“裝機必備”的互聯網基礎應用，如微信、QQ、百度、淘寶、支付寶、今日頭條、WIFI萬能鑰匙、UC、QQ瀏覽器、愛奇藝、騰訊視頻、優酷等。
在這些APP中，用戶可以通過內置的小說頻道(板塊)、小程序、H5等形式進行閱讀，而無需單獨下載獨立APP。同時，移動閱讀也與視頻、社交、信息流等產品進行了更加緊密的打通與銜接，這樣既符合“Z世代”的閱讀習慣，也拓展了普通用戶的閱讀場景。
在2019年第一季度中國移動閱讀全景生態流量中，獨立閱讀APP以50.4%的份額貢獻了一半的生態流量，占比第一位。在95后和00后群體中，用戶則更偏好通過超級APP和小程序進行閱讀，占比達到13.5%，比達咨詢認為，超級APP已經成為移動閱讀生態流量最具增長潛力的入口之一。
免費閱讀體驗有待提升
報告顯示，閱文集團以25.8%的市場份額排名第一，掌閱以20.3%的份額排名第二，阿里文學以20.1%的份額排名第三，連尚文學、米讀小說分別以9.5%、8.7%的份額名列第四位、第五位。另在用戶滿意度排行榜上，書旗小說以90.8%的滿意度領跑行業。
隨著移動互聯網的深入，視頻、游戲、動漫等多種娛樂方式在一定程度上分流了用戶的休閑時間。在此背景下，各大閱讀平臺將渠道拓展至超級APP、手機預裝、小程序等其他渠道，以建設全景生態流量體系，進行更精準的用戶觸達。
目前，移動閱讀市場的內容、渠道以及IP衍生正在從相對割裂的單體模式朝生態化方向發展。閱文、阿里文學等平臺正在構建多元化的生態陣地。
去年，閱文以不超過155億元的價格，收購新麗傳媒作為其IP衍生、制作的新平臺，并推出免費閱讀產品“飛讀”。阿里文學則繼續打造文學領域的基礎設施，進行多元化發展和布局，旗下書旗小說、天貓讀書分別服務于通俗文學和嚴肅文學兩大陣營，妙讀則更側重于聽書方向，三款自有APP通過細分內容拓展了不同類型的潛在用戶以實現全新增長。此外，依托大文娛和阿里生態，如UC、優酷等超級APP也接入了阿里文學的文字內容，進一步拓展了入口和全場景流量。
比達咨詢分析師指出，2018年，連尚免費讀書和米讀小說上線，以免費閱讀為突破口，快速占領部分市場。但免費閱讀產品優質作品存量過少，還充斥著大量廣告，現階段用戶體驗較差，整體體驗還有待提升。隨著下沉市場用戶接觸網絡文學的時間增長，會轉向追求優質內容。同時，平臺想要培養IP、提升影響力，后期也需創新商業模式，加強優質內容布局。
移動閱讀藍海出現
拉新成本高、用戶留存難，布局全場景流量已經成為業內共識，以微信、百度、今日頭條、UC等為代表的超級APP發揮其流量優勢，引爆了內容產業的爆發，也為移動閱讀提供增量空間。其中，網絡文學內容在接入超級APP后，提升了APP的用戶粘性，同時也為內容平臺開辟了全新的流量入口，形成了多方共贏的局面。
比達咨詢認為，閱讀成為超級APP的內容標配、閱讀方式全渠道化、核心廠商產品運營生態體系化是移動閱讀市場未來發展的三個方向，尤其是在超級APP擁有流量優勢下，整個市場將迎來新一輪的窗口期，誰擁有更多的生態能力和資源或將成為突出重圍的殺手锏。
有業內專家表示，隨著內容消費升級以及文娛市場互聯網化的持續深入，我國移動閱讀市場將呈現出多強共存的新局面。生態平臺在內容生產、渠道建設、版權交易、IP衍生及商業化落地等層面擁有完備的體系，以滿足用戶對優質內容在不同形態和時間上的消費訴求。
阿里大文娛首席財務官、阿里文學總裁宇乾曾對《證券日報》記者表示，在互聯網時代流量和內容是交替上升、相輔相成的一個過程。依托阿里生態，阿里文學將堅定不移地走有戰略縱深的文娛生態路線和建立文學產業的基礎設施。
