在品牌設(shè)計(jì)師Raf Simons解約后，Calvin Klein持續(xù)遭遇品牌發(fā)展和管理層動(dòng)蕩，并面臨重組的全面調(diào)整。該品牌CEO Steven Shiffman近日表示，品牌將實(shí)施“Go Forward”的戰(zhàn)略計(jì)劃，重組過(guò)程預(yù)計(jì)耗時(shí)12個(gè)月，所需金額約1.2億美元，約合8.1億元人民幣。并計(jì)劃實(shí)施在2019年春季關(guān)閉Raf Simons改造過(guò)的紐約麥迪遜大道旗艦店，更名Calvin Klein 205W39NYC等系列改革舉措。值得關(guān)注的是，該品牌還定下未來(lái)幾年內(nèi)進(jìn)入120億美元俱樂(lè)部的目標(biāo)。但從2017年品牌34億美元的收入和2018年集團(tuán)預(yù)計(jì)95.7億美元的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，不難看出Calvin Klein野心不小，但差距也很大。
據(jù)公告顯示，Calvin Klein的高端系列Calvin Klein 205W39NYC也將改名，并對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行全面調(diào)整。為更好地提升盈利能力，PVH決定將Calvin Klein男裝運(yùn)動(dòng)服和Calvin Klein牛仔褲業(yè)務(wù)合并，同時(shí)將零售和電商歸為同一個(gè)部門(mén)，還成立名為“消費(fèi)者營(yíng)銷組織”的CMO部門(mén)。
從Calvin Klein的革新措施來(lái)看，意在抹去Raf Simons在任時(shí)的所有痕跡。但北京商報(bào)記者在品牌中國(guó)官網(wǎng)看到，205W39NYC成衣系列與Raf信息依然存在，且該系列仍可購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，從集團(tuán)到品牌，似乎將業(yè)績(jī)下滑全歸咎于設(shè)計(jì)師。PVH集團(tuán)首席執(zhí)行官Emanuel Chirico曾對(duì)Raf與CK的磨合頗有微詞，認(rèn)為Raf的作品對(duì)CK品牌核心顧客而言太過(guò)前衛(wèi)且價(jià)格過(guò)高，在風(fēng)格和價(jià)格方面都走得太遠(yuǎn)、太快。
不難看出，Steven Shiffman所制定的新戰(zhàn)略，都基本顛覆了Raf Simons在任時(shí)的改革。同時(shí)Steven Shiffman依然認(rèn)為文化與創(chuàng)造很重要，從關(guān)閉麥迪遜大道旗艦店到對(duì)Calvin Klein高端系列的調(diào)整，基本所有的重組戰(zhàn)略都與Raf Simons曾經(jīng)的行為相左。且早在2017年底，他接受采訪時(shí)就曾指出Calvin Klein的癥結(jié)所在，坦言Calvin Klein作為一個(gè)品牌其實(shí)已經(jīng)被瓦解。
