網易博客落幕“啟示錄”
閱讀載體和閱讀習慣不可避免地發生變化，時代更迭導致的互聯網媒介的不斷更新，其實是一個向死而生的轉折
“我今生唯一的情書，在網易博客的私信里。”“年少時所有的小想法小情懷都在網易博客上，突然，就要停止了。”……近日，在網易博客的留言區里，網友們紛紛留言，感慨那時青澀的感情，懷念青春時的模樣，追憶隨手記下的只言片語中那個真實的自己。這些留言因網易博客的一則聲明而起。8月20日，網易博客發布公告，宣布將從2018年11月30日00：00起正式停止網易博客的運營。
聲明的發出“吹皺一池春水”。百度指數顯示，第二天，網易博客搜索指數達到9054次，是前一天的4.8倍。從2006年至今，網易博客已運營12年之久，對別人來說或許只是碎碎念的博文，對于不少博主來說，卻是回不去的青春。
醞釀情緒準備與博客“依依惜別”
2006年至2009年是博客發展的鼎盛時期。博客的興起，一度給精于內容運營的網絡平臺帶來巨大紅利。有了平臺之后，很多博主由此前門戶網站的用戶、內容消費者，變成優質內容的生產者。當年，評價一位網民是不是骨灰級的，標準可能就是作為博主的粉絲數量多寡。
根據CNNIC發布的互聯網報告，博客最后一次出現是四年前的事情。2014年7月的第34次互聯網報告顯示，博客的使用率已經從2011年的62.1%下降至19.3%，用戶規模為1.22億，跌出了主流應用之列。
網易博客并不是近年來唯一一個即將停止運營的博客產品，曾經的幾大主流博客平臺例如博客大巴Blogbus、百度空間、MSN空間等都已關停。目前尚在運營的博客中，搜狐博客、網易博客、博客網的首頁頭條文章更新時間都停留在2017年，只有新浪博客、和訊博客等尚在維持更新。
一部分博主其實已經作好了和博客“依依惜別”的準備。此前，步步高董事長段永平在網易博客上十分活躍，曾透露只用網易博客。8月21日，他更博后表示將離開網易博客。
明星古天樂從2008年3月11日開博至今，更新了3700多篇博客，十年間幾乎日日不落，然而如今的閱讀量與博客風行時期比，已經不可同日而語。
回憶起博客剛興起時迅速占領受眾市場的情形，南京大學新聞傳播學院教授白凈頗為感慨，“當時個人要辦網站比較困難，社交媒體尚未面世，博客為個人提供了表達陣地，每個人都可以申請一個主頁，發表自己的所思所想，同時開放評論，可以與網民自由互動，這極大地激發了網民的表達欲望。博客一時受到熱烈追捧，不過博主多為精英階層。”譬如，明星徐靜蕾就曾在博客上引發一眾粉絲“追捧”，如今，她更多出現在自己的微博中。
有人說，博客的沒落與微博等新媒體的興起，是娛樂至死時代的必然結果。在中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍看來，其實博客不是消亡，而是被新的產品所超越和取代。“博客涵蓋的是海量的垂直信息，內容較長而且互動性不足，不能滿足人們隨時隨地關注、發布信息的需求。此外，博客對特殊精英人群的關注，不足以撐起社會公眾對信息需求的大市場，它覆蓋的是小眾群體。這也意味著，博客是用戶自己的‘后花園’，微博才是信息化的‘大超市’，因此注定逐漸被其他社交平臺替代。”
從傳統互聯向“掌上輿論場”的演變
近年來，網民多次發起圍觀行動。在北京大學新聞與傳播學院教授胡泳看來，這樣的圍觀無疑是有力量的，“在互聯網上傳遞真相堪稱一種見證行動，它意味著把信息移動到最能產生影響的地方。無論是達成共識，抑或發起某種公共行動，無可辯駁的是，融化現實的‘冰川’要靠整體熱量。圍觀，就是為融化‘冰川’貢獻那一點熱。”
互聯網創造了對政治和社會問題展開討論的公共領域。里德定律認為，互聯網的價值絕大多數來自它作為群體構建工具的作用。胡泳分析表示，隨著知情能力和評論能力的提高，公民對社會生活和社會決策過程的介入程度越來越高，而這種介入程度的提高反過來又促使他們在這方面提出更高要求。
正如搜狐掌門人張朝陽所說：“微博的突然火爆非一日之功，乃互聯網互動產品十年積累之大成。”微博在我國獲得爆炸式增長的2010年，其所實現的信息密度、傳播頻度以及網民聯結度無疑都刷新了此前其他網絡應用的紀錄。
玉樹地震中，140字以內的微博信息，成為人們面對災難時互通信息、寄寓情感、相互幫助的別樣載體;南京“7·28”爆炸發生后，網友第一時間在微博上“現場直播”;2010年的全國兩會中，微博在網絡問政中發揮了非常重要的作用……在這些事件中，微博的個人性、即時性、互動性表現得淋漓盡致。
“微博上的聲音是多元的，其中并不乏尖銳的批評，網友在此不是尋求修辭與喜訊，而更多的是理性和真相。”胡泳形容微博的興起是“正逢其時”，并對微博基于社交化平臺并超出社交網站之外，兼具言論表達和政治傳播等功能給予充分肯定。
2011年初，騰訊推出微信客戶端，因其承載著文字、聲音、圖片、視頻等富媒體特點而不斷吸附用戶，于2013年7月突破5億用戶并持續井噴增長。暨南大學新聞與傳播學院教授薛國林認為，微信公眾平臺不僅帶來一種新的社交方式，更帶來一種新的新聞傳播模式。
2013年11月，騰訊微信產品部在微信開放大會上透露，“微信公眾平臺開放以來的15個月，每天保持8000個的增長速度，每天有超過億次的信息交互”。
“微信公眾賬號出現后，越來越多的主流媒體、媒體人、意見領袖加入微信公眾賬號陣營，而不少網友的關注興趣也從微博轉移到了微信。微信公眾賬號有強大的后臺管理功能，可以通過微信社交分發，后臺可以進行客戶管理，進行粉絲運營，可以開設打賞、點贊、評論等功能。”白凈直言不諱地表示，這些都極大地吸引了各類媒體、公司機構和網民。
薛國林敏銳察覺到了這一轉變，他認為，微信公眾賬號的出現形成的是私密性與公共性交織的空間，為傳統媒體和傳統媒體人“去媒體化”提供了可能。相較于微博上的眾聲喧嘩乃至圍觀灌水，微信的私密屬性，較好地克服了傳送雙方互動交流可能存在的噪音影響，公共事件在微信平臺的討論和參與可以來得更加積極、直接、清晰且更易向深度拓展，媒體人的“自留地”逐漸演變成了有限公共話語的一片“綠地”。
無論是微博還是微信的興起，隨著受眾關注焦點的轉變，互聯網輿論場正從傳統的有線互聯網場域向“掌上輿論場”演變發展。記者查閱資料發現，目前，我國市場中App數量超過415萬個，而博客類App的數量卻不足10款。
“博客的沒落更深層次的原因是，它缺乏社交化的電商基礎，互聯網養成了公眾被‘喂食’的習慣，而需要足夠主觀能動性的博客，無論是大數據采集，還是成功的商業化運營，均無法迎合用戶的需求。”朱巍不無遺憾地說。
把握住時代更迭變化中的不變部分
“從2005年到2017年，雖然寫得不是很頻繁，但博客大巴寫的東西都真實記錄了當時的情境和感受，早知道這樣還不如用txt文本記錄呢。”一位網友在博客大巴關閉過程中由于數據丟失而發出這樣的感慨。
2010年，微軟宣布停止運營MSN空間時，新浪、網易等門戶網站曾經推出數據遷移服務來爭奪這部分用戶，而現在網易博客的用戶也要開始為自己的數據找個歸宿了。網易在公告中就表示，博主可以將網易博客上發布的內容，一鍵搬遷到網易Lofter。
然而，對不少網易博客用戶而言，盡管有備用方案，但這并不表示數據就百分百安全。網易公告稱，網站停止運營后，網站內所有賬號數據及其中內容、日志、照片等信息將被全部清空。
“由于業務調整關閉，網易提供給用戶4個月時間搬遷數據的解決方案無可厚非。類似情況2013年也發生過，當時雅虎中國郵箱業務關閉，郵箱業務遷往阿里云。”白凈表示，網易需要注意的是，關閉博客業務后，對用戶個人信息應妥善處理，防止泄露。
如果用戶未在規定時間內進行數據信息搬遷，導致內容丟失，網易是否要承擔責任?朱巍分析，網易對用戶提供無償服務，通過用戶協議約束雙方。在提前告知并給用戶一定緩沖期限的情況下，用戶沒有及時搬遷數據造成的損失，網易不需要承擔責任。
不少網友對網易給出的解決方案中Lofter并不十分熟悉。記者了解到，Lofter是網易一款采用獨立域名的輕博客產品，覆蓋二次元、攝影和游戲等領域，已累計吸納1萬多位創作者。
對于接下來組織架構是否調整，網易相關負責人表示將維持原狀。對于Lofter是否會尋求新的定位，網易方面未直接回應。
“在互聯網繼續高歌猛進的大眾化浪潮中，博客的消解是順應互聯網發展潮流的。作為用戶創造深度內容的第一個重要應用，博客的功能和價值已經很大程度上融入到今天的微信公號、微博、快手、抖音等新一代的社交媒體之中。”朱巍切身有感地說，博客在逐漸退出人們的視野，但是很多博主并未消失，他們繼續閱讀、“碼字”，只是換了個平臺。
“碎片化”“輕閱讀”是如今快節奏時代人們最常采用的閱讀方式。在朱巍看來，閱讀載體和閱讀習慣發生了很大變化，時代更迭導致的互聯網媒介不斷更新，其實是一個向死而生的轉折。“對很多企業而言，這是一個借鑒;對不少讀者而言，互聯網加速了這種選擇，大家應牢牢把握住時代更迭帶來的變化中不變的部分。”
