呼喚了整整一個(gè)下午“正能量與愛(ài)”之后，3月24日下午，騰訊各個(gè)文娛線業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人穿插著發(fā)布了一些新的產(chǎn)品。
騰訊2019年重點(diǎn)文娛項(xiàng)目在當(dāng)天的UP大會(huì)上悉數(shù)發(fā)布。騰訊UP大會(huì)已經(jīng)舉辦了8年，大會(huì)主題于去年更名，從泛娛樂(lè)改為新文創(chuàng)。今年UP大會(huì)是騰訊架構(gòu)調(diào)整后文娛業(yè)務(wù)首次集體亮相，大會(huì)由PCG(平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群)與IEG(互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群)兩個(gè)事業(yè)群合辦，包括騰訊游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、音樂(lè)、電競(jìng)業(yè)務(wù)。此前，這個(gè)會(huì)議主辦方是騰訊互娛。
從數(shù)量來(lái)看，影業(yè)、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)品數(shù)量比往年少了，從臺(tái)下觀眾的狀態(tài)來(lái)看，驚喜度也不比往年。唯一例外的是電競(jìng)，去年電競(jìng)概念大范圍普及后，騰訊今年加大了電競(jìng)的力度。
更值得關(guān)注的是，騰訊UP大會(huì)變得跟以前不一樣了。以前，會(huì)議的主角是各大業(yè)務(wù)線的年度產(chǎn)品，間或邀請(qǐng)一些影視動(dòng)漫游戲圈的“大佬”為騰訊產(chǎn)品站臺(tái)。這一次，主角變成了社會(huì)責(zé)任，騰訊文娛業(yè)務(wù)要做的，是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，保護(hù)未成年人，傳遞社會(huì)價(jià)值。
騰訊不得不變。去年，騰訊最賺錢(qián)的游戲業(yè)務(wù)受到批評(píng)，被多家媒體認(rèn)為危害未成年人，因?yàn)榘嫣?hào)發(fā)放推遲，騰訊的游戲業(yè)務(wù)也受挫，最終體現(xiàn)在全年財(cái)報(bào)上，導(dǎo)致了騰訊第四季度凈利潤(rùn)同比下滑。
騰訊各條文娛線正在嘗試一些娛樂(lè)之外的新業(yè)務(wù)。從盈利角度看，這些業(yè)務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上之前的游戲，但作為大公司，這是騰訊需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。在2019年，社會(huì)責(zé)任進(jìn)一步放大，至少在當(dāng)天的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，這是騰訊想對(duì)外傳達(dá)的主題。
新文創(chuàng)是什么？
盡管騰訊互娛已經(jīng)喊了一年，但很多人對(duì)于新文創(chuàng)是什么依舊一頭霧水。
騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武給出的定義也并不易懂。去年，程武定義說(shuō)，“通過(guò)更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建。”從騰訊過(guò)去一年的動(dòng)作看，新文創(chuàng)重心在于對(duì)外和知名博物館合作，對(duì)內(nèi)衍生已有IP形態(tài)。
2018年底，騰訊與敦煌研究院合作推出了一款售價(jià)199元的用戶定制絲巾。除了用戶DIY的絲巾外，騰訊文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)聯(lián)合設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)洛可可·洛客實(shí)地考察敦煌文化藝術(shù)，從洞窟壁畫(huà)資料中汲取設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)了2款絲巾，售價(jià)為499元。
此前，騰訊與故宮合作了QQ表情、奇跡暖暖故宮傳統(tǒng)服飾主題、《故宮回聲》主題漫畫(huà)、“故宮國(guó)寶唇彩”換妝、《古畫(huà)會(huì)唱歌》音樂(lè)專(zhuān)輯等。
用程武的話說(shuō)，騰訊要做好傳統(tǒng)文化的連接器與轉(zhuǎn)化器，助力社會(huì)進(jìn)步，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代更加璀璨。
今年，騰訊文娛條線還將與地方政府合作，目前已經(jīng)與杭州市、成都市、云南省簽約。
可以理解為，此前，騰訊靠自己就能從娛樂(lè)項(xiàng)目獲得巨額收益，此后，騰訊要帶著傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)一起數(shù)字化。為了這件社會(huì)意義重大的事情，騰訊投入不菲的力量。
能賺錢(qián)嗎？
2018年，騰訊嘗試了多個(gè)新文創(chuàng)業(yè)務(wù)，給大眾留下深刻印象的，包括和敦煌研究院合作制作的楊玉環(huán)“飛天”皮膚，以及王者榮耀年度演唱會(huì)。
王者榮耀年度演唱會(huì)是騰訊新文創(chuàng)的另一個(gè)衍生方向。利用騰訊自有的IP，騰訊嘗試多元化擴(kuò)展業(yè)務(wù)。比如《王者榮耀》，除了賣(mài)皮膚獲得收入外，騰訊也開(kāi)始與在音樂(lè)、公園、廣告等其他領(lǐng)域跨界，嘗試更多盈利可能性。
與騰訊互娛之前靠游戲“躺著就能賺錢(qián)”的時(shí)代相比，這些新業(yè)務(wù)投入不菲，但獲利緩慢。記者登陸敦煌絲巾小程序查看，到目前為止，超過(guò)22萬(wàn)人參與制作了絲巾，但無(wú)法查詢(xún)到購(gòu)買(mǎi)人數(shù)。即使22萬(wàn)人都購(gòu)買(mǎi)了，總金額為4300萬(wàn)元。而此前，有媒體報(bào)道，《王者榮耀》游戲中趙云引擎之心的新皮膚一天中的售賣(mài)收入就達(dá)到了1.5億元。
外國(guó)手游數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，去年《王者榮耀》在全球ios系統(tǒng)的總收入已經(jīng)突破18億美元，該公司分析，加上安卓手機(jī)系統(tǒng)，《王者榮耀》2018年收入將突破220億元。但做演唱會(huì)、做公園、做文創(chuàng)，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到這個(gè)數(shù)字。
一位騰訊中層告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，騰訊去年做了很多“不賺錢(qián)”的事。但他認(rèn)為，做有社會(huì)效益的事也有直觀收益，比如對(duì)于騰訊而言，就可以把用戶群做的更大，“也許將來(lái)種瓜得瓜，種豆得豆。就像開(kāi)店一樣，不可能每家店都掙錢(qián)，但只要商場(chǎng)運(yùn)作的好，就挺好了。而騰訊就是開(kāi)商場(chǎng)的。”
2019年，騰訊在這些“不賺錢(qián)”的事情上還要下更多功夫。
還有什么新產(chǎn)品？
2019年，騰訊文娛條線依舊推出了很多新產(chǎn)品，從題材來(lái)看，這些新品社會(huì)價(jià)值也重于商業(yè)價(jià)值。
影業(yè)方面，有獻(xiàn)禮建國(guó) 70 周年的《建國(guó)大業(yè)》，獻(xiàn)禮建黨 100 周年的《解放戰(zhàn)爭(zhēng)》，以及電影《八佰》，許多現(xiàn)實(shí)題材故事。
動(dòng)漫方面，有打造傳統(tǒng)文化系列《故宮回聲》《風(fēng)起鳴沙-敦煌曲》《女九段》，還與杭州、成都、云南等省市政府進(jìn)行動(dòng)漫IP跨界合作。
騰訊音樂(lè)今年主推騰訊音樂(lè)公益計(jì)劃，希望用音樂(lè)傳遞愛(ài)與能量、發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值。主要業(yè)務(wù)包括音樂(lè)關(guān)愛(ài)項(xiàng)目《與星星同行》，文化傳承項(xiàng)目“新民韻”計(jì)劃，在全國(guó)范圍征集優(yōu)秀的民族音樂(lè)。
騰訊最賺錢(qián)的游戲業(yè)務(wù)，今年的重點(diǎn)發(fā)力方向是教育應(yīng)用、文化傳承、科技演進(jìn)和全球化融合，讓游戲?yàn)榇蟊妿?lái)更多正向的價(jià)值。游戲也有新品，數(shù)量比往年減少，今年共發(fā)布了19款新游戲，去年為26款，2017年為37款。今年19款新游戲中，大多為動(dòng)漫IP衍生游戲，也與傳統(tǒng)文化有關(guān)。
程武此前表示，希望通過(guò)新文創(chuàng)，商業(yè)可以讓文化變得更加繁榮，而文化也可以讓商業(yè)變得更加美好。
2019年，騰訊文娛進(jìn)一步拓寬已有業(yè)務(wù)的外延和邊界，也嘗試走出一條比以往難走的新路。那個(gè)躺著就能賺錢(qián)的年代逐漸逝去，盡管用戶已經(jīng)習(xí)慣為游戲等娛樂(lè)業(yè)務(wù)付費(fèi)，但如何說(shuō)服用戶為另一個(gè)新鮮事物付費(fèi)，即使是社交巨頭騰訊，也沒(méi)有那么容易。
作為一家需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的大企業(yè)，這或許是騰訊必由之路。
