海拔4300多米的西藏芒康縣，總面積11431平方公里，幾乎相當(dāng)于兩個(gè)上海市。可這樣一個(gè)地方，沒(méi)有一家實(shí)體影院。這意味著，對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姸裕诩议T(mén)口看場(chǎng)最新上映的電影，是一種奢望。
像芒康一樣被實(shí)體影院遺忘的地方還有很多。在西藏70多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)中，有60多個(gè)沒(méi)有線下實(shí)體影院。就全國(guó)而言，截至2019年4月，2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)中，800多個(gè)僅有1家線下實(shí)體影院，150多個(gè)1家線下實(shí)體影院都沒(méi)有。
1、突破傳統(tǒng)電影放映盲區(qū)，老少邊窮地區(qū)觀眾能同步觀看最新影片
傳統(tǒng)電影放映盲區(qū)，多為老少邊窮及農(nóng)村地區(qū)。人口及消費(fèi)水平的限制，導(dǎo)致在這些地區(qū)建設(shè)線下實(shí)體院線并不可行。
突破上述電影放映盲區(qū)，讓所有群眾都能看上最新的電影，關(guān)乎公共文化服務(wù)均等化的實(shí)現(xiàn)。移動(dòng)電影院的“橫空出世”，為解決這一問(wèn)題提供了可行方案。
何為移動(dòng)電影院?即通過(guò)下載移動(dòng)電影院APP，把手機(jī)變成放映機(jī)，把屏幕變成銀幕，通過(guò)手機(jī)完成電影院一人一票的付費(fèi)觀看，收入計(jì)入電影票房。
5月9日，“移動(dòng)電影院V2.0”在北京發(fā)布。已經(jīng)1周歲的移動(dòng)電影院，不僅幫助很多從未進(jìn)入過(guò)影院的人看到了最新影片，還實(shí)現(xiàn)了觀影體驗(yàn)的全面升級(jí)。
比如，今年4月，包括《格桑梅朵》在內(nèi)的一批優(yōu)秀電影通過(guò)移動(dòng)電影院，一秒直達(dá)芒康地區(qū)，當(dāng)?shù)夭刈迦罕娡ㄟ^(guò)手機(jī)第一次足不出戶(hù)就看到了最新上映的影片。
一年前，移動(dòng)電影院剛誕生時(shí)，質(zhì)疑聲有之，批評(píng)聲有之，其中反對(duì)最強(qiáng)烈的是線下實(shí)體院線，他們害怕被移動(dòng)電影院搶了蛋糕。一年的實(shí)踐表明，線下實(shí)體院線并未被搶走市場(chǎng)份額，而中國(guó)電影市場(chǎng)的蛋糕卻越做越大。
移動(dòng)電影院首席執(zhí)行官高群耀介紹說(shuō)，2018年我國(guó)拿到電影公映許可證的影片有1082部，遺憾的是，其中三分之二沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入院線。即便是進(jìn)入院線的電影，首日排片不到1%的超過(guò)60%，不少影片都是院線“一日游”。
移動(dòng)電影院為那些無(wú)法進(jìn)入實(shí)體院線的影片帶來(lái)了機(jī)會(huì)。截至目前，移動(dòng)電影院注冊(cè)用戶(hù)突破百萬(wàn)，在移動(dòng)電影院上映的新影片超過(guò)100部，總觀影人次已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)，總票房突破5000萬(wàn)元。
同時(shí)，移動(dòng)電影院也用事實(shí)證明，那些無(wú)法進(jìn)入實(shí)體院線的影片并非沒(méi)人看，而是需要在細(xì)分市場(chǎng)找到自己的觀眾。傳統(tǒng)電影的發(fā)行放映模式，采用的是廣撒網(wǎng)的方式，影片目標(biāo)觀眾在哪里完全不清楚，而“借助于大數(shù)據(jù)，移動(dòng)電影院可以面向不同地區(qū)、不同人群進(jìn)行分眾分區(qū)發(fā)行，把合適的電影送給合適的觀眾”。
納西族首部青少年勵(lì)志電影《尋找雪山》，在移動(dòng)電影院上映后，通過(guò)在細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)推送，目前觀影人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)，相當(dāng)于全國(guó)納西族人口的10%。
今年春節(jié)期間，移動(dòng)電影院在青島進(jìn)行分區(qū)發(fā)行，為當(dāng)?shù)赜^眾上映了26部影片。其中，《四個(gè)春天》在移動(dòng)電影院的觀影人數(shù)超過(guò)同期實(shí)體院線的3倍;《大偵探霍桑》在移動(dòng)電影院的觀影人數(shù)超越實(shí)體院線的近10倍;《夢(mèng)境之源》在實(shí)體院線排片僅有0.7%，賣(mài)出去40張票，而在移動(dòng)電影院有9.2萬(wàn)人觀看了這部電影。
大量看似冷門(mén)的電影，在移動(dòng)電影院找到了觀眾，獲得了票房，中國(guó)電影市場(chǎng)的蛋糕也隨之越做越大。或許正如高群耀所言，移動(dòng)電影院與實(shí)體院線，并非誰(shuí)取代誰(shuí)，而是互補(bǔ)的關(guān)系。
2、助力國(guó)產(chǎn)電影“走出去”，讓每一部手機(jī)都成為中國(guó)電影的放映機(jī)
作為一種新型的電影發(fā)行放映模式，移動(dòng)電影院做大中國(guó)電影的增量，不僅體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，也體現(xiàn)在海外。
盡管中國(guó)電影總票房已突破600億元，也出現(xiàn)了動(dòng)輒幾十億元票房的大片，但卻很難“走出去”。“海外市場(chǎng)的電影院線都掌握在人家手中，人家不給排片，你一點(diǎn)辦法都沒(méi)有。”此前《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等在國(guó)內(nèi)火熱上映時(shí)，很多海外華人華僑、中國(guó)留學(xué)生想看而不得，就是因?yàn)楫?dāng)?shù)匾礇](méi)有排片，要么排片太少。
“所以，我們只能另辟蹊徑，開(kāi)拓出新的放映渠道。”高群耀介紹說(shuō)，移動(dòng)電影院打算先從旅居海外的6000多萬(wàn)華人華僑做起，把電影先送到他們面前，進(jìn)而讓世界愛(ài)上中國(guó)電影。
2018年11月，移動(dòng)電影院與華為簽署海外合作協(xié)議，落地意大利、西班牙，覆蓋兩國(guó)共計(jì)50萬(wàn)華人受眾。在5月9日的發(fā)布會(huì)上，移動(dòng)電影院公布了“2019出海計(jì)劃”：今年將落地美國(guó)、加拿大、韓國(guó)，以及拉美、中東、北非及歐洲等其他地區(qū)。計(jì)劃完成后，移動(dòng)電影院將實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影在全球五大洲的海外放映，為中國(guó)電影創(chuàng)造海外增量。
清華大學(xué)教授、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻指出，移動(dòng)電影院的一系列“出海計(jì)劃”，不僅能更好地幫助中國(guó)電影走出去，還能把在海外相對(duì)分散的中國(guó)電影受眾更好地通過(guò)虛擬方式連接起來(lái)。“過(guò)去，要把這些受眾聚集在一起看電影是很難的事情，而互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端有一定社交功能，受眾可以通過(guò)電影這個(gè)載體，更好地進(jìn)行文化和情感交流。”
3、帶來(lái)觀影新體驗(yàn)，二人相隔萬(wàn)水千山也可以一起看電影
一年前，移動(dòng)電影院剛誕生時(shí)，略顯“簡(jiǎn)陋”，因無(wú)法在窄小的手機(jī)屏幕上獲得觀影的視覺(jué)快感而被不少影迷吐糟。
如今，進(jìn)行了17次更新、進(jìn)入了2.0版本的移動(dòng)電影院，通過(guò)與VR一體機(jī)廠商合作，已能帶來(lái)3D觀影效果。觀眾通過(guò)VR一體機(jī)綁定移動(dòng)電影院賬號(hào)，就能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)巨幕體驗(yàn);而通過(guò)智能手機(jī)配合VR眼鏡就能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)3D效果。
5月9日，奇幻電影《阿修羅》上線移動(dòng)電影院，是在移動(dòng)電影院上映的第一部3D影片。《阿修羅》制片人楊真鑒曾對(duì)在移動(dòng)電影院上放映《阿修羅》比較遲疑，擔(dān)心無(wú)法呈現(xiàn)影片本來(lái)的視覺(jué)效果。親自觀看后，他驚嘆地說(shuō)：“移動(dòng)電影院的移動(dòng)巨幕效果讓人驚喜。”
除了視覺(jué)體驗(yàn)的升級(jí)，移動(dòng)電影院V2.0全新推出“約親友”“約影迷”“專(zhuān)場(chǎng)”和“首映禮”四大新場(chǎng)景。每位電影觀眾都可以根據(jù)自己的社交喜好，自由選擇二人、百人和千人模式，進(jìn)行觀影社交的深度體驗(yàn)。
以二人場(chǎng)為例，觀眾既可以選擇約親友，享受觸手可及的幸福，也可以選擇約影迷，尋找未曾見(jiàn)面的“老友”。而在“專(zhuān)場(chǎng)”，觀眾可以與各路影咖組成百人團(tuán)，互相提問(wèn)交流，領(lǐng)略電影里的全世界，實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和知識(shí)分享的雙重愉悅。進(jìn)入千人模式的“首映禮”之后，觀眾既能選擇心儀的電影先睹為快，也可以跟主創(chuàng)互動(dòng)。
高群耀認(rèn)為：“移動(dòng)電影院V1.0實(shí)現(xiàn)了觀眾‘隨時(shí)隨地看電影’的愿望，而移動(dòng)電影院V2.0則實(shí)現(xiàn)了觀眾‘隨心所愿看電影’的心愿。移動(dòng)電影院V2.0的問(wèn)世，將極大促進(jìn)觀影社交化，并掀起觀影互動(dòng)的新潮流。”
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