云采茶、云直播、云銷(xiāo)售、云游覽……21日，首個(gè)“國(guó)際茶日”如約而至，卻趕上新冠肺炎疫情在全球迅速蔓延。作為中國(guó)茶葉大省、普洱茶主產(chǎn)地，云南舉辦了一系列線上活動(dòng)，和茶友互動(dòng)。
在中國(guó)眾多茶類(lèi)中，普洱茶無(wú)疑是最復(fù)雜的茶之一。這片小小的大葉種茶樹(shù)葉，承載了眾多角色：天價(jià)茶葉故事的主角、古老工藝的傳承、生態(tài)食品的典范、能喝的古董……門(mén)外漢往往很難分清，這餅普洱茶，到底是古樹(shù)茶還是臺(tái)地茶?是純料還是混采?是名山茶還是普通茶?
各種魚(yú)龍混雜，讓普洱茶迷霧重重，也阻擋部分消費(fèi)者想要青睞的心。如今，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，割裂以傳統(tǒng)線下門(mén)店、線下展銷(xiāo)會(huì)、線下推介會(huì)為主的銷(xiāo)售交易環(huán)節(jié)，更是給普洱茶市場(chǎng)一記棒喝。
近日，記者走訪云南康樂(lè)茶文化城發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)內(nèi)八成以上門(mén)店已開(kāi)門(mén)迎客，但顧客寥寥無(wú)幾，頗為冷清。“賣(mài)了十多年的茶，今年是線下門(mén)店最冷清的一年。”茶商李女士坦言，“顧客來(lái)的少，有點(diǎn)焦慮。”
不過(guò)，記者也發(fā)現(xiàn)，疫情促使越來(lái)越多茶商加入網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、直播售賣(mài)的行列。
“春茶采摘時(shí)，我們專(zhuān)門(mén)招聘兩名主播，駐守茶山現(xiàn)場(chǎng)直播賣(mài)茶。”臨滄古樹(shù)人家茶廠負(fù)責(zé)人余世剛說(shuō)，“以往，大家把網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售只是當(dāng)作一個(gè)輔助渠道。今年，茶商開(kāi)始全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。”
18日以來(lái)，由京東聯(lián)合云南康樂(lè)茶文化城主辦的“云南春茶線上采”——5.21國(guó)際茶日“云茶薈”系列活動(dòng)，吸引眾多茶商攜新品參加，普洱、西雙版納、臨滄等普洱茶主產(chǎn)區(qū)官員也紛紛現(xiàn)身直播間為家鄉(xiāng)好茶代言，幾乎每場(chǎng)直播觀看人數(shù)都超過(guò)10萬(wàn)人次，銷(xiāo)量可觀。
“疫情之下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。茶葉易存儲(chǔ)、運(yùn)輸方便，是最有可能在互聯(lián)網(wǎng)+里形成突破的農(nóng)產(chǎn)品。”余世剛稱(chēng)，直播賣(mài)貨給茶商帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。不過(guò)，線下銷(xiāo)售的體驗(yàn)魅力如何有效搬至線上，還需突破。
記者了解到，為破解普洱茶溯源等難題，普洱茶界及云南官方也積極探索互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)在普洱茶行業(yè)的應(yīng)用。2019年年底，云茶大數(shù)據(jù)中心啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。今年初，由云南易見(jiàn)紋語(yǔ)科技有限公司集合人工智能+區(qū)塊鏈科技打造的普洱茶溯源管理系統(tǒng)“茶紋云”也成功亮相，以人工智能進(jìn)行茶紋提取和識(shí)別，為每一餅普洱茶打造一個(gè)不可篡改的天然身份ID。在過(guò)去3個(gè)月，這一系統(tǒng)走進(jìn)了40多家茶企，完成30余萬(wàn)餅普洱茶的錄入工作。
數(shù)字化應(yīng)用，正在撥開(kāi)普洱茶的“身份迷霧”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將有利于普洱茶進(jìn)一步走向國(guó)際市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2019年1-12月，中國(guó)茶葉出口數(shù)量達(dá)36.7萬(wàn)噸，同比上升0.5%，金額20.2億美元，同比上升13.6%，出口量?jī)r(jià)均創(chuàng)新高。但同期，普洱茶出口量?jī)H為2786噸，占中國(guó)茶葉總出口量比重的0.8%。
“普洱茶出口市場(chǎng)主要集中在中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)，及韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)。受生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度不一、品牌意識(shí)欠缺、國(guó)內(nèi)外飲茶習(xí)慣差異等因素影響，普洱茶出口一直存在顯著局限性。“云南省普洱茶協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)董勝此前在接受記者采訪時(shí)表示。
觀察人士提出，此番擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，撥開(kāi)“身份迷霧”，普洱茶將憑借豐富的古樹(shù)資源、多民族的茶文化內(nèi)涵和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，收獲更廣闊的市場(chǎng)。(胡遠(yuǎn)航 王富迪)
關(guān)鍵詞： 云南普洱茶
