連續兩年銷量上升之后，2018年華潤啤酒銷量出現下滑。
日前，華潤啤酒公布了2018年業績報告。報告期內，公司綜合營業額為318.67億元，同比增長7.2%;股東應占綜合溢利為9.77億元，同比下降16.9%;啤酒銷量則同比下滑4.5%。
對于凈利潤下降，華潤啤酒方面解釋，主要原因系運輸和廣告費用上升，導致整體銷售和分銷費用較2017年上升11.1%，同時年內推行了新的企業年金計劃，2018年一次性計提員工費用約1.17億元，另外該公司群年資產減值及存貨減值9.61億元和3.4億元。
另外，根據財報顯示，受東北市場容量下滑及競爭的影響，加上局部市場因為產品漲價造成銷量減少，華潤啤酒2018年的啤酒銷量較2017年下降 4.5%。而銷售成本則因為部分原材料、包裝物成本上漲及產品結構進一步提升而增加。在業績說明會上，華潤啤酒CEO侯孝海表示，2019年原輔材料對公司的影響還在持續，主要來源于麥芽的價格變化。
值得注意的是，2018年華潤啤酒收購了喜力啤酒中國業務，試圖在高端產品方面持續發力。
此外，華潤啤酒CEO侯孝海透露，今年預計在5月份，華潤啤酒會有一個新的產品會上市的，這是公司第三支要發力的中高檔的品牌。這個品牌是在“匠心營造”之下，在“Super X”和“雪花純生”之上，也被叫做“高檔高”的細分。
食品飲料行業分析師朱丹蓬在接受長江商報記者采訪時說道，“華潤啤酒對高端產品的品牌打造和渠道拓展經驗有所欠缺。即便成功收購了喜力啤酒的部分業務，二者也必須經過一段較長時間的磨合，否則前者給華潤啤酒帶來的紅利將很難釋放。”
輝立證券分析師顧慧宇則指出，中國啤酒行業目前正向中高端轉型，中低端市場則在萎縮，單憑市占率難以評估個別公司向中高端轉型，以及產能優化的進展，而這個進展將有利于未來收入及利潤空間的擴張。
