網(wǎng)紅福袋機(jī)號(hào)稱三十塊錢贏手機(jī)，“心愿盒子”是否藏貓膩?
據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道：近期，在北京、杭州、廣州多地的商場(chǎng)，出現(xiàn)了一種叫“福袋機(jī)”的新玩意兒。只需花30元掃碼，消費(fèi)者就有機(jī)會(huì)贏得電腦、手機(jī)、拍立得，在周末一些人流量大的商場(chǎng)里，玩的人絡(luò)繹不絕。
但是近日有媒體報(bào)道，福袋機(jī)贏幸運(yùn)的背后實(shí)際是滿滿的套路。抽獎(jiǎng)?wù)呋?0元得到的福袋盒子里面，裝的往往都是一些不知名的廉價(jià)沐浴露、小瓶香薰、男用發(fā)蠟等。那么福袋機(jī)的背后隱藏著哪些貓膩?
福袋機(jī)成新晉網(wǎng)紅，“心愿盒子”號(hào)稱三十塊錢贏手機(jī)
北京西城區(qū)某商場(chǎng)，三臺(tái)并列的“心愿先生” 福袋機(jī)前，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，機(jī)器一側(cè)是透明玻璃展示柜，整齊的擺著包裝、大小一樣的禮品盒，右邊有掃碼處，有20個(gè)盒子號(hào)碼可以選擇。
“你選一個(gè)盒子，然后里面就有碼，然后直接掃碼支付，它就下來(lái)這多少錢，三十一次。”
“里面一般會(huì)有什么?”
“啥都有，可能賺，一般都會(huì)賺。”
“福袋”最初在日本產(chǎn)生，新年期間，很多品牌商家會(huì)將多件商品放到一個(gè)大包中以統(tǒng)一價(jià)格銷售，是不是能夠“物超所值”，全憑消費(fèi)者的運(yùn)氣。“福袋機(jī)”便是參照了這種模式，三十塊錢號(hào)稱可以抽到電腦、手機(jī)、拍立得....。。
有消費(fèi)者覺得試試運(yùn)氣挺好的：“有的里頭是兩個(gè)的，說(shuō)明這里面東西不好，它才給你放倆，我剛掃的一個(gè)爽膚水，還行吧，淘寶上查一百多塊錢。”
也有消費(fèi)者覺得不合適：“肯定人家是賺的，他可能一百個(gè)里邊放上五個(gè)比較值錢的，剩下的都是還是賺。”
不止在北京，杭州、廣州的多個(gè)商場(chǎng)里，近期都出現(xiàn)了這種福袋機(jī)。一些短視頻平臺(tái)，只要搜索關(guān)鍵詞，就會(huì)出現(xiàn)很多拆“心愿盒子”的視頻，一些視頻顯示，拆出了蘋果手機(jī)、知名化妝品等物品，一位拆了幾十個(gè) “心愿盒子”的消費(fèi)者告訴記者，主要是因?yàn)榭戳?ldquo;土豪楊霸天”的微博才來(lái)玩的。
中國(guó)之聲記者搜索“土豪楊霸天”這個(gè)用戶，發(fā)現(xiàn)其被認(rèn)定為一個(gè)可以不定期實(shí)現(xiàn)粉絲心愿的土豪博主，其微博顯示，曾送出過(guò)烤箱、手機(jī)及現(xiàn)金等各種禮品。2017年9月，該微博推出了一款“心愿瓜子”，一份瓜子298塊，號(hào)稱將iphone、單反、拍立得、口紅等都裝進(jìn)了這個(gè)神秘罐，此前抽粉絲實(shí)現(xiàn)心愿送大禮的人設(shè)，使得這條微博下幾百個(gè)粉絲曬出了自己下單“心愿瓜子”的圖片。但隨后，一些網(wǎng)友質(zhì)疑，買了很多罐，什么都沒有中，認(rèn)為“土豪楊霸天”就是一種營(yíng)銷。2017年12月，“心愿盒子”這個(gè)產(chǎn)品開始出現(xiàn)在其微博中，隨后各商場(chǎng)、實(shí)體店的“心愿盒子”福袋機(jī)陸續(xù)鋪開。
“心愿盒子”福袋機(jī)究竟是真驚喜還是一場(chǎng)營(yíng)銷?
一位福袋機(jī)生產(chǎn)廠商告訴中國(guó)之聲記者 ，“心愿盒子”所屬的“心愿先生”屬于加盟，從機(jī)器到禮品都統(tǒng)一提供，“心愿先生是做加盟的，手底下有很多代理，設(shè)備是不買斷的，你完全沒有自主權(quán)，里面那些小禮品還有盒子都會(huì)賺你的錢。”
中國(guó)之聲記者通過(guò)“心愿盒子”機(jī)身的加盟電話，了解到其注冊(cè)名為“廣州摘星者信息科技有限公司”，經(jīng)營(yíng)范圍包括“文藝創(chuàng)作服務(wù);策劃創(chuàng)意服務(wù);市場(chǎng)營(yíng)銷策劃服務(wù);企業(yè)形象策劃服務(wù)”等，巧合的是，公司的注冊(cè)時(shí)間為2016年6月1號(hào)，一個(gè)月后，“土豪楊霸天”發(fā)出第一條微博，并通過(guò)送豪禮吸引大量粉絲。2018年9月，廣州心愿先生供應(yīng)鏈管理有限公司注冊(cè)，9月13號(hào)變更經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，增加了“化妝品及衛(wèi)生用品、日用器皿及日用雜貨、文具用品、玩具等批發(fā)、零售”等項(xiàng)目。該公司一位客服表示，“我們都會(huì)統(tǒng)一配送的。詳情可以明天咨詢加盟那邊。”
廣州摘星者公司的簡(jiǎn)介中說(shuō)，人們?cè)谖⒉┫略S愿，博主隨機(jī)從中抽取愿望并幫助其實(shí)現(xiàn)，這樣的運(yùn)作模式讓其粉絲數(shù)量迅速遞增，利用龐大粉絲數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合新零售的火熱首創(chuàng)了我國(guó)第一臺(tái)“幸運(yùn)測(cè)試機(jī)”，推開自動(dòng)售貨機(jī)的發(fā)展新領(lǐng)域的大門。也就是說(shuō)，抽獎(jiǎng)滿足粉絲心愿的背后只是一種新型營(yíng)銷手段。
廠家稱一個(gè)月能回本，“心愿盒子”套路滿滿
一些售賣福袋機(jī)廠家號(hào)稱，如果自己買機(jī)器自己進(jìn)貨，賺得更多，一個(gè)月就能回本。
“福袋機(jī)的利潤(rùn)主要是看你的人流量，人流量大的，像我們有的客戶一兩期回本的都有，這不是夸張，我們這邊其實(shí)就是一個(gè)鎮(zhèn)上一個(gè)月就回本了，像我們現(xiàn)在這個(gè)設(shè)備的話是8000多塊錢，然后它的利潤(rùn)都一個(gè)月都差不多有1萬(wàn)多，然后兩三萬(wàn)的都有。”
買了機(jī)器還可以介紹盒子的生產(chǎn)商，商家核算禮品，利潤(rùn)自己控制。 “客戶反饋回來(lái)的定價(jià)基本在25塊到30塊錢的樣子，你一個(gè)盒子，可以把它的成本控制在15塊錢以內(nèi)，每個(gè)盒子都還是有得賺，回頭你就搜“小禮品”，拿到一手貨源，更實(shí)惠。”
在媒體的觀察中，一些商場(chǎng)還會(huì)找工作人員當(dāng)托，慫恿消費(fèi)者支付，而消費(fèi)者掃出來(lái)的沐浴液、護(hù)膚品等真?zhèn)坞y辨。
記者：我看有一些能掃出在京東上賣39什么的價(jià)格。
廠商：那個(gè)有一些是人家做的二維碼。就那種做化妝品A貨的都可以做二維碼，掃出來(lái)在專柜多少多少錢，它不可能那么高，羊毛出在羊身上，如果那么高它就不賺錢了。
今年7月，廣東省公安廳聯(lián)合廣州市公安局，舉辦食品安全宣傳周大型戶外宣傳活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)攤位上陳列著煙、酒、茶、藥、化妝品、洗發(fā)露等幾十種假冒商品，肉眼乍一看與真品無(wú)異。有專家對(duì)媒體表示，為了攤薄成本、盡快得到回報(bào)，“福袋機(jī)”商家在進(jìn)貨時(shí)會(huì)做出什么樣的選擇，不好說(shuō)。此類娛樂(lè)機(jī)器通過(guò)營(yíng)銷手段，吸引消費(fèi)者無(wú)可厚非，但背后產(chǎn)銷體系、產(chǎn)品質(zhì)量也得跟得上才行。
