昨日，汾酒銷售公司營(yíng)銷管理部喊話各省區(qū)、經(jīng)銷商、專賣店客戶，對(duì)低價(jià)傾銷、竄貨、套取費(fèi)用等擾亂市場(chǎng)秩序等行為進(jìn)行“嚴(yán)打”。同時(shí)，舍得酒業(yè)擬非公開發(fā)行不超過總股本20%的股份，另有消息稱五糧液新版52度五糧液廠價(jià)提價(jià)至每瓶899元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)向好，白酒企業(yè)信心增強(qiáng)，加大全國(guó)化運(yùn)營(yíng)，并對(duì)自身進(jìn)行優(yōu)化、升級(jí)，有利于白酒市場(chǎng)的良性發(fā)展。

近期白酒企業(yè)動(dòng)作頻頻

據(jù)汾酒銷售公司營(yíng)銷管理部通知要求：“即日起，全面停止接收北京、天津、河南市場(chǎng)的銷售訂單;2018年度多次竄貨及2019年度發(fā)生過竄貨的經(jīng)銷商，即日起，全系列產(chǎn)品停止供貨。”

與此同時(shí)，市場(chǎng)傳出消息稱，五糧液新版52度出廠價(jià)提價(jià)至每瓶899元。

亮劍咨詢總經(jīng)理牛恩坤表示，汾酒的措施主要針對(duì)河南、天津和北京市場(chǎng)，原因是部分市場(chǎng)出現(xiàn)了低價(jià)、亂價(jià)和跨區(qū)竄貨的現(xiàn)象。五糧液的漲價(jià)是先放風(fēng)后漲價(jià)，一方面是五糧液價(jià)格一直存在倒掛現(xiàn)象;二是白酒市場(chǎng)漸漸進(jìn)入淡季，五糧液先控貨再漲價(jià)，做法比以前明顯更為理性;三是五糧液要解決渠道利潤(rùn)太低的問題。

另外，舍得酒業(yè)股份有限公司披露的2019年非公開發(fā)行預(yù)案顯示，公司擬非公開發(fā)行不超過總股本20%的股份。

中信建投證券稱，此次募集資金將全部用于釀酒配套工程技術(shù)改造項(xiàng)目、營(yíng)銷體系建設(shè)項(xiàng)目、信息化建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)及補(bǔ)充公司流動(dòng)資金，聚焦生產(chǎn)、品牌和營(yíng)銷，全面提升公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：“天洋集團(tuán)入駐后，公司各項(xiàng)變革逐漸清晰，近期股權(quán)激勵(lì)及非公開發(fā)行方案推出，將進(jìn)一步推進(jìn)公司各項(xiàng)改革制度深化。主力產(chǎn)品占位次高端價(jià)格帶，全國(guó)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)：公司‘舍得’品牌，主攻次高端價(jià)格帶，面向全國(guó)市場(chǎng)。”

企業(yè)信心大增優(yōu)化自我

“2019年白酒行業(yè)出現(xiàn)新的變化，企業(yè)正在根據(jù)行業(yè)情況和企業(yè)自身的特點(diǎn)做策略性的調(diào)整。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱，由于宏觀經(jīng)濟(jì)向好，企業(yè)信心才會(huì)增強(qiáng)，加大全國(guó)化運(yùn)營(yíng)步子，并對(duì)自身進(jìn)行優(yōu)化、升級(jí)，從而對(duì)市場(chǎng)起良性作用，“這是一些積極的信號(hào)，市場(chǎng)將進(jìn)入更好的良性循環(huán)”。

關(guān)鍵詞： 白酒 市場(chǎng) 運(yùn)營(yíng)