今年的“雙十一”，消費(fèi)者們顯示出了極為驚人的購買力：在天貓直播現(xiàn)場(chǎng)，隨著直播屏幕數(shù)字不斷跳動(dòng)，顯示只用1分36秒，天貓雙十一成交額超過100億元。不少網(wǎng)友一邊調(diào)侃自己“敗家”，一邊還是忍不住買買買。
其實(shí)，無論古代還是現(xiàn)在，人們都免不了想購物或囤點(diǎn)兒東西，以備不時(shí)之需。那么，在古代有沒有類似“雙十一”的“購物節(jié)”呢?古代商人又是如何來促銷、打廣告的?
古代“購物節(jié)”什么樣？
許多許多年前，既沒有電商，也沒有現(xiàn)在隨處可見的超市和“大賣場(chǎng)”，古人去哪里購物?這就要說到當(dāng)時(shí)比較流行的“集市”。
所謂集市，就是在某個(gè)日子，人們聚集到一個(gè)固定場(chǎng)所、進(jìn)行商品交易的市場(chǎng)。一般認(rèn)為，集市大約起源于殷、周時(shí)期?！兑?middot;系辭》里說：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。”
古代商品經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，交通也不怎么便利，大家往往會(huì)等到集市到來時(shí)，把想買的東西一次性盡量買齊全。尤其逢年過節(jié)，集市上人來人往、成交量很可觀。所以有一種說法認(rèn)為，這就是古代人的“購物節(jié)”。
在唐代，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得比較好，集市在規(guī)模、管理等方面都有了一定之規(guī)。比如，集市設(shè)有“市令官”，負(fù)責(zé)管理市場(chǎng)交易，在午時(shí)擊鼓三百下，商人才能入市，散市也有固定時(shí)間。
在不同地方，集市的名字會(huì)有所不同?！段咫s俎》中提到：“嶺南之市謂之虛，言滿時(shí)少，虛時(shí)多也。西蜀謂之亥。亥者，痎也。痎者，瘧也，言間一作也。山東人謂之集。”
集市的影響比較久遠(yuǎn)，到現(xiàn)在一些地方還有“趕集”或趁墟等說法?！肚迕魃虾訄D》對(duì)集市的熱鬧情景，也有所展示。
資料圖：游客在北京故宮博物院觀看石渠寶笈特展上的《清明上河圖》，該展共包括283件書畫藏品。中新社發(fā) 張浩 攝
不過，民俗專家王娟提到，趕集、廟會(huì)有點(diǎn)相當(dāng)于現(xiàn)在的周末逛街，店家明碼標(biāo)價(jià)，顧客也可以討價(jià)還價(jià)，跟現(xiàn)在購物“砍價(jià)”很相似。
重要節(jié)日帶來的商機(jī)
除了集市以外，古代商販還會(huì)利用一年中的重要節(jié)日，集中開市售賣貨物，種類比平時(shí)齊全得多，人們也趁機(jī)“剁手”。
明代旅行家徐霞客提到過自己在集市上的見聞：“俱結(jié)棚為市，環(huán)錯(cuò)紛紜，千騎交集，男女雜沓，交臂不辨，十三省物無不至。”
舉個(gè)例子，春節(jié)是中國的傳統(tǒng)佳節(jié)，為了熱熱鬧鬧過個(gè)年，人們會(huì)提前很久置辦年貨：新衣服、鞋襪、米面、鞭炮……專為出售年貨而舉辦的集市，叫“臘月集”。
至于清明節(jié)和寒食節(jié)，人們要去郊外踏青，還要祭祖、追思先輩，市場(chǎng)上會(huì)有很多相關(guān)用品集中出售。
對(duì)此，宋代的孟元老寫過一本《東京夢(mèng)華錄》，其中記載：“先數(shù)日，市井賣冥器靴鞋、幞頭帽子……潘樓并州東西瓦子亦如七夕。耍鬧處亦賣果食種生花果之類。”場(chǎng)面相當(dāng)熱鬧。
打廣告、搞促銷？古代商家“有辦法”
想推銷貨物，免不了要打廣告。古代商家促銷沒有現(xiàn)在這么多花樣，基本就是敲鑼打鼓招徠顧客，或者高聲叫賣、掛幌子等幾種方式。
“劉家功夫針鋪”印刷廣告。圖片來源：新聞網(wǎng)頁截圖
等印刷術(shù)推廣后，宋代，商家的廣告就更有意思了。比如那則大名鼎鼎的“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的印刷廣告。
這則廣告中間印著針鋪的標(biāo)志“白兔搗藥圖”，下方是廣告具體內(nèi)容“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有加饒，請(qǐng)記白。”寫明如果有客商大量購買，會(huì)在價(jià)格上給予優(yōu)惠。
有意思的是，古代商家也有類似現(xiàn)在的試吃服務(wù)?！秹?mèng)梁錄》記載，當(dāng)時(shí)有的小商販兜售果子干貨，會(huì)先將小份食物分發(fā)給客人，有點(diǎn)先嘗后買的意思。
那個(gè)時(shí)候，同樣講究薄利多銷，降價(jià)銷售之類?！妒酚?middot;貨殖列傳》記載，秦漢商人早已意識(shí)到“貪賈三之，廉賈五之”，就是說一味貪圖厚利的只能賺30%，倒不如在價(jià)格上給出優(yōu)惠，多賣點(diǎn)貨物，反而可以賺50%。
所以，綜合來說，古代物質(zhì)不如現(xiàn)代豐富，但商家搞促銷也算有一套，集市、廟會(huì)這樣的“購物節(jié)”同樣很有趣。今年“雙十一”，你“剁手”了沒?
